#6/2013

Kiew, Dubai, Hong Kong: Herausforderungen der dritten Dekade

Chefredakteur - Vladimir Krylov, Dr.-Ing.

Im Mai 2013 Kiew bewirtete eine interessante Konferenz-„Außenwerbung in Ukraine: Herausforderungen der dritten Dekade“. Screens Zeitschrift wurde eingeladen zu beobachten, einen Report vorzulegen und sich zu vermischen, den wir für eine interessante Gelegenheit, eine aus erster Hand bezogene Erfahrung in der ukrainischen digitalen Umwelt zu erhalten hielten.

Die Mehrheit einen Teilnehmern vertrat traditionelle Werbungsfirmen und stützte traditionelle Meinungen, dass im Allgemeinen auf der folgenden Strategie verringert werden:

Die Zahl Werbeflächen so viel wie möglich erhöhen;
Die Konkurrenten beseitigen, die 2-3 Spieler auf dem Gebiet lassen.

Dieses ist der gewünschte Zustand für solche Firmen, wird die Leistungsfähigkeit durch die monopolistische Zahl Werbeflächen sichergestellt, und niemand interessiert sich für die Stadtumwelt und das Durcheinander werfen des allgemeinen Raumes mit InvasionsPlakatwänden. Dieses ist die Hauptgrundregel, welche bis jetzt die Werbungspolitik in Russland und in den USA regelt. Die meisten solchen Firmen vergessen, dass der durcheinandergeworfene Raum beide zu Hause und draußen stört und die Werbungs-Leistungsfähigkeit leidet.

Glücklicherweise war die ukrainische Annäherung unterschiedlich. Der Standort für die Konferenz wurde gut vorgewählt: Premier-Palast Hotel in im Stadtzentrum gelegenem Kiew diente als ausgezeichnetes Modell für die Hauptkonferenz-Nachricht. Das Hotel ist mit Werbungs-Bildschirmen gut ausgerüstet und so folgt in die trendy Schritte der vielen progressiven und vorausschauenden Städte, wie Hong Kong, Peking, Shanghai, London, Tokyo etc.

Spezifisch versuchen die Werbungstendenzen dort:

Funktionalität der OOH Werbungs-Bildschirme erweitern;
Werbungsstrukturen zu die dauerhaften und Auge-angenehmen Stadtmöbel machen;
Verschiedene Netzwerke (indoor- und outdoor-) in kombinieren neue digitale Massenmedien: DOOH-OOH.

Digitale Werbung im Premiere-Palast Hotel in Kiew

Beispiel des vereinheitlichten informierenden Raumes verursacht
mit digitalem Outdoor- und Indoor-Bildschirmen

Die Fotos zeigen einer LED Video-Plakatwand am Hoteleingang, der die Architektur des Gebäudes ergänzt und auf dem Hintergrund des umgebenden Raumes gut schaut. Der Bildschirm zeigt Informationen über Hotelereignisse und -services, über Gaststätten und Küchespezialgebiete an. Die Hotelvorhalle kennzeichnet statische und die digitale Werbung, richtet auf Hotelklienten und klug wählt hinsichtlich ist nützlich und gut-dargestellt vor. Alle Aufzüge werden mit Werbung und informierenden Bildschirmen ausgerüstet.

Der Moment treten Sie aus dem Aufzug heraus, den Sie mehr LCD-Bildschirme an allen Hotelfußböden sehen. Infolgedessen wird eine Person innerhalb des Hotelgebäudes durch ein bestimmtes informierendes Feld von der Zeit Ansätze einer Person das Gebäude umgeben und zum Moment betritt er seinen Raum. Und alle, die statische und dynamische Werbung nicht gesetzt strategisch und stört wird. Offensichtlich ist dieses ein Resultat einer gut geplanten kreativen Annäherung zur OOH Werbung, die von den Architekten, von den Designern und von den Psychologen genehmigt wurde.

So ist Premier-Palast Hotel eine angenehme Ausnahme von der Richtlinie, die traurig noch in Russland und in Ukraine überwiegend ist: die Aufgabe der Schaffung eines vereinheitlichten informierenden Raumes wird selten so effektiv und elegant gelöst.

