Senso comum ou como operar telões digitais outdoor
Do momento mesmo quando os telões de LED nos deram a oportunidade de prestar atenção ao vídeo nas praças e nas ruas de nossas cidades, a discussão continua na segurança de estrada contra a publicidade: é a publicidade vídeo perigosa do ponto de vista da segurança de estrada, fá-lo para não confundir motoristas da focalização na estrada e da condução segura?
Quando os especialistas competentes discutirem, os burocratas estão fazendo decisões. Por exemplo, as autoridades de Moscou permitiram a publicidade vídeo em fachadas digitais e os telões digitais autônomos foram requisitados para mostrar somente retratos imóveis, ou diapositivos. Não é o lugar a discutir. Pelo menos os diapositivos são permitidos. Mas mostrar diapositivos exige telões que bem planejado de um método de outra maneira a operação será ineficaz e inútil.
Após ter visitado diversas bibliotecas e ter lido dúzias de livros inteligentes na publicidade, nós viemos com uma lista de sugestões capazes fazer a operação de telões digitais outdoor mais eficaz e da publicidade mais visível e memorável.
Naturalmente, nós devemos começar com duração do diapositivo. Há umas aproximações diferentes. Alguns operadores tentam reduzir a duração a fim espremer tantos como diapositivos em um minuto da radiodifusão como possível. Outro preferem estender a duração para certificar-se de que atrai mais atenção e afetará positivamente o reconhecimento de marca.
Entretanto a maioria dos peritos que têm a experiência direta no trabalho com publicidade digital para concordar que a duração a mais eficaz do diapositivo se realiza dentro de 10 a 20 segundos. A divisa é: é melhor ao mostrar o diapositivo mais freqüente do que ao mostrar ele mais por muito tempo.
Um exemplo da publicidade social altamente criativo pelo Ocean OutdoorO tópico seguinte: retenção da informação. Os psicólogos têm concluído por muito tempo aquele à informação serão armazenados por muito tempo em nossa memória se visto ou ouvido 7-9 vezes. Isto conduz-nos à conclusão que o bloco minuto da publicidade 5-6 deve ser enchido com os 10-15 diapositivos (clientes). Para minimizar riscos potenciais, as companhias da publicidade oferecem a clientes uma escala larga das possibilidades que não são sempre eficientes do ponto de vista da estratégia da publicidade.
Está aqui a oferta comercial de um grande publicitário “3Stars” da rede do russo: “Uns 5 que o bloco minuto da publicidade pode incluir diapositivos de 5, 10, 15, 20, 25 segundos, etc. em regra geral, telões trabalham em 24/7 de modalidade, assim um clipe ou um diapositivo da publicidade serão repetidos 288 vezes cada dia.”
Isto pode ser bom do ponto de vista de vender o tempo do telão mas não ótimo do ponto de vista de conduzir uma campanha de anúncio.
Conteúdo ineficaz para a publicidade digital em um hotelAs cores no diapositivo devem ser contrastando. Isto é razoável: quando vir de longe, especial no dia, um puder observar e ler somente o que é desobstruído. As cores do telão desvanecem-se na luz do dia, especial em um dia ensolarado. E para ler um slogan, ou o nome que da marca o texto claro deve permanecer no fundo escuro. Esta é combinação ótima para nossos olhos. O oposto não trabalha também.
Aqui nós podemos adicionar que a letra pequena não é para a publicidade exterior. Ninguém olha fixamente em um diapositivo por muito tempo. E duma olhada você pode observar o somente slogan legível, curto em grandes letras. Os designer experientes da publicidade usam-se raramente original de letras extravagantes para construir um diapositivo. Provavelmente, estes podem adicionar algum à estética mas complicarão a leitura. Isto é desaconselhável.
Quando os diapositivos da publicidade se seguem por muito tempo, o público começa desaprovar e rejeita psicologicamente o conteúdo. Conseqüentemente, os psicólogos sugerem a publicidade “de diluição” com o algo não relacionado, interessante, social importante ou humorístico. Neste fundo os diapositivos com publicidade comercial serão aceitados e memorizaram melhor.
Hoje ninguém paga a atenção à gramática de textos da publicidade. Entretanto, o princípio geral de legibilidade força publicitários a usar palavras curtas, menos substantivos, mais verbos da ação que incitam o público ir comprar algo.
Provavelmente, as autoridades preferem imagens de estática às dinâmicas, e proibir a publicidade vídeo nas ruas por este motivo. Entretanto, ninguém impede publicitários às imagens de estática do “avivar” com efeitos dinâmicos, com textos e objetos publicando-se e de desaparecimento.
Com a ajuda destes métodos simples você poderá melhorar significativamente a eficiência da publicidade em telões digitais outdoor, e transformar telões de LED em um meio publicitário mais atrativo comparado a outros formulários da publicidade.
