Painéis de LED e burocracia americana
Recentemente, no meio dos anos 90 ninguém pensou mesmo sobre redes dos painéis de LED porque não havia nenhum tal termo. Os telões da lâmpada separada estando tinham aparecido já mas eram volumosos, com baixa resolução e extremamente antieconômico no consumo de energia. Então, em 1996 uma equipe de engenheiros do russo registraram uma série de patentes no “Outdoor TV” e o princípio da rede de organização do painel de LED.
As patentes foram feitas públicas propositadamente para deixar a idéia espalhar mais rapidamente e sem obstáculo. Para esse momento o russo não estava pronto para executar a idéia: a primeira rede dos painéis de LED chamados “CityVision” foi lançada somente em 2003. Mas o conceito era tão atrativo que foi usado em muitos países (primeiramente, nos EUA, no Brasil, e na África do Sul).
Nos últimos anos a situação mudou: nós ouvimos redes de painel de LED novas do exterior quase cada mês. Os fazedores de notícias são invariàvel inalterados: operadores enormes “Clear Channel” e “Lamar Advertising” da publicidade exterior. E às vezes parece que estes gigantes do mercado da publicidade substituem seus outdoores de estática com os painéis de LED digitais muito facilmente.
Além, as companhias anunciaram que instalariam milhares de painéis de LED durante todo os EUA. Mas nada era tão fácil como pode ter parecido. Nossa revista decidiu fazer a análise da notícia e dos artigos escritos sobre a recolocação de outdoores de estática com os painéis de LED digitais nos EUA e fazê-la para possuir o artigo sobre todos os operadores americanos enormes do exterior dos problemas para enfrentar quando estão indo lançar uma rede nova em uma cidade.
Burocratas no caminho de guerra e nas barreiras de leis locais
Para um começo, algumas estatísticas úteis: nos últimos sete anos, houve aproximadamente 100 casos nas cortes federais onde os portadores do exterior eram envolvidas. É aproximadamente três vezes que a quantidade de casos gravou entre 1993 e 2000. Quando quase todos os processos legais envolverem o outdoor tradicional, os especialistas do mercado do exterior dizem que estarão substituídos logo por painéis de LED digitais.
A barreira a mais elevada para operadores grandes do exterior durante o processo de substituir outdoores tradicionais com os painéis de LED digitais é leis locais. Praticamente em todos os estados dos EUA aonde os gigantes do exterior estavam indo fazer a recolocação lá eram problemas com os oficiais locais e também leis locais. Em conseqüência os operadores desperdiçaram o tempo em negociações com os oficiais que tentam convencê-los de mudar leis desatualizadas e deixaram os operadores do exterior instalar painéis de LED. Era bom quando os oficiais entraram no coração da matéria e as mudanças necessárias nas leis foram tomadas. Mas estas eram meras exceções.
Em primeiro lugar, o problema principal era “legaliza” um painel de LED em cada estado. Não esquecer que os painéis de LED estiveram permitidos inicialmente a exibir somente retratos de estática (diapositivos). As telas de digitais do vídeo foram permitidas somente em lugares limitados em Nova York e em Las Vegas. Representantes estaduais de “Lamar Advertising” e “Clear Channel” lutaram pelo direito de usar a nova tecnologia. Naturalmente, o processo tomou muito tempo. Em um pequeno número de estados a legislação local não permite nenhuma outdoor mutável da mensagem. Alguns estados permitem outdoores do trivision mas as telas da vídeo são “ilegais”. Mas o lobby de operadores do exterior trabalhou bem e eficazmente.
O conteúdo e o programa apresentaram um outro problema para operadores da tela digital. Em alguns estados a legislação regula características como o comprimento da mensagem da publicidade e a freqüência dela aparência no painel de LED. Em Illinois, por exemplo, somente recentemente 10 segundo os diapositivos foram permitidos e a ruptura entre os clipes teve que ser não menos de 3 segundos. A versão precedente da lei reservou mudar somente uma vez a mensagem da publicidade em uma hora. Esta emenda transformou-se um resultado das negociações entre autoridades locais e os representantes das companhias da publicidade que tiveram duraram por 18 meses.
