Quelques résultats de DOOH en 2010 et de prévisions pour 2011
Nous sommes habitués à prêter l'attention seulement aux événements battant tous les records: le plus grand écran, le plus cher, le meilleur du meilleur… Il est temps de se casser vers le haut avec la tradition et d'écrire au sujet du futur. Après tous, le 2010 est fini et quelques résultats deviennent évidents.
Bien, 2009-2010 étaient les années de la dépression économique. Ainsi, les résultats: les petits fabricants des écrans LED ont tout sauf disparu de l'Europe. De plus grandes compagnies européennes et américaines dominent le marché mais le nombre de projets avec succès réalisés s'est rétréci rigoureusement.
Des écrans LED sont actuellement produits en série en Corée, Taiwan et principalement en Chine. Tandis que les prix du pétrole montent en flèche, les prix sur la LED tombent vers le bas le toit. Ainsi, la situation est favorable pour l'expansion et la croissance de nouveaux réseaux de publicité numérique. Cette tendance est fortement soutenue par les budgets croissants de publicité pour des médias de publicité numérique.
Une compagnie numérique d'extérieur impressionnant grande Adcentricity des USA qui actionne l'utilisation sa propre plate-forme ADVenue de réseau de logiciel a déclaré qu'on s'attend à ce que la dépense de publicité d'OOH (publicité extérieure) presque doublée dans la période de 2009-2010 et la tendance persiste. Nous devrions maintenir dans l'esprit que les réseaux numériques modernes d'OOH ne sont plus plusieurs écrans localement liés modestes mais énormes compagnies avec des ambitions nationales. Par exemple, Adcentricity revendique les 204 mille écrans numériques basés aux États-Unis, et les réclamations chinoises de la Vision China compagnie pour avoir atteint 150 mille. Une telle croissance explosive signifie que les compagnies tendent à agrandir par des fusions et des acquisitions.
 |
 |
| Passage vers Londres: Deux écrans numériques d'extérieur par Ocean Outdoor Crédit de photo: Ocean Outdoor |
|
Bien que l'utilisation des réseaux numériques existants soit tout à fait haute, les annonceurs continuent à faire pression sur des opérateurs de réseau et des données bien-prouvées par demande sur le ROI et l'efficacité des contacts. D'une part, la technologie se développe au rythme élevé et beaucoup de fonctions qui ont été considérées peu réalistes deviennent presque banales: les films publicitaires géographiquement liés sur le transport, la segmentation d'audience dans des groupes d'âge et de sexe, l'utilisation des systèmes d'image-identification pour viser la publicité, les réseaux étroitement spécialisés tels que DOOH pour les cliniques dentaires et même des projets futuristes tels que «Payer-par-Regardent» quand l'annonceur est chargé seulement pour le numéro exact de œil-prend contact avec l'écran, etc.
En Russie, le marché de publicité a sérieusement détérioré pendant la crise mais est sur l'élévation encore. L'agence bien connue de marketing «ESPAR-Analytic» a signalé que la publicité extérieure a élevé 18% de 2010 mais les prix de publicité demeurent sérieusement au-dessous du niveau de pré-crise. Les pertes de surfaces de publicité dans 2009 sont graduellement récupérées, principalement en ajoutant de nouveaux porteurs numérique technologiques à haut de gamme. L'utilisation commerciale des écrans en Russie a atteint un niveau impressionnant de 80%.
Généralement les experts de l'TNS Media Intelligence rapportent avec optimisme la tendance à la hausse à travers le marché entier de publicité. Les budgets de publicité pour toutes les marques importantes ont atteint le niveau de pré-crise dans toutes les catégories de médias. Une tendance positive a été rapportée: dans 2010 nouvelles marques a commencé à apparaître et ceci affectera favorablement développé de différents segments de médias en 2011.
Naturellement, le marché russe est minuscule comparé à d'autres pays développés, mais les tendances en Russie sont identiques. En particulier, la jeune main d'oeuvre est plus fidèle aux médias numériques et à la perception d'écran d'information. Et ceci justifie entièrement le remplacement de la publicité statique standard avec les réseaux numériques d'OOH qui sont plus attrayants, proactifs et flexibles en vendant des marques. Cependant, car le nombre d'écrans numériques continue à se développer, la concurrence deviendra féroce et les prix par contact continueront à baisser.
 |
 |
| 65” ultra lumineux de l'affichage à cristaux liquides LED HD sur le bas de trailer mobile Crédit de photo: colorledsigns.com |
72” écran tactile de LCD à l'arrêt d'autobus à San Francisco Crédit de photo: obscuradigital.com |
Pour gagner dans cette race une doit avoir des avantages. Probablement, les réseaux numériques se développeront en ajoutant de nouvelles fonctions, intégration de nouvelles plates-formes, de systèmes d'identification d'image, d'intégration avec des SMS-services et de publicité cible-spécifique par les écrans numériques d'OOH et smartphones, répartition en zones des surfaces d'écran entre parler et contenu informationnel, utilisation de technologie de tactile, incorporation de technologie de GPS dans des réseaux d'écran de publicité numérique, etc.
Dans le secteur des écrans LED extérieurs quelques changements sont inévitables. Les écrans de l'extérieur SMD sont toujours assez peu communs mais bientôt entreront dans le courant principal de la technologie de production et remplaceront traditionnel DIP LED. Nouveau black-faced SMD LED aidera à améliorer la qualité de contraste et d'image. Le positionnement de la LED avec le pas serré améliorera en plus l'image mais contestera sérieusement des systèmes de commande des écrans LED. Les guerres des prix entre de divers fabricants des systèmes de contrôle seront un amusement à observer.
Celui que le cas, 2011 dans le secteur de la publicité numérique promette d'être intéressant et saturé avec des événements et de nouvelles matières.
