DOOH globalizando: Tendências na publicidade digital
Os analistas concordam que o futuro da publicidade está no formato digital. Mas quando este futuro chegará finalmente? Out of Home (OOH) setor do mercado interno senta-se atualmente em uma plataforma de lançamento. As aplicações novas aparecem, os preços para telas do vídeo deixam cair regularmente, a publicidade digital torna-se disponível para a empresa de pequeno porte, mas o lançamento é adiado. Todo o isto acontece no fundo da crise econômica do mundo. Nestas circunstâncias a publicidade podia ser esperada sofrer primeiramente. Mas a publicidade parece ser muito adaptável e resiliente.
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| Outdoor digital de JCDecaux na Liverpool Street Station em Londres | Telões digitais da estação railway de King’s Cross em Londres |
Um estudo 2011 por Markets and Markets Analysis e Global Industry Analysts estimou que o mercado de sistemas global da sinalização digital alcançaria $13.2 bilhões em 2016. Os investigadores disseram um crescimento de varejo nos países tais como China, Cingapura, Malásia e Tailândia, os Emirados Árabes Unidos, Hong Kong e Índia ajudariam a ligação a maneira. Os Estados Unidos são o mercado regional o maior no mundo inteiro; Ásia-Pacífico o mais em crescimento rápido. A taxa de crescimento é determinada por deslocamentos predeterminados e por vendas de fabricação de telas públicas. Somente nos EUA, de 3 milhões em 2013 esta figura continua em movimento e em 2018 é estimada conservadora para alcançar 12 milhões.
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| Painéis de LED do teto de táxi | Grande painel de LED novo em Cleveland (EUA) |
Isto significa que as vendas de LCD e de PDP (telas públicas somente) crescerão pelo menos quatro vezes global. A estimativa do mercado mundial da sinalização digital aparte das telas inclui igualmente reprodutores de mídia, servidores do conteúdo, hardware para transferência e a distribuição do sinal do vídeo, software etc. Enquanto as vendas crescem, torna-se possível avaliar aquelas esferas onde os sistemas informativos e da publicidade estão na grande demanda. Hoje estes são na maior parte na loja e meios do transporte urbano.
De acordo com a Outdoor Media Centre, os espetáculos europeus do mercado do OOH saudáveis e o crescimento 6.4% otimista no segundo quarto 2014. Além disso a pesquisa conduzida em Future Foundation para o FEPE International revelou que somente 28% dos consumidores consideram a publicidade do TV como confiável; 24% por sua confiança na publicidade do OOH e 22% em meios impressos. Chocante baixo os 3% pensam sobre a publicidade Internet baseada como de confiança.
Apesar dos tempos politicamente turbulentos, a publicidade do russo igualmente sente com confiança. De acordo com o grupo Rússia de ZenithOptimedia, a taxa de crescimento total está atualmente em 5.3% (esta é mais baixa do que esperada o ano passado, mas é considerada ainda um resultado excelente). O que é especial encorajador é essa publicidade exterior cresceu mais rapidamente do que outros setores do mercado da publicidade. Esta é toda a boa notícia para jogadores principais como JCDecaux, Clear Channel, Ocean Outdoor, Primesight, Vi (ex Video International) ou Russ Outdoor.
Que pode ser feito para que a indústria mantenha o crescimento e consiga uma fatia mais grande da torta da publicidade? Alguns analistas acreditam que a resposta se encontra na colaboração entre todos os participantes do mercado da publicidade. Por anos, os jogadores individuais esforçaram-se, inovado internamente e aspetos abraçados, tais como o OOH digital e interativo em taxas diferentes e em maneiras diferentes. Total, foi uma aproximação altamente fragmentada. Agora há um atendimento geral a vir junto, uns recursos coletivos da associação e para oferecer publicitários e consumidores um formulário mais inteligente da publicidade. Casualmente, isto coincide com a tendência geral da consolidação do mercado, do crescimento do negócio, das aquisições e da formação de alianças internacionais.
