#9/2012

Segurança da publicidade digital

Editor-chefe - Vladimir Krylov, PhD
Editor adjunto - Michael Nikulichev, PhD

A publicidade digital exterior é diversa. Mas nós somos focalizados primeiramente na esfera do DOOH - as telas digitais informativas e da publicidade que são instaladas em todos os lugares aglomerados em torno de nossas cidades (ambas as telas de LED e LCD).

As vantagens da publicidade digital são bem conhecidas: combinação fácil de telas da multi-plataforma, crescimento rápido de redes digitais, atualização instantânea do conteúdo, utilização de clipes diferentes da publicidade dentro de uma campanha de anúncio e de clipes em mudança dependendo do público etc. da hora ou do alvo. Os investimentos iniciais para comprar telas: recebendo permissões administrativas para a instalação, arranjando as ligações da eletricidade e de comunicação - é retornada geralmente dentro de um ano ou assim, isto é razoavelmente rápido.

Telão grande da publicidade no Trafford Centre, Manchester Telas de LCD da publicidade no aeroporto de Birmingham
Telão grande da publicidade no Trafford Centre, Manchester Telas de LCD da publicidade no aeroporto de Birmingham

Vantagens da digital OOH

A rede do OOH pode ser controlada de uma posição remota (incluindo que opera telas em outros países) conservar no custo e nos pessoais, o conteúdo é atualizada a nenhum custo à exceção do tráfego de Internet, as funções da realimentação informam operadores de maus funcionamentos da tela e reduzem assim o tempo ocioso da máquina e reparam despesas. Há mais vantagens, naturalmente.

As telas modernas são ecológicas e energia eficientes. Igualmente têm as funções úteis numerosos previamente inéditos. Podem publicidade comercial da transmissão e para ganhar assim o dinheiro a seus proprietários, exibir informação social valiosa (algo que é necessária para satisfazer autoridades municipais), mostrar atualidades e para informar os povos de situações de emergência potenciais, ajuda em encontrar a maneira em torno da cidade e mesmo em fornecer o som quando necessária.

“Amor na primeira vista” - um slogan excelente para a publicidade digital. O retrato idílico descrito acima remove sua respiração. Operar uma rede do DOOH parece ser fácil, lucros é surpreendente, vida é sem nuvens. Mas em cada história deve haver um prendedor. Há um neste artigo, demasiado. Mas nós continuaremos a escrever sobre vantagens para agora.

Redução afiada do preço de todas as telas, LED e LCD igualmente, e sistemas de controle baratos que permitem facilmente a fundir várias plataformas da tela fizeram o ponto inicial da entrada em um negócio da publicidade digital extremamente - baixos. Para comprar dois ou três painéis LCD para uma loja pequena e um painel de LED ou sinalização digital para colocar fora da entrada não é demasiado cara mesmo para um risco da empresa de pequeno porte. O preço para um sistema de controlo com o vídeo de integração e o pacote de software cheio não é elevado, demasiado.

Painel de LED da publicidade Vídeo wall do LCD em Londres
Painel de LED da publicidade Vídeo wall do LCD em Londres

Despeja que se pode acumular uma rede pequena da publicidade digital praticamente em toda parte na despesa mínima: em hall do elevador de um centro de negócio ou de um bloco de planos, em uma farmácia ou em uma agência de turismo. O tempo necessário é mínimo também. Para configurar rede do exterior é mais complicado, primeiramente por causa das permissões administrativas necessários. Entretanto, do ponto de vista da arquitetura a tarefa é manejável. Você precisa de instalar telas, configurar a rede com o PC de controlo, começa acima o software do jogador e começa sua transmissão local usando o que conteúdo você quer: em um formato do slideshow ou da vídeo alimentar. Ou como uma transmissão viva de algum canal de televisão.

Você vê uma peça do bolo. Qualquer um pode fazê-lo. Os dados podem ser transferidos através do cabo (para não esquecer que a qualidade da imagem pode se deteriorar se o cabo de HDMI é demasiado longo) ou através do canal Wi-Fi comum. O descanso depende da imaginação de seu especialista do marketing ou das tarefas específicas dessa rede particular.

Elo fraco da digital OOH

Algumas palavras sobre a mosca na sopa. A simplicidade é decepcionante. E perigoso. Tais soluções tecnológicos fáceis e baratas conduzem à propagação incontrolável das redes digitais locais do vídeo que são construídas não profissionalmente e conseqüentemente vulnerável para o piratear. Nesta idade da alta tecnologia toda a criança pode ler instruções em “como transformar-se um hacker profissional” a fim adquirir esta ocupação honorável.

A língua inglesa tem reagido já a esta tendência nova está espalhando protestos e o vandalismo populares no Web inventando uma palavra nova para determinar estes “lutadores para liberdade” - hacktivists. Previamente os adolescentes desenhariam palavras indecentes no giz em cercas ou em passeios. Sua tarefa tem mudado hoje: precisam de estudar duramente e aprender como redes locais do piratear e exibir o mesmo conteúdo ofensivo em telas públicas.

Você preferiria ver a publicidade padrão ou o conteúdo ofensivo em telas digitais em torno da cidade?

Painel de LED da publicidade exterior Painel de LED da publicidade exterior
O painel de LED da publicidade exterior está esperando…

Tela dos Times Square hackeado! Certamente, esta tela não foi pirateada. Esta é simplesmente uma aproximação nova da publicidade a promover uma série de tevê nova “Coma” baseado na novela por Robin Cook. Entretanto é igualmente um bom exemplo de como as telas do vídeo da publicidade digital são agora a parte de nossa percepção de que nós conseguimos bastante informação útil ou não tão útil.

Video credit: youtube.com

Em Rússia a situação é mesmo mais ruim: pela lei o proprietário ou o operador de uma rede da tela são responsável para o conteúdo exibido. Devem ser os primeiros a votar para protocolos de segurança estritos em transferência do conteúdo.

Mais cedo ou mais tarde o piratear de telas do DOOH e de outros IP dispositivos será parado. Até lá os hacktivists continuarão a usar erros no software e furos na legislação para criar problemas para o público e as autoridades.