CÓMO ELEGIR LA PANTALLA ELECTRONICA Y LA MUESTRA PARA LA PUBLICIDAD AL AIRE LIBRE – PART 2
Continuamos publicando los artículos dedicados a los varios acercamientos a elegir los tamaños lineares óptimos y el tipo de las pantallas electronicas exteriores grandes. Consideremos el caso siguiente. Usted planea utilizar a la pantalla electronica en cualquier cuadrado el días laborables y moverla a un cierto lugar especial el fines de semana o durante algunos acontecimientos importantes de los deportes, políticos o culturales. Comencemos con la cosa más difícil y más simple al mismo tiempo.
Si usted necesita a mejor pantalla electronica grande - (es decir usted no tiene problemas tales como precio y la recuperación), como la fabricación de una “pedido especial” para un coche exclusivo más costosa que Mercedes 600 - usted debe elegir indudable entre las más nuevas pantallas de LEDs a todo color de un tipo del cluster, los más nuevos sistemas translúcidos posteriores del laser y los más nuevos sistemas de proyección posterior en base de los proyectores de JVC. Los fabricantes pueden adaptar estos sistemas para 24/7 operación en condiciones atmosféricas adversas si usted no tiene límites del dinero. No preocuparse le conseguirá el sistema mejor, avanzado.
Ahora dejarnos hablan de más simple, pero al mismo tiempo de la cosa más difícil. Hay algunas demandas que se aplican a la publicidad al aire libre y a la ayuda de las competiciones de deportes grandes, de las campañas políticas y de los acontecimientos culturales (demostraciones, conciertos). Los organizadores y la mayoría de occidental, de ruso y de publicistas del CIS han desarrollado ya los requisitos básicos en a lo que pasan los presupuestos de publicidad.
En primer lugar, es el alcance de la audiencia o cuánta gente verá esta publicidad. Se define cerca:
- flujo del peatón en el lugar en donde localizan a la pantalla electronica;
- flujo del automóvil;
- tamaño del área (cuadrado) y el número de gente que recolecta en este lugar durante alguna celebración del banquete, concierto, deportes y acontecimientos políticos;
- por “profundidad y anchura” del alcance de éstos fluye (es decir de donde la pantalla electronica y la información pueden ser vistas, de a que hora y durante fluye qué período de gente del tiempo y del ser humano, incluyendo el automóvil fluye, puede observar esta información);
- eficacia de la campaña publicitaria en cierto lugar en este portador.
Para contestar a estas preguntas es necesario en primer lugar determinar el lugar en donde localizarán a la pantalla electronica grande y entonces decidir cuál ser los tamaños lineares (que proceden de las características de la localización de la pantalla exterior) porque determinan a cantidad de gente que vea la información sobre la pantalla electronica.
Cuando venimos a un oculista, miramos pequeñas 1-5 cm letras del de una distancia de 3 m. La mayoría de gente puede considerar 5 cm letras del sin ninguna dificultad. Y si quisiéramos que la gente viera la información (líneas del texto del mínimo 3) de una distancia de cerca de 100-150 m, el tamaño de su pantalla electronica o muestra debe ser ninguìn menos de 4 m, y debe ser más de 4 m sobre la tierra. Si el área de the100-150 m no se limita con los árboles y los edificios en su perímetro y no continúa hasta 300-600 m con una carretera central o una calle, el tamaño vertical de la pantalla exterior debe ser cerca de 9 metros, y debe ser más de 5-6 m sobre la tierra.
En cuanto a la colina de Poklonnaya en Moscú, por ejemplo, el cuadrado y la escena estar en la distancia de 200 m de la pantalla electronica y la avenida central continúa hasta 1 kilómetro. Así es necesario proporcionar a una pantalla exterior ninguìn menos de 12 m en altura y colocarla 7-9 m sobre la tierra. El tamaño horizontal de la pantalla exterior depende de la correlación típica de la TV cerca del 3:4 o del 9:16 (es decir 3x4 m, 6x8 m, 9x12 m, 12x16 m, etc.).
Características generalmente nuestras del ojo de la opinión y de la distancia (de cuál podemos percibir la información visual) son los criterios más importantes para el cálculo de la cantidad de gente de quien vea el paso publicitario o la participación en reuniones. Es importante que la pantalla electronica debe ser visible no como monopunto - debe ser legible. El tamaño linear está tan de gran importancia.
Cuando llegamos a estas conclusiones se ha puesto de manifiesto porqué varias pantallas electronicas y muestras enormes por el tamaño del metro 9x12 y del metro 12x16 aparecieron en América en el New York Times Square durante el último 2-3 años.