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| Torre digital LED de três lados de JCDecaux do terminal 2 de Heathrow | Outdoor Plus novo painel de LED em Londres no A12 |
Somente as grandes corporações com recursos ilimitados podem ter recursos para construir redes extensivas novas do OOH, para setup centros de dados e para oferecer seus serviços da nuvem às companhias menores, integrar orçamentos fragmentados da publicidade. As companhias menores são forçadas a usar serviços da nuvem terceirizados e a perder assim suas independência e mesmo base do cliente. O mercado fragmentado é incomoda para reguladores federais mas é uma parte indispensável da economia de mercado livre. Entretanto sob os auspícios da colaboração é fácil promover idéias da consolidação e das fusões.
A fusão na esfera da publicidade não é a única tendência que é observada pelos peritos que junto conosco seguem a situação no mercado próximo.
- Expansão da tela de LCD em mercados do OOH. Os painéis LCD do alto brilho da geração nova com retroiluminação LED estão sendo instalados ativamente na esfera pública do transporte urbano - aeroportos, metro, e aterram o transporte público. O perca de peso significativo nos painéis modernos, consumo de mais baixa energia, ausência de condicionamento de ar, possibilidade de operação atrás do vidro protetor OOH (por exemplo, em paradas de ônibus) transforma os painéis LCD em um concorrente sério para painéis de LED com o baixo pixel pitch.
- Formatos a alta definição usando, incluindo o 4K novo para a publicidade digital. É óbvio que 4K é excessivo para aplicações do OOH mas desde que os videoclipes são feitos cada vez mais neste formato novo, faz o sentido instalar telas de harmonização. Assim que o preço das telas 4K for para baixo, transformar-se-ão inevitáveis telas da escolha na publicidade do OOH. Ao contrário de 3D que é inútil em aplicações do OOH, 4K tem boas possibilidades despejar o líder.
- As tentativas tímidas de usar o orientado a dados alvejaram o marketing no OOH. O levantamento de dados e a análise e também a publicidade do contexto têm sido adotados por muito tempo no Internet. Mas estes métodos não foram executados no OOH, embora como a tecnologia do reconhecimento da imagem se amadurece, eles tornam-se completamente realísticos para adaptar a mensagem da publicidade em telas do na loja e mesmo o OOH dependendo do público.
- O vídeo viva alimenta em blocos da publicidade. Os consumidores habituam-se a publicidade baseado em tela e conseqüentemente os publicitários estão experimentando constantemente com os formatos e conteúdos novos, ser o mais prometedor e o mais eficaz inclusão do vídeo viva que desenha consumidores às telas.
- Dispositivos móveis pessoais usando do TI como uma extensão da sinalização digital interativa. Nós somos todo o constantemente mover-se, apressando-se de um lugar para outro. O momento onde uma pessoa para, seus olhos são colados automaticamente à tela de seu smartphone ou tablet favorito. Hoje há uma possibilidade real para adicionar estes dispositivos pessoais a uma corrente de soluções interativas da publicidade OOH: quiosques digitais, sinalização digital, na loja LCDs. Este é um mais método para que o negócio atraia a atenção de um cliente potencial.
- Sinalização digital interativa. Alguém que trabalha na esfera da publicidade fez uma vez um gracejo: A sinalização digital sem funções interativas é como uma TV sem de controle remoto. As telas digitais adquirem hoje funções novas quase diariamente. Reagem agora ao toque, ao gesto, à voz etc. Provavelmente o tempo virá quando aprendem sentir qual nosso humor é e oferecer correspondentemente os produtos.
- As maquinas de vendas tornam-se inteligentes. As maquinas de vendas expandem gradualmente sua presença no mercado de varejo. Enquanto as máquinas da geração nova transformam em dispositivos reais da alta tecnologia com as capacidades de telas da publicidade digital exterior, da tecnologia interativa do tela sensível, dos sistemas de pagamento do sem numerário, da interação móvel, e da telemetria para o levantamento de dados remotos, os desenvolvedores etc. do software e de aplicações especializados na analítica anônimo da vídeo acreditam que este é apenas um começo.
Naturalmente, estas inovações e tendências não podem inteiramente descrever a situação no mercado da publicidade exterior. Nós tentamos somente esboçar as tendências as mais interessantes.