Atrativo mas demasiado brilhante
Quase todos os oficiais americanos concordam que a tecnologia nova deve ser desenvolvida mas ao mesmo tempo reivindicam que a prioridade é uma segurança das pessoas normais. Nas autoridades locais de alguns estados usadas para ter queixas dos cidadãos a respeito dos painéis de LED instalados. Podem ser sumariados como “atrativos mas demasiado brilhantes”. Onde os cidadãos locais não se estavam queixando, os oficiais fabricaram queixas similares.
Em Syracuse os cidadãos começaram de repente a queixar-se que passando por um painel de LED sentem o incómodo por causa do brilho da tela. E “Lamar Advertising”, o proprietário da tela digital, teve que girá-la para tragar. Em Mississippi “Lamar Advertising” foi perguntado girar para baixo o brilho por 50 por cento e substituir os fundos brancos na propaganda com as cores mais escuras e fechar então a tela entre 23h e 6 da manhã Omaha, Nebraska, não permitiram telas de digitais e não as planeiam a, de acordo com a notícia a mais atrasada.
Motorista. Painel de LED. Acidente de trânsito.
Não obstante, o comprimento da mensagem da publicidade, os problemas com legislação local e mesmo as ameaças para o ambiente (em alguns oficiais dos estados ditos seriamente que a instalação de dano dos painéis de LED a paisagem da cidade) não eram as edições principais. A discussão sobre o risco aos motoristas era a arma por muito melhor de oficiais locais.
Todos os discursos por oficiais foram centrados sobre um tema: nós todos temos que pensar sobre povos e os painéis de LED dinâmicos brilhantes podem ser uma causa para o acidente de trânsito. Nesse momento não havia nenhuma evidência documentável que os painéis de LED tinham sido nunca a causa para o acidente de trânsito. Mas ao mesmo tempo não havia nada provar que não tinham sido. Aquele era o começo da “da guerra pesquisa” que pode ser chamado uma etapa nova na competição.
Painéis de LED: Crianças desaparecidas e criminosos procurados
Um dos momentos os mais interessantes nesta competição era o começo da campanha nos painéis de LED do exterior para ajudar autoridades a apreender criminosos procurados. Em 2006, o projeto começou em Kansas. E os resultados vieram rapidamente. As imagens dos criminosos procurados assim como números de telefone de departamentos de polícia local foram transmitidas constantemente (para livre, naturalmente) nos painéis de LED do exterior. O número de atendimentos dos cidadãos aumentou dramaticamente.
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| Anúncio em painéis de LED do exterior sobre criminosos procurados | |
E, em conseqüência, o número de suspeitos travou pela polícia aumentada demasiado. O projeto espalhou a outras cidades onde os painéis de LED foram instalados. O TV e os jornais locais gritavam cada semana sobre os criminosos procurados novos apreendido pela polícia com ajuda de painéis de LED do exterior. No meio do ano passado este projeto foi discutido no congresso e desenhou os comentários os mais favoráveis. Aquele era um outro argumento forte nas mãos dos operadores em sua batalha de encontro aos oficiais.
Os criminosos procurados em painéis de LED não eram um único projeto social propor por operadores do painel de LED. No começo de 2006, “Lamar Advertising” concordou à transmissão para mensagens livres do programa nacional “Amber Alert” com seus próprios painéis de LED em Connecticut. Mais tarde outros painéis de LED do exterior de “Lamar Advertising” juntaram-se ao projeto.
A participação neste projeto era uma grande promoção dos painéis de LED. E o fato é que os gigantes da indústria da publicidade exterior nos EUA não estão indo instalar os portadores novos da publicidade baseados na tecnologia LED; assim aumentando o número de publicidade em ruas do EUA. Apenas substituem outdoores de estática velhos com os painéis de LED.
É impossível usar o outdoor de estática em programas como “Amber Alert”. Tais projetos precisam a flexibilidade e a resposta rápida porque cada segundo é importante em caso do perigo. As especificações técnicas da mudança das redes de painel de LED (de controle remoto, rápido do conteúdo) e a atitude sensível da sociedade americana a tais programas sociais transformaram-se uma força de alavanca real nas negociações com oficiais.
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| Anúncio em painéis de LED sobre crianças desaparecidas (programa de “Amber Alert”) | |
Estudos, estudos e mais estudos um
Muito freqüentemente quando o acordo não poderia ser encontrado os estudos e não pesquisa o começo. Os povos são usados para acreditá-los. Em caso do conflito, cada lado empreende uma pesquisa extensiva. Todos está procurando a verdade nos estudos. Do “a guerra LED” não era uma exceção.