Además, el ángulo de visión horizontal influencia grandemente a cantidad de la gente que lo verá (esta característica se debe adherir sin embargo a la localización de la pantalla publicidad al aire libre). Si su cuadrado es no sólo más el metro de 50-100 en longitud, pero también tiene el mismo o la anchura más grande, el ángulo de visión horizontal debe ser 80-160 grados. Si ponen en una carretera y no se ven a su pantalla electronica o muestra de los lados (por ejemplo, en la calle de Stary Arbat en Moscú), el ángulo de visión horizontal de 30-40 grados puede ser bastante.
Ahora dejarnos hablan de las características que influencian la calidad de pantallas electronicas y de muestras.
BRILLO, CONTRASTE Y AYUDA DE LA GAMA DE COLORES
Estas características son importantes en primer lugar si se planea para utilizar a un cartel electronico o a una pantalla en dia y si es imposible prevenir a la pantalla exterior de rayos de sol directos. En este caso usted debe elegir un sistema con el brillo de ningunos menos de 8 000 cd/m2 e incluso de 12 000 cd/m2. Pero si la pantalla exterior no hace frente a los rayos de sol directos (por ejemplo está instalado en un pórtico de un edificio, y el edificio lo protege contra el sol), el brillo de 5 000 cd/m2 podría ser bastante.
RESOLUCIÓN DE LA PANTALLA EXTERIOR EN PIXELES
Es un criterio técnico muy interesante. Nuestros ojos no pueden percibir y prender el pequeño tipo (incluso si la resolución de la pantalla exterior es la más grande) incluso de una distancia del reconocimiento óptimo. El tamaño linear de la pantalla electronica o de la muestra será que usted necesita tener mejor de la vista normal tan pequeña o utilizará los prismáticos para ver por lo menos algo. Así, usted perderá simplemente su dinero.
Además, es necesario considerar un detalle más puramente técnico. Todos los carteles electronicos y pantallas como lámpara o el LED más nueva o pantallas de plasma son digitales inicialmente, y cualquier señal de la televisión - PAL, SECAM con 240-320 líneas - es análoga, no pixel (digital). Incluso algunos ingenieros mezclan estas cosas para arriba. Por lo tanto apareció un concepto tal como la “suficiente resolución” - sobre los pixeles 160x120 - que permite que usted transfiera a mayoría de señales de la TV.
Es decir cuanto mejor es la resolución del display electronico o de la pantalla exterior grande, menos el trabajo está pasado en la transformación y mejor es la calidad. Por una parte, si es 100 000 o 200 000$ más para usted, es quizá razonable limitar sus demandas con “la resolución suficiente” o aún más pequeña. Se prueba en la práctica (Moscú, Omsk, Novosibirsk) esa él es absolutamente posible trabajar incluso con resoluciones de 120x90 o de 80x60. Los tamaños lineares, el área de la visión y el alcance de la audiencia son mucho más importantes para conseguir ofertas publicitarias. Pero todavía la resolución óptima debe ser los pixeles 160x120.
CARACTERÍSTICAS OPERACIONALES Y CLIMÁTICOS Y MODO DE OPERACIÓN DE LAS PANTALLAS ELECTRONICAS EXTERIORES
- Reparar la capacidad. Es una característica principal. Es muy importante en Rusia y el CIS si hay un centro o una compañía de servicio que pueden reparar o substituir piezas (mientras que las compañías occidentales proporcionan las garantías para todo). Por lo tanto es necesario notar no sólo quién garantiza lo que, pero también cómo se realizan estas garantías. Así es mejor si el funcionamiento de la pantalla electronica no es tan complicado y si la pantalla es absolutamente reparable. No dar vuelta al negocio de publicidad en la investigación aplicada.
- Temperatura de trabajo. Es mejor en Rusia y los países del CIS si la temperatura de trabajo varía a partir de la -50 a +50°C.
- 24/7 modo de trabajo. Es opcional, pero si la pantalla exterior es confiable y reparable, después él proporciona generalmente este modo también. La pantalla electronica debe consistir en los módulos y debe ser móvil para las campañas de los deportes, culturales y políticas. La pantalla exterior debe tener modo video directo de la radiodifusión para los deportes, campañas culturales, políticas.
Ahora, como indicamos el abastecimiento de las características básicas, podemos elegir entre varios tipos de pantallas electronicas que consideran los criterios del precio que se aplican al lugar y a la situación específicos. Es necesario encontrar un compromiso entre los tamaños lineares, el brillo, la “suficiente resolución” y el tipo y el coste del conjunto que hace del sistema publicidad electrónico. Así es necesario considerar la capacidad de la mejora de un sistema. ¿Es decir es posible comenzar con un tipo (por ejemplo no tan costoso para cierto tamaño linear, pero tener resolución escasa), y entonces a su debido tiempo (en uno o dos años), aumentarla (por ejemplo, solamente el componente electrónico) a más realizado?