Außenwerbung Forschung und Innovation: Der Schlüssel während der Zukunft
Wir bieten eine kurze umreiß der Präsentation an, die die EVP Strategie, die Forschung und der Marketing-Experte von JCDecaux Frankreich Herrn Albert Asséraf gebildet bei der 2. Internationalen Konferenz „Außenwerbung in Ukraine. Herausforderungen des 3. Jahrtausends“, das in der ukrainischen Hauptstadt - Kiew stattfand.
Die volle Präsentation (auf englisch) kann an herunterladen werden: Outdoor research and innovation.pptx
Über JCDecaux Gruppe
JCDecaux Gruppe ist eine der wenigen Firmen in der Welt, die die breite Abdeckung des internationalen Publikums sich rühmen kann. Das Management der JCDecaux Gruppe hat vor kurzem einen neuen Plan umrissen, entsprechend dem die Firma in den meisten Ländern und in allen bedeutenden Städte in der Welt anwesend sein muss. Es schaut, dass dieses Ziel ziemlich realistisch ist. 2013 zu Beginn, hatte die Firma Büros in 55 Ländern und der Personalbestand überstieg 10 und halben tausend Leute. Zurzeit übersteigt das tägliche Publikum des JCDecaux 300 Million Leute weltweit. Der Rechner lehnt ab, das jährliche totalpublikum zu zeigen - nicht genügende null auf der Anzeige.
Wenn wir über Außenwerbung sprechen, tut die Firma sie alle: Informations-Kioske, Flughafen-Werbung (Indoor- und Outdoor), Transport-Werbung (alles, einschließlich Metro), Installation der Plakatwand- und LED-Video-Bildschirme.
JCDecaux Gruppe ist so sehr groß erfolgreich, die nicht braucht, sich zu annoncieren. Es ist genügend, statistische Daten zu veranschlagen, die extrem überzeugend ist. Was wichtig ist, ist, dass die Firma korrekte Ziele einstellt und versucht, sie in einer gleich bleibenden und geplanten Weise zu erzielen. So was ist es dieses JCDecaux betrachtet die Priorität auf der Tagesordnung? Zuerst ist es die konstante Überwachung der ständig wechselnden Nachfrage auf dem mörderischen konkurrierenden outdoor Markt. Zweitens Studie der Leistungsfähigkeit des outdoor Mediums und Versuche, diese Wirksamkeit objektiv zu messen. Drittens Implementierung der neuen technologischen Lösungen, hauptsächlich im Bereich der digitalen Lösungen.
Methoden der Außenwerbung
Uns vom Anfang abfahren jetzt lassen: Nachfrage und gegenwärtige Markttendenzen. Die Führung der JCDecaux Gruppe glaubt, dass Außenwerbung eine ideale Umwelt für die Positionierung von Hauptmarken ist. Für diesen Grund erhöht die Firma seine Anwesenheit in den Flughäfen und in anderen HauptVerkehrsknotenpunkten in den grossen Städte. Dieser Plan ist wesentlich, die wachsende Mobilität des großen und ziemlich wohlhabenden Mittelstandes betrachtend. Gleichzeitig investiert die Firma schwer in Studie der ändernden Stadtlandschaft und stellt moderne Tendenzen in der Werbung und in der Wahrnehmung der Werbung fest. Diese Studien zeigen an, dass es drei Maße in messender Wirksamkeit gibt: kreative Durchführung; Auswirkung- und Markeneffekte; und Verkäufe und R.O.I.
Moderne Städte sind enorme Handelsmitten, und Bürger sind in der Tat nur Verbraucher, die in der rechten Richtung geschubst werden müssen, die in Richtung zu den Geschäften ist. Inserenten müssen die Umwelt nur verstehen und outdoor Installationen als strategisches Medium für Marken in Position bringen. Marktforschung kam mit der interessanten Skala für das Messen des Reizes unserer Städte vom Gesichtspunkt der internationalen Marken auf:
- Die Stadt des Potenzials - Attraktivität - 94%: „Alles ist und innerhalb der Reichweite des Armes in der Stadt möglich“;
- Die Stadt der Entdeckung - Attraktivität - 80%: „Ich entdecke für immer etwas, das in der Stadt unterschiedlich ist“;
- Die wesentliche Stadt - Attraktivität - 73%: „Ich kann nicht weg von der Stadt für lang bleiben“;
- Die Stadt, die ich mit - Attraktivität - 72% kennzeichnen kann: „Ich fühle mich in der Stadt lebendig“.
