Sinalização digital dinâmica: A idade nova da publicidade
A publicidade na sinalização digital nos supermercados é um serviço fundamental novo que permita para estabelecer o contato com compradores ou clientes, assegurando a cobertura elevada da publicidade público-alvo, eficaz e do realimentação positivo às marcas promovidas. Esta esfera recentemente desenvolvida da propaganda espalhou no mundo inteiro imediatamente. As companhias de comércio cada vez mais grandes instalam telas de LCD nas áreas das vendas e nas caixas registradoras próximas, avançando a compra impulsiva. Nesta edição nós oferecemos o artigo em que a situação nesta esfera do mercado da publicidade é analisada nos detalhes.
A sinalização digital dinâmica surgiu como “A aplicação seguinte do assassino” para a geração nova de tecnologia na indústria da publicidade. Um sistema da sinalização digital, que seja compor geralmente de um PC, telas de LCD ou aparelho de televisão e software, é capaz de entregar o conteúdo às posições múltiplas. O custo da execução foi reduzido significativamente sobre os dois anos passados, tornando o possível para que a sinalização digital esteja no mercado do tradicional. Isto é evidenciado pelo uso extensivo da sinalização digital em aeroportos, em museus e em shopping. A taxa de crescimento está projetada aumentar significativamente nos próximos anos enquanto a tecnologia se amadurece.
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| Exemplo do uso da sinalização digital da publicidade | |
Vantagens da sinalização digital dinâmica
Uma vantagem da sinalização digital dinâmica sobre materiais impressos e pôsteres de estática é a habilidade de mudar mensagens no “tempo real” e de permitir a execução just-in-time do marketing. Outra vantagem é o conteúdo ilimitado que pode ser afixado em cada posição da sinalização digital, que é particular valiosa quando o espaço está em um prêmio. Os locais da publicidade podem igualmente ser conectados junto de modo que os gerentes de loja possam selecionar locais do alvo demogràficamente e costurar suas mensagens a esse público. As promoções do produto e da marca podem agora ser feitas em uma maneira mais eficiente e em um muito mais barato comparado com as maneiras tradicionais.
Adoção de grandes varejistas da sinalização digital
Os varejistas nacionais vêem o potencial da tecnologia da sinalização digital do aproveitando aumentar vendas e ter adaptado já o uso da sinalização digital dinâmica promover por todo o país suas próprias marcas.
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| A sinalização digital perto da caixa registradora é a maneira a mais próxima a público-alvo | |
As propagandas do terceiro estão sendo indicadas em posições alvejadas para aumentar o rendimento. Como um exemplo, McDonald está colocando suas publicidades na rede do vídeo do na loja do Foot Locker. Wal-Mart é atualização sua rede de televisão vasta do na loja em suas 2600 posições para promover produtos vendeu dentro de suas lojas. De acordo com Wal-Mart, sua operação do TV captura uns 130 milhão espectadores cada quatro semanas, fazendo a lhe o quinto - a rede de televisão a maior nos Estados Unidos após o NBC, CBS, ABC e Fox.
Os publicitários são dispostos pagar $137.000 a $292.000 para mostrar um único anúncio publicitário por um período de quatro semanas, dependendo do comprimento da publicidade e do número de lojas onde se mostra. Isto ilustra o efeito positivo em decisões da compra no ponto de venda quando a mensagem direita é entregada na posição direita no momento adequado. A execução da sinalização digital por grandes varejistas validou os benefícios desta tecnologia nova. Além disso, o declínio rápido nos custos para telas de LCD traz a sinalização digital no negócio do tradicional.
Os varejistas independentes empreendem a sinalização digital
A sinalização digital é já não o domínio exclusivo de varejistas nacionais. Os proprietários de loja independentes podem alcançar oportunidades novas porque as plataformas avançadas são hoje disponível, que superam as barreiras nos termos do preço e da execução. Além das promoções do na loja, os proprietários de loja podem vender o espaço da publicidade aos publicitários locais e nacionais ambos para aumentar rendimentos.
O Valor Agregado dos Revendedores tais como lojas de sinal e os provedores de hardware podem oferecer serviços aos negócios que querem uma operação livre de mãos. Presta serviços de manutenção à instalação do hardware do incluindo, criação do conteúdo e a gerência do conteúdo fornece mais maneiras de trazer nos negócios para Valor Agregado dos Revendedores. A publicidade transversal ajuda na promoção dos negócios locais cuja a publicidade é vista pelos clientes locais que compram ou procuram serviços na mesma área.
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| Os proprietários dos shopping enlatam a transmissão local e publicitários nacionais na sinalização digital | |
O serviço da subscrição abaixa o custo
A maioria de proprietários de negócio associam a execução da sinalização digital com o investimento grande no hardware e no software. Com a tecnologia de software a mais atrasada, todo o PC e tela de LCD podem ser transformados em um sistema de display eletrônico. Da “Provedor de Serviço Aplicação” (ASP) é uma tecnologia que entregue o software sobre o Internet como da “Serviço Subscrição”.
Há muitas vantagens distintas usando o modelo do ASP. Permite que o negócio pequeno e médio alcance software cheio de recursos sofisticado, baixo preço inicial, nenhuma instalação de software, nenhuma manutenção e os atualizar do software estão sendo feitos para você. O hardware simples dos usos do sistema e a aplicação podem ser alcançados de todo o PC no Internet que faz a afixação da publicidade e a gerência do conteúdo para o múltiplo armazena praticável. A confiabilidade de sistema é muito mais elevada quando a plataforma é mantida por um provedor de serviço profissional como no modelo do ASP.