Zum Beispiel irgendwie Untertagedurchgangs- oder Metrowagen in Kiew vergleichen: Sie sehen die unmögliche Zahl chaotisch gesetzten Werbungs-Schildern, einen Wald der statischen Plakatwände nahe Metroeingängen, unappetitliche Bildschirme in den Schwermetallkästen, die mit zusätzlichen Werbungsaufklebern auf allen Seiten bedeckt werden.


Chaotische Werbungsaufkleber und Monitoren in der Kiew-Metro

Die Annäherung an Entwerfen und Werbungsumwelt im Premier-Palast Hotel ist eindrucksvoll und dient als gutes Beispiel für andere.


Outdoor digitale Plakatwand und Hinter-dem Glas LCD-Bildschirm im Aufzug des Premiere-Hotels in Kiew

Waren die Ausgaben eindrucksvoll, die bei der Konferenz, bei der Liste der Gäste und bei der ausgezeichneten Qualität der meisten Reports angesprochen wurden. Offensichtlich unternahmen die Organisatoren - die Ukrainische Outdoor-Inserenten-Vereinigung, Ukrainische Werbungs-Koalition, SozialWerbungs-Austausch, der Transport-Werbungs-Anschluss, Sostav.ua, Mediabusiness.com .ua, OOH Mag - eine Anstrengung, eine lokale Konferenz zu ein wichtiges internationales Ereignis zu machen, eingeladene Vorführer von allen Bereichen der Werbungswelt, versucht, um eine breite Strecke der Ausgaben im Bereich der kreativen der Tradition, statischer und digitaler anzupacken Ansätze der Technologier und Innovation.

Es gibt keine Notwendigkeit, die Reports zu drucken; Sie können sie alle auf dem Internet leicht finden. Aber einige Präsentationen benötigen Anmerkung. Z.B. ein Report durch Stuart Nicolson, Direktor der Netzwerk-Kommunikation bei Zenithoptimedia Worldwide: „Die große Abbildung: Ändernde Verbrauchererwartungen, Herausforderungen zu den Werbungs-Medien, Zukunft von OOH“ gaben einen Überblick über die spätesten Tendenzen in den wechselwirkenden OOH Technologien. Stuart Nicolson, das beschrieben wurde, wie glücklich alle wir in einer digitalen Welt leben sollten, als, den Einfluss der Werbungstechnologien auf Kundschaft messend, wurde schnell und erschwinglich.


Stuart Nicolson bildet seine Präsentation bei der Kiew-Konferenz

Albert Asseraf, strategischer Marktforschung-Direktor bei JCDecaux (Frankreich), Professor an der Sorbonne Universität, kam mit einem Bericht über „Forschung und Innovation in der Außenwerbung als Grundlage während der Zukunft“ an. Da die Mehrheit einen Konferenzgästen von den traditionellen statischen Werbungsfirmen waren, konzentrierte sich Prof. Asseraf auf neue JCDecaux Lösungen für statische Werbung.

Vom führenden Experten in diesem Bereich, klang die Nachricht, zum der statischen Werbung zu entwickeln merkwürdig und zu den Bemühungen von JCDecaux, eine vielseitige Annäherung zur Werbung in allen Bereichen der Welt zu fördern widersprochen. , Neue Projekte am Dubai-Flughafen zum Beispiel nehmen oder Hong Kong MTR (Metro) die kreativ mehrfache digitale LED und LCD-Bildschirme mit traditioneller statischer Werbung kombinierten.

Was ist dieses JCDecaux sich bemüht nicht so viel, die spätesten Innovationen einzuführen wichtig ist, hinsichtlich effektiv das Problem seinem Abnehmer lösen. Der Anteil dynamischer und statischer Werbung ist basiert auf der Aufgabe entschlossenes, indem er Fachleute vermarktet. Eine anziehende Kombination der verschiedenen Ansätze - statisch und dynamisch - bildet Werbungskampagnen wirkungsvoll und beeinflußt positiv die möglichen Abnehmer. Auf der ganzen Erde JCDecaux verursacht eine neue Werbungsumwelt, die mit uns jahrelang bleibt, um zu kommen.



LED und LCD-Bildschirme am Dubai-Flughafen - durch JCDecaux projektieren


JCDecaux Projekt der digitalen wechselwirkenden Werbung in der Hong-Kong Metro

Albert Asseraf widmete sich Teil seiner Präsentation kreativer Mitteilung in OOH. Wie sollten eine statische Nachricht oder eine digitale Abbildung schauen? Wie sollten wir Formen und Formate, Farben und Güsse, Winkel und Plätze für neue OOH Werbung vorwählen? Alle diese Fragen wurden mit bereits durchgeführten Projekten beantwortet und demonstriert.