Bürger aller dieser Städte sind an Flugzeugverkehr gewöhnt. Es bedeutet, dass Inserenten erfinderische Wege finden müssen, Marken in den Flughäfen in Position zu bringen. 99% der Zeitpassagiere in den Flughäfen haben Zeit auf ihren Händen, und die Firma sieht es als große Gelegenheit, etwas Interaktion zwischen der Marke und dem Verbraucher zur Verfügung zu stellen. Passagiere sind nörglerisch. Aber sogar sie stimmen darin überein, dass die Werbung, die von JCDecaux angeboten wird, angenehm-schauend und nützlich ist. Sind hier die statistischen Daten:
- Internationale häufige Flieger genießen Flughafen-Werbung - 85%;
- Mehr Tätigkeiten, Dienstleistungen u. Ablenkungen wünschen - 82%;
- Genießen, Markenausstellungen zu betrachten - 75%.
Kurven des TV-Publikums (blau) und der outdoor Bewegungen (Braun). TV und outdoor Komplementarität zwischen den zwei Medien wird den ganzen Tag bewiesen.Marktforschung wird traditionsgemäß auf das Studieren des Verbraucherverhaltens gerichtet. Ist Haltung erforschend, der spezifischen Ziele' und Verhalten kaufend, zur Förderung Schlüssel, die in der Kommunikationsstrategie einer Marke outdoor ist. Es ist dass 91% Verbraucherkauf auf Antrieb bekannt, wenn Online, im Speicher oder das während Lebensmittelgeschäft Einkaufen ihrer Tageszeitung austauschen. Und impulsives Kaufen wird direkt mit Reiz der Werbung, des Verpackens und der strategischen Produktplatzierung verbunden.
Heute wird unser Leben mit Informationen überbelastet. In diesen Bedingungen ist es wichtig, unsere Medium Welt zu verstehen. Wie wirkt Außenwerbung auf andere Medien ein? In einer in hohem Grade zersplitterten Medium Welt ist Außenwerbung das letzte Massen Medium, das die in Bewegungsziele erreichen und in der Synergie mit anderen Medien arbeiten kann. Es scheint, dass die beste Interaktion heute zwischen Außenwerbung und TV ist. Komplementarität zwischen diesen zwei Medien wird den ganzen Tag bewiesen.
Sie kann für genommen werden, vorausgesetzt dass mehr die Leute in Bewegung sind, werden mehr, die, sie Außenwerbung ausgesetzt. Aber wie können wir diese Belichtung messen, um nichts seiner Leistungsfähigkeit zu sagen? JCDecaux war eine der ersten Firmen, die objektive Methoden der Verwertung der Bewertung von Werbungs-Leistungsfähigkeit und von Rechenpublikum begannen. Dieses ist nicht ein einfacher Prozess. In den 1990er Jahren wurden diese Methoden nur in zwei Ländern - Frankreich und Großbritannien angewendet. Heute gibt es einen Druck von der Industrie, den Gebrauch von objektiven Maßen und bereits 20 Länder eingeführten Elementen des modernen OOH Industrie-Maßsystems zu erweitern.
Außenwerbung ein spezielles Argument für Forschung.
Das Mobilitäts-Medium - > die stärkste Herausforderung in der Publikumsforschung.
Richtlinien empfehlen eine integrierte Annäherung
Gleich bleibende Methodenlehre der Außenwerbungverantwortlichkeit
Heute müssen Inserenten die Größe des möglichen Publikums, Analyse seines demographischen Aufbaus genau kennen. Dieses ist wesentlich, die Zahlen und das demographische Profil den Leuten herzustellen, die Verkleidungen führen, um Reichweite und Frequenz der laufenden Videoclips zu berechnen. Dieses ist, wo die Vorteile der digitaler Werbung das offensichtlichste sind. Mehr digitale Bildschirme, welche läuft die Firma, das einfachere und preiswerter ist sie, die Kampagne laufen zu lassen. JCDecaux hat einen definitiven Vorteil in diesem Bereich, weil es die neuen digitalen Medien für eine lange Zeit bereits gefördert hat.