Os representantes da indústria da publicidade exterior dos EUA tentaram primeiramente consegui-la a maneira fácil. Em resposta às queixas que os painéis de LED confundem motoristas, piscam demasiado brilhantemente e mudam as mensagens demasiado rápidas; referiram os estudos já existentes sobre o comportamento do motorista na estrada. A publicidade exterior foi mencionada nestes estudos como uma ameaça marginal aos motoristas, se de todo. Os críticos disseram que estes estudos não podem ser usados como uma prova desde que foram feitos para determinar a influência do uso do telefone móvel durante a condução. Finalmente, eles disseram que não foram realizados estudos direcionados para ter uma disputa séria sobre esse tema.
No começo de 2006, uma pesquisa nova do estado sobre razões principais dos acidentes de trânsito foi emitida. A sonolência foi nomeada a razão principal. Igualmente a lista contida: o uso de telefones móveis, comendo, leitura de portadores da publicidade exterior dos livros etc. não estava na lista. A indústria da publicidade exterior dos EUA usou este fato a sua vantagem mas não era bastante. Seus oponentes insistiram no estudo que mostraria a relação direta entre o painel de LED da publicidade exterior e o motorista. O governo distribuiu $150 000 para um estudo futuro e carregou a Administração Federal da Estrada (FHWA) com a responsabilidade.
A indústria da publicidade exterior decidiu dar sua própria resposta. Dois estudos comissão pela Fundação para Pesquisa Publicidade ao ar livre e Educação. E no meio de julho, 2007 os resultados dos estudos foram liberados. Se examinou a causa do ruído elétrico e dados estatísticos e outro - desempenho do motorista.
O estudo da causa do ruído elétrico e dos dados estatísticos foi conduzido por Tantala Associates. O estudo mostrou que os painéis de LED da publicidade exterior não tiveram nenhum relacionamento estatisticamente significativo com a ocorrência dos acidentes. O estudo foi feito no Condado de Cuyahoga, Ohio, painéis de LED próximos de “Clear Channel”. Os investigadores conduziram ambos uma análise temporal e espacial das estatísticas de dados do tráfego e do acidente perto de todos os sete painéis de LED nos períodos de 18 meses antes e depois de que as telas foram convertidas do outdoor de estática convencional ao outdoor digital. “A análise e as estatísticas no Condado de Cuyahoga demonstram que os painéis de LED não têm nenhum relacionamento estatisticamente significativo com a ocorrência dos acidentes,” disseram Albert M. Tantala, P.E. “acidentes são mais prováveis ocorrer perto dos painéis de LED do que em seções da estrada sem elas.”
O estudo do fator humano foi conduzido pelo Centro para a pesquisa de segurança automotriz no Instituto de Transporte Virginia Tech (VTTI). A pesquisa concluiu que “conduzindo o desempenho as medidas na presença dos painéis de LED são comparáveis com as aquelas associadas com a condução diária”. Estas medidas de desempenho incluíram padrões do relance do olho, manutenção da velocidade e mantimento da pista. “Os outdoores digitais que nós estudamos podem ser considerados segurança neutros no projeto e nas operações de uma perspectiva dos fatores humanos,” de acordo com o Dr. Suzanne Lee de VTTI, investigador do princípio do projeto. “Os resultados eram consistentes através de diversas medidas.”
Conclusão
Apesar de todas as barreiras e problemas não há nenhuma dúvida que os operadores grandes da publicidade exterior dos EUA continuarão a construir e expandir suas redes dos painéis de LED. Naturalmente, não todos os projetos serão lançados e em algumas cidades os outdoores de estática velhos não serão talvez aos painéis de LED. Mas em geral os operadores conseguido seus objetivos porque os painéis de LED não podem ser ignorados não mais. Nenhuma dúvida que o número de painéis de LED manterá no aumento não somente nos EUA e no mundo também.
Ao mesmo tempo nós vemos que as redes de painel de LED do exterior podem servir não somente como portadores da publicidade mas igualmente como o dispositivo para que as autoridades informem os povos que são fora de suas casas sobre situações de emergência. É igualmente importante mencionar que os estudos mostraram que os painéis de LED são seguros para motoristas e pedestres. Igualmente significa que os painéis de LED são uma tecnologia constantemente se tornando nova que seja abraçada inteiramente por cidades modernas em um futuro próximo.
