Som e publicidade digital
Bons em dias velhos o som era o meio publicitário principal. Quando andar em um parque um podia escutar a música ou a notícia dos alto-falantes diferentes instalados em postes da lâmpada aproximadamente 200 metros separados. A televisão era um líder indiscutível em casa, mas as ruas foram dominadas pelo som, pela radiodifusão de rádio, e pela publicidade exterior de estática.
A situação mudou drasticamente. A publicidade de estática lentamente mas leva certamente à publicidade dinâmica, e o som retém um papel importante mas um pouco secundário na digital OOH moderna.
A entrega do conteúdo através da sinalização digital é um dos segmentos os mais em crescimento rápido no mercado. Para o fim de 2014, o mercado norte-americano da digital OOH, o mercado orientado para a publicidade mais do mundo, foi estimado ao nível de 2.6 milhão telas de LCD.
Sinalização digital com som na lojaConsiderando que as previsões para a distribuição do mercado da digital OOH das telas de LCD sobre 26” no tamanho prevêem o crescimento do estábulo 23%, o número de telas manterá o crescimento rapidamente. De qualquer modo somente 2% de todas as telas do exterior são incluídas no sistema áudio da radiodifusão. A pesquisa recente do marketing no conteúdo áudio mostra que a incorporação de áudio em telas existentes da publicidade aumenta a motivação de consumidores potenciais por quase 40%.
Isto pode ser verdadeiro do ponto de vista funcional e comercial. Entretanto a tarefa da radiodifusão áudio é tecnicamente complexa e exige soluções técnicas sofisticadas. Adicionar o componente áudio à publicidade exterior foi limitado com problemas do começo.
Muitos sistemas áudios do na loja nos shopping dividiriam inexplicavelmente. Os clientes seriam irritados e não quereriam atrasar-se maior do que o necessário. Finalmente, o som repetitivo conduziria assistentes de loja à distração. Enquanto a tecnologia se amadureceu, a situação começou melhorar. Há cada vez mais telas em áreas públicas. Conseqüentemente, há cada vez mais umas soluções relativas ao canal áudio.
Algumas das adições recentes as mais notáveis incluem serviços áudios expandidos para sistemas de telefone, exprimem alertas e cumprimentos assistentes automatizados; soluções da sinalização digital para notícias da radiodifusão das áreas de espera, espaços de varejo e aplicações informativas interativas do quiosque; música e na loja do espaço público e na mensagem do transporte; realces dos multimídias para a Internet; e aplicações feitas sob encomenda do vídeo.
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| Quiosque informativo com som no aeroporto | Sinalização digital com som no aeroporto |
De fato, a radiodifusão da tevê em telas públicas sem som é um formulário um pouco incapaz de apresentar o material. Como freqüentemente você viu povos prestar atenção à tevê sem som?
Esta é a razão pela qual as companhias novas aparecem e oferecem aplicações novas como AudioStreamTV ou HearMyLips, de que reserva conectar ao áudio sincronizado aos dispositivos portáteis pessoais. Isto permite que os povos prestem atenção à tevê “silenciosa” e escute a transmissão áudio sem perturbar outro que se senta ou que espera próximo.
Sistema de wayfinding com somOutras companhias são mais otimistas em sua avaliação e vêm acima com as soluções similares a HyperSound, uma aplicação que as ajudas equipam telas públicas com as capacidades áudios, zonas alvejadas incluindo para escutar áudio.
A importância do som e da sua influência no comportamento humano permanece freqüentemente subestimada. Especialmente, no espaço público comercial. O som afeta nosso humor: a música energética estimula clientes agir e comprar algo. Os sons macios tendem a relaxar os pacientes que talvez esperando ansiosamente pelos doutores visitar.
Mostrou-se que som talvez uma ferramenta poderosa em redes digitais modernas. A análise de desempenho mostra que a adição de som ao vídeo do exterior ajuda o varejo do aumento compararam à vídeo sem o som.
Adicionando áudio alvejado à sinalização digital é possível aumentar a consciência da mensagem da publicidade em quase 10 vezes. Além disso, os publicitários em telas de digitais podem aumentar o preço da colocação se o som é adicionado à mensagem da vídeo, assim encurtando o ciclo do retornar em investimento para o equipamento digital novo.
As companhias que estão cientes desta (como o BrightSign baseado nos EUA, por exemplo) estão desenvolvendo os reprodutores de mídia novos capazes para adicionar aos vários fluxos de áudio das listas de reprodução padrão. Em conseqüência torna-se possível adicionar ou para mudar a música de acompanhamento por comandos remotos, adicionar limas áudios de formatos diferentes, integrar a adição da música ou do texto nos clipes existentes da publicidade.
Totem de Digitas com som no shoppingNaturalmente, nós não devemos esquecer que em cidades ruidosas modernas, adicionar o som às telas do exterior pode criar uma cacofonia e irritar povos. Conseqüentemente, é necessário considerar com cuidado as zonas áudios da cobertura, as distâncias de que eu começo o som da audição, combina corretamente o conteúdo áudio e do vídeo de modo que se complementem.
Nenhuns se nós esquecermos sobre medidas de segurança nas redes e sobre a possibilidade de monitoração remota dos eventos. O fato é que os sistemas digitais modernos do vídeo do OOH podem ser usados não somente para propósitos do anúncio publicitário e da publicidade mas como sistemas de endereços públicos também.
Assim, uma tela padrão do vídeo na rua é transformada do portador comum da publicidade em um dispositivo informativo multifuncional capaz para monitorar a segurança pública e deslocamentos predeterminados ambientais na vizinhança, para ser envolvido em uma comunicação interativa, para transformar em uns alto-falantes nas situações de emergência.
Tais sistemas multifuncional do OOH começaram aparecer em Rússia. São na maior parte manufaturados por um projeto e da companhia de desenvolvimento NAO-Pro Ltd. estão sendo instalados até agora em um número limitado de cidades como parte de um projeto piloto. O alvo é transformar painéis de LED digitais da rua comum em sistemas altamente seguros da tevê. E soar nestes sistemas é já não um equipamento secundário e adicional mas um fator importante da consciência pública e da segurança.