Gleichzeitig stellt JCDecaux neue Terminologie des Außenwerbungmarketings vor: wir sind bereits an solche Ausdrücke wie „Passagier-Fluss“ - Zahl der Durchgänge hinter einer Verkleidung gewöhnt; „Gelegenheit, - Zahl der Durchgänge zu sehen“, die einen möglichen Kontakt mit der Verkleidung ergibt; „Sicht justierte Kontakt“ - Zahl der Durchgänge, die einen wahrscheinlichen Kontakt mit der Werbung ergibt, des etc. Während Technologie sie reift, realistisch werden, um Publikum durch die Augenbewegungen auszuwerten, berechnen optimale Beleuchtung eines Werbungs-Standorts.
Dank die erfinderischen Methoden des Publikums zählen, neue Tendenzen anfingen, in Außenwerbung einzudringen:
- Planer bewegen sich vom Kauf Medien zum Kauf Publikum;
- OOH ist anders als andere Medien dadurch, dass das Medium die Nachricht ist;
- Jetzt ist wohles gesetzt, um relevante vergleichbare Daten für die Multi-Medium-Planung zur Verfügung zu stellen Outdoor.
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| Zweck - > die Zahlen und das demographische Profil den Leuten herstellen, die Verkleidungen führen, um Reichweite und Frequenz zu berechnen |
Kreativität in der Außenwerbung
Wenn die genügenden Statistiken angesammelt sind, war es jetzt möglich, einen Faktor festzustellen, der für alle Länder allgemein ist, der Wirksamkeit beeinflußt - dieser Faktor ist Kreativität.
Drei Faktoren, die Wirksamkeit der Außenwerbung kennzeichnen
JCDecaux Kreationswerkzeug in der Außenwerbung
Eine starke Auswirkung der gut gefallen kreativen Vertretung und ausgezeichnete eine Markenerkennung
Was auch immer gesagt und getan wird, wird die Leistung jeder möglicher Firma im Profit gemessen. Für den Werbungs-Betreiber ist dieses nur möglich, wenn seine Klienten der Rentabilität der Werbung glauben. Deshalb sind die objektiven Methoden des Messens von Leistungsfähigkeit der Außenwerbung so wichtig. Z.B. objektive Auswertung der Verwertung wurde es gezeigt, dass 80% von FMCG (Schnelldrehende Produkte) Resultat in den kurzfristigen Umsatz Hebungen wirbt.
Statistiken ist störrisch. Sie zeigt offenbar, dass Return on Investment proportional zur Ausgabe auf Werbung wächst. Das ist, wie dieses ein anderer wesentlicher Faktor in messender Werbungs-Leistungsfähigkeit wird.
Wechselbeziehung zwischen Return on Investment und Werbungsausgabe
Digital-Außenwerbung
Außenwerbung-Medium hat groß von massivem Gebrauch von Digitalanzeigen profitiert. Der Werbungsinhalt wurde interessantere, preiswertere, neue Gelegenheiten erschien für die strategische Positionierung von Marken, Werbung wurde erschwingliche, neue Methoden der interaktiven Werbung anzieht zahlreiche Klienten. Infolgedessen gewinnt jeder.
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| Videowand im Einkaufen-Mall | Interaktive Videowand |
Transport und Indoor-Umwelt hat nach und nach digitale Bildschirme eingeführt. Außenwerbung fängt an, in diesen Fortschritt zu folgen. Digital ist so viel besser als Papieraufkleber. Wiederholung ist ein wichtiger Zustand der Leistungsfähigkeit. Und Wiederholung auf outdoor Bildschirmen und Transport-Anzeigen verstärkt diesen dreifachen Effekt.
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| Außenwerbung-LED-Bildschirm | Werbung LCD-Totem im Einkaufen-Mall |
Spiele erforschen eine Schlüsselrolle, wenn Innovationen vorgestellt werden: von messender Verbraucherannahme zur Werbungswirksamkeit. Gefragt nach Werbungs-Leistungsfähigkeit, Leuteantwort, dass digitale Werbung eine Haupttendenz ist, die die Zukunft der Werbung formt. Leute denken, dass digitale Werbung ist:
- 92% - Ästhetisch
- 92% - Sichtbar
- 84% - Ins Auge fallend
- 79% - Innovativ
Anmerkungen vom Hauptherausgeber: wir entschieden uns, dieses Material für Ihre Aufmerksamkeit anzubieten, nicht weil wir diese Advertizing Company fördern wollten, aber weil wir denken, dass die erfinderische Annäherung von JCDecaux völlig unserer Position entspricht. Digital-Medien stellt Verschiedenartigkeit in unser Leben, anbietet neue Gelegenheiten, öffnet neue Aussichten vor. Gelassen gibt es mehr Digital!