Os negócios subscritos ao ASP usam o software pagando uma baixa taxa mensal um pouco do que milhares da despesa de dólares em construir seus próprios sistemas. Dependendo do uso, a taxa seria tão baixa quanto cem dólares um o mês. Isto igualmente dá-lhes a vantagem de imposto quando a taxa de subscrição inteira pode ser escrita fora contra o termo prolongado típico da depreciação de recursos comprados. Além, conservam no custo da posse da tecnologia e conservam recursos para seu negócio principal.
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| O conteúdo na sinalização digital pode ser mudado a qualquer hora | |
Geração e gerência do conteúdo
Para que a sinalização digital transforme-se um produto do tradicional, o software deve ser costurado aos povos não técnicos e não deve ter que confiar em especialistas exteriores para criar e manter o conteúdo. Algumas questões básicas associadas com o software usando da sinalização digital incluem: criação do conteúdo, gerência do conteúdo e distribuição. O modelo do ASP, junto com aplicações inovadores, pode suficientemente reduzir estas barreiras para que todo o negócio empregue a sinalização digital.
O ASP permite que os clientes comecem usando o software assinando acima para uma conta com a site, bem como a assinatura acima para um conta de e-mail. Uma vez que a conta é criada, os clientes podem começar afixar suas próprias mensagens dentro dos minutos de seu próprio PC ou de todo o PC remoto. Uma interface simples e intuitiva é necessária deixar usuários de primeira vez agarrar o conceito e começar usando o software com treinamento mínimo.
A criação do conteúdo exige geralmente alguém que tem o conhecimento no projeto de gráficos que pode adicionar ao custo para empregar a sinalização digital. Isto pode ser endereçado fornecendo aplicações avançadas para compor o conteúdo dinâmico automaticamente com a entrada de imagens e do texto de digitação crus. A aplicação avançada igualmente forneceria a habilidade de editar facilmente o conteúdo e as mudanças podem ser atualizadas às várias posições da sinalização digital nos segundos. Isto é especial útil para os gerentes de loja que têm que monitorar a taxa de venda de artigos com desconto e variam o desconto da porcentagem conformidade.
A geração dinâmica do conteúdo é igualmente útil para alertas da emergência, transmissão de notícia e anúncios especiais nas facilidades. A maioria de plataformas aceitam gráficos, filme e arquivos do Flash em formatos comuns. Os usuários ajustam o horário de transmissão e as posições antes do tempo e a tensão do conteúdo transformam-se uma tarefa simples.
Mercados aplicáveis da sinalização digital
A sinalização digital pode ser usada para uma variedade larga de negócios. Incluem restaurantes e barras, lojas de varejo, shopping, feiras profissionais e centros de conferência, vestíbulos da companhia, lojas de mantimento, facilidades médicas, hotéis e motéis, teatros, cassinos, aeroportos, museus, escolas e centros de aprendizagem. Os povos relativos a este mercado tal como lojas de sinal e provedores de hardware podem considerar este mercado como uma oportunidade de negócio nova.
O trajeto para estabelecer o negócio é mais fácil do que a maioria de povos pensam e o investimento inicial é baixo bastante para que os vendedores pequenos considerem. Por parceria acima com os fornecedores de software da sinalização digital, as lojas locais podem oferecer uma solução total a seus clientes com valor elevado do sistema. Os serviços adicionais tais como a gerência do conteúdo podem igualmente ser proporcionados aos clientes que querem uma operação livre das mãos. As baixas taxas de subscrição do software junto com custos de diminuição do hardware fazem a entrada neste mercado atrativa.
Oportunidade do mercado
Assim como grande é o mercado da sinalização digital e como ele muda a paisagem da indústria da publicidade? De acordo com os dados dos CAP Ventures, a despesa total da publicidade em 2003 é $149 bilhões. Os canais tradicionais da publicidade tais como o TV, o jornal, o rádio e a revista compunham 80% do orçamento inteiro e a sinalização digital ocupou menos de 1%. Mas as coisas estão mudando rapidamente. Os publicitários realizam que a eficácia dos canais tradicionais tais como o TV é vapor perdedor devido a um número de fatores. Os consumidores tornaram-se mais sofisticados e são atraídos mais aos produtos que são costurados a seus necessidades ou gostos pessoais.
A publicidade da transmissão com a mídia tradicional captura somente um por cento pequeno do público que a publicidade é pretendida alvejar e faltar o descanso. Desde que o espaço da publicidade da mídia é muito limitado, faz a colocação da publicidade caros e os benefícios dirigidos mais aos produtos muito comoditizado ou nacionalmente marcados.
O retorno sobre investimento justifica mal colocação a publicidade nestes canais. Além, as tecnologias tais como TIVO permitem que os espectadores saltem sobre a publicidade inteiramente e o canal que surfa transforma-se um hábito praticado por a maioria de espectadores. Este declínios mais adicionais a eficácia de métodos usando da transmissão da publicidade. Os publicitários estão girando agora para outras avenidas que lhes trazem melhores resultados com mais baixa despesa. Realizam que influenciar decisões da compra no ponto de venda é distante mais eficaz do que todos os outros lugares.
A maioria de varejistas que executam a sinalização digital em suas lojas estão vendo resultados positivos. A sinalização digital é uma ferramenta melhor para o trabalho desde que pode exibir mensagens individuais em posições selecionadas. Os publicitários podem perfilar seu público antes do tempo e colocar a mensagem direita no lugar direito. O mercado da sinalização digital experimentará o crescimento duplo dígito nos próximos anos e transformar-se-á um canal principal com o tamanho comparável à mídia tradicional. Com Wal-Mart que entrando no balanço cheio da ação em executar a sinalização digital, os não crentes devem olhar segundo este mercado potencial e preparar-se para acoplar neste negócio novo!
