#8/2015

Digitale Bildschirme und modernes Leben

Chefredakteur - Vladimir Krylov, Dr.-Ing.
Stellvertreter Chefredakteur - Michael Nikulichev, Dr. phil.

Digitale Bildschirme - große LED-Bildschirme und handlicheres und allgemeineres LCD-Bildschirm der verschiedenen Größen - sind eine konstante Eigenschaft unserer täglichen Leben und outdoor Umwelt geworden. Digitale Werbung ist ein ernstes Geschäft und sie muss rentabel und Selbst-fördernd sein. Von diesem Gesichtspunkt wenn neue Argumente zugunsten der digitalen Werbung (und sie eher regelmäßig erscheinen), erscheinen, müssen wir sie in einem Zug verzeichnen, um zu helfen, diese Industrie zu fördern.

Entsprechend einer neuen Studie geleitet durch OAAA (die Außenwerbung-Verbindung von Amerika) basiert auf einer statistischen repräsentativübersicht (mehr als 10 tausend Antwortende gealtert 18 und oben, alle Bewohner der großen Stadt):

  1. verbessert die Verbraucherhaltung zu den digitalen Plakatwänden ständig;
  2. erzeugen digitale Bildschirme höheren Rückruf für die Werbung, die mit anderen traditionellen Weisen der Außenwerbung verglichen wird;
  3. rufen drei aus vier (75%) Antwortenden heraus leicht zurück, digitale Plakatwände in der neuen Vergangenheit zu sehen, und 34% könnte an Werbeclips offenbar sich erinnern, die sie auf outdoor digitale Plakatwände im letzten Monat sahen;
  4. unter regelmäßig Reisenden ist diese Zahl sogar höher (52%) da alle Verkehrsknotenpunkte mit zahlreichen Werbungs-Trägern ausgerüstet werden. Zu gehen ist einfach unmöglich, durch Flughäfen oder Terminals, ohne helle und dynamische Werbung auf Video Bildschirmen zu beachten.
LED-Bildschirm durch Werbung Firma Storm in London LED-Bildschirm durch Werbung Firma Storm in London

Die ausführlichen Studien zeigen, dass mehr als Hälfte (55%) der Reisender scharfe Gedächtnisse einiger Werbeclips und Markennamen behalten, die sie auf digitale Bildschirme des Minimums 3-4 sahen. Außerdem in USA vielen sind die digitalen Bildschirme in das System der öffentlichen Sicherheit Amber Alert enthalten und zeigen Informationen über die vermissten Kinder, gesuchte Verbrecher, Gemeinschaft Informationen oder Wetteralarme an, die von den relativen Agenturen, wie zum Beispiel lokale Polizei oder FBI bereitgestellt werden.

Marktforschers wertete, dass bis 40% von Abnehmern die angezeigten Informationen aufpassen, besonders sozial gültige Informationen, aufmerksam aus. Es wurde dass die Tatsache des regelmäßigen Aussehens der Sozialinformationen über Bildschirm Hilfen hergestellt, um Bildschirm Wahrnehmung in den Augen der Pendler erheblich zu verbessern. Leute werden zu den Werbungseinsätzen toleranter, wenn sie verstehen, dass abgesehen von Werbung es eine Wahrscheinlichkeit gibt, nützliches etwas zu erlernen wirklich.

OAAA Präsident und CEO Nancy Fletcher schrieben in den vor kurzem erschienenen Artikel „Verbraucher beachten die Informationen, die ihnen vorgelegt wurden und handeln nach ihr, ob sie zu einer Position gezeichnet werden, die auf einer Werbung gekennzeichnet wird und die Werbung mit Freunden und Familie besprechen, oder sich sorgen ein annonciertes Ereignis.“

Die Forschung stellte dar, dass Markenrückruf unter Pendlern und Reisenden erstaunlich hoch ist, die digitale Plakatwände beachten. Die Analyse von sechs verschiedenen Kampagnen in den Haupt US Märkten (spezifisch irgendeine Oberseite, die Markenkategorien im Bereich der Unterhaltung, des Spiels, der Schnellrestaurants, der Erholung und im Fernsehen übertragenen Sportveranstaltung durchführt) zeigte, dass Reisende zurückriefen, mindestens eine spezifische Plakatwand-Werbung auf dem Niveau von 75-90% von Zeit zu sehen.

Als warf das Beantworten von Fragen durch marktforschers über ihre Haltung zur dynamischen Werbung auf:

  1. waren die 93% Antwortenden positiv geneigt;
  2. stimmten 72% mit der Aussage überein, dass Werbung auf großen Video Bildschirmen eine annehmbare Weise ist zu annoncieren;
  3. stimmte 65% darin überein, dass digitale Plakatwände eine gute Weise, über Verkäufe zu erlernen und Ereignisse in der Nähe sind;
  4. und 61% teilte Meinung, dass Nachrichten auf Bildschirmen helfen, über neue Geschäfte im Bereich zu erlernen.
Clear Channel Digital Signage im Einkaufscenter Clear Channel Digital Signage im Einkaufscenter

Was auch immer der Fall, jeder darin übereinstimmt, dass digitale Video Werbung wahrnehmbarer und informativ als die traditionelle statische Werbung ist. Fast Hälfte der Leute, die in den Meinungsumfragen vorwegnehmen, erwähnen, dass sie nicht Uhr TV-Werbung zu Hause bevorzugen, aber dass sie genügende Aufmerksamkeit auf sie wenn Außenseite in den Straßen gehend oder im Stadtverkehr lenken.

Solche positive Verbraucherhaltung ist ein zusätzlicher Faktor zugunsten des schnellsten Überganges zu den digitalen Plattformen. Heute argumentiert niemand die Tatsache, dass wir schnell in die digitale Zukunft vorangehen. Digitale Bildschirme sind überall vorhanden. OAAA Statistiken prüft, dass heute es mehr als sechs tausend digitale Plakatwände gibt, die entlang allgemeine Autobahnen angebracht sind. Die Zahlen separat stehenden LED-Bildschirmen und Medienfassaden ist nicht weites hinteres.

LED-Strukturen liegen an ihren Größen wahrnehmbares; ein beachtet sie von weit entferntem. Aber die Zahl LED-Bildschirmen ist gerade ein kleiner Anteil am Gesamt Zählimpuls der LCD-Bildschirme im digital OOH-Wirtschaftsbereich. In den letzten 15 Jahren wuchs digitale Werbung von einer begrenzten Tendenz in Mainstream. Es ist die digitale Werbung, die überhaupt-größeren Anteil der Werbung Budgets heute erhält.

Aber digitale Bildschirme und digitale Werbung ist nicht gerade utilitaristische Weise des Einkommen Erzeugung. Wir sollten die Tatsache nicht abrechnen, der Bildschirme helfen, die Zeit im Stadtverkehr zu führen, anbieten manchmal nützlich und völlige wichtige Informationen, unterhalten sie uns, sie erhellen herauf unsere Städte durch Licht, färben und Lächeln.