JCDecaux ist eine der wenigen Firmen, die einer revolutionären Straße der neuen Werbungsumwelt des Gebäudes folgt. Die Firma gründete vor kurzem eine vollständige neue Abteilung, die mit dem Studieren der OOH Werbungs-Nachrichten, der unterrichtenden OOH und DOOH-Fachleute, um statischen und dynamischen Werbungsinhalt effektiv zu verursachen eine Arbeit zugewiesen wird.

Wenn er dies tut, folgt JCDecaux den Beispielen der berühmten Filmdirektoren, die auch im Bereich der Werbung arbeiteten: z.B. Jean-Luc Godard (2008), James Benning (2009) oder Apichatpong Virasetakul (2010). Sie prüften, dass ein Werbeclip für Kinohallen, TV-Geräte und OOH Bereiche (wenn wir seine Leistungsfähigkeit betrachten), im Format und im Inhalt, in den kreativen und künstlerischen Ansätze sich unterscheiden sollte.

Ein Film in einem Kino und auf einem TV wird von einer Reihenfolge der Bilder gebildet. Aber die Umwelt, in der der Clip dargestellt wird, unterscheidet sich groß. Das ist, warum das TV Clips in die DOOH-Medien bringend nicht immer wirkungsvoll ist. Änderungen müssen vorgenommen werden; Fachleute müssen die künstlerischen und Sozialaspekte des Werbungsraumes justieren. Ähnlich kann nicht jede Werbung von einer glatten Zeitschrift auf eine Outdoor-Plakatwand automatisch gebracht werden.


Alber Asseraf liefert seinen Report bei der Kiew Konferenz

Andrew Kinsel von der Atlantic Group legte einen interessanten und anspornenbericht über „Außenwerbung: Internet und leistungsfähiges Integrationswerkzeug“. Er demonstrierte einige nützliche Internet-Anwendungen, die zu leicht und planen schnell eine Werbungskampagne lassen, ohne Ihr Haus zu verlassen. Er prüfte, dass eine gut geplante OOH Kampagne sein kann als eine ähnliche Fernsehapparat-gegründete Kampagne sogar leistungsfähig sein.

Wir drängen zweifellos unsere Leser, durch einige andere Reports der Konferenz zu betrachten, die durch oohconference.kiev.ua Webseite erreicht werden könnte. Ein Thema wurde wiederholt während der Konferenz erwähnt: die Sozialverantwortlichkeit der Outdoor-Inserenten.

Kleiner als eine Woche, nachdem die Konferenz die Firma HITECH Advertisement (häufig erwähnt während der Konferenzverfahren im Zusammenhang mit Sozial-fokussierten Fällen) sein Sozial-fokussiertes Werbungsprojekt in Zusammenarbeit mit dem ukrainischen Ministerium der Notsituationen verkündete. Vertriebsleiter der HITECH Advertisement Sergey Fedorenko sagte, dass „wir auf die Initiative des Ministeriums der Notsituationen sofort reagierten. Sozial-orientierte Werbung ist zu den Leuten besonders in den Notsituationen wesentlich. Leute müssen wissen, wohin man geht, wo man im Notfall benennt“.

Vorher führte HITECH Advertisement ein wichtiges und populäres Internet-gegründetes Projekt in Russland zusammen mit der Suchmaschine Yandex durch: ein wechselwirkendes Yandex Stau-Projekt. Projekte wie diese prüfen, dass keine der traditionellen Inserenten mit ihren Tausenden Werbeflächen fähig sind, neue Sozial-orientierte Projekte durchzuführen, die z.Z. in der großen Nachfrage sind.

OOH Bildschirm erwerben neuen ideologischen Wert zuzeiten der bedeutenden Ereignisse: z.B. zurzeit als chinesische Astronauten (taikonauts) erfolgreich in Raum, in China alle Outdoor-Medien-Bildschirme - in den allgemeinen Gebäuden, im Transport, in den Unterhaltungskomplexen, in etc. - gezeigte Bilder der Produkteinführung und Beamte Anmerkungen in den täglichen Nachrichten gestartet wurden.


Übertragen von den Nachrichten über chinesische Astronauten im Raum auf Stadt LED-Bildschirmen in China

Teilzeitanwendung der privaten Betriebsmittel der Werbung vor digital OOH für die Notwendigkeiten der städtischen und Bundesbehörden wurde eine Richtlinie für alle chinesischen Inserenten ungefähr zwei Jahren.

Es scheint, dass Kiew-Behörden die Notwendigkeit des Mischens der Handels- und allgemeinen informierenden Notwendigkeiten verstehen und dieses in der Stadt stützen und die Tendenz zum Ganzen der Ukraine fördern möchten.

Diese äußerst moderne und nützliche Annäherung wird jetzt in der Ukraine, nach dem Beispiel der USA mit seinem Amber Alert-Programm (Suche nach vermissten Personen), England (Amscreen Netzwerkinitiative), China und Russland (AstraVision Netzwerkinitiative in St. Petersburg), etc. eingeführt. In allen diesen Fällen werden digitale Plakatwände als Multifunktionssysteme, als Teil der informierenden outdoor Medien, als neue digitale Umwelt der modernen Städte benutzt.

Vladimir Krylov sprach über „Moderne Tendenzen in OOH: Übergang von statischem zur dynamischen Werbung“. Diese Tendenz jedoch bedeutet nicht, dass statische Werbung stirbt. Ja erweitert digitale Werbung in Anteil, während statische Werbung stufenweise Boden verliert. Jedoch zu einem bestimmten Zeitpunkt bald erreichen diese zwei „Gegner“ Gleichgewicht und fangen an zu arbeiten zusammen, ergänzend. Heute balancierte moderne Stadtnotwendigkeit Annäherung zur Werbung, die Architekturlösungs-, kreativen und künstlerisch gefallen Inhalt kombinieren würde. Leider solche ausgeglichene Annäherung haben wir nur in bedeutende chinesische Städte gesehen, wo die Interaktion der Stadtumwelt und -Werbung entsprechend der feng shui Grundregel strukturiert wird.

Feng shui (Mittel „wässern und Wind "), ist geltendes üblich der Anpassung des lebenden Raumes. Feng shui Grundregel hilft Ihnen, einen guten Ort für ein Haus zu finden, treffen korrekte Vorkehrung von den Möbeln. Ein feng shui Fachmann kann sogar voraussagen, dass Ereignisse die vorteilhaften Flüsse von Energie und von ihrem Einfluss auf Leute gründeten.

In China wird Japan-und Singapur-Werbung ernst, nicht nur als Werkzeug für das Verdienen des Geldes aber als wichtiges Teil unseres täglichen Lebens und Umwelt genommen. Folglich ist Werbung dort meistens ausgeglichen und organisch wirkt auf die umgebende Gegend ein. Scheinbar chaotische der Werbung in den chinesischen Absatzmärkten sogar wird blitzen ausschließlich organisiert und gesteuert. Der Gesamteffekt ist der einer Harmonie, die nützlich und informativ ist.

China hat viele Werbungsstrukturen, statisch und dynamisch, besonders in den Innenstädten, auf Straßenüberfahrten und in den allgemeinen Marketing-Zonen. Aber alle modernen neu entworfenen Bereiche schauen trügerisch Frei-von Werbung. Die Werbung ist nicht Invasions, aber kann gleichzeitig leicht erforderlichenfalls gefunden werden. Viele Werbungsstrukturen sind in der Form und in Format ungewöhnlich, verursacht mit besonderer Sorgfalt, um Ästhetik der Umwelt zu konservieren.

Beispiele der Stadt LED-Bildschirme in Shenzhen (fast 2 tausend Kilometer von Peking)


Gebogener Outdoor-LED-Bildschirm in Shenzhen	Rundschreiben 360-Grad-Bildschirm in Shenzhen


Ein Standplatz mit LED-Bildschirm in Shenzhen	LED-Bildschirm eines Gebäude Fassade in Shenzhen

Zurück gelangend an das Thema der Konferenz, müssen wir betonen, dass die Organisatoren offensichtlich mit dem Suchen nach neuen Lösungen betroffen werden, die nicht einfach oder ursprünglich sein würden. Das negative Beispiel der russischen revolutionären Annäherung (das vorhandene Werbungssystem fast vollständig abbauen - und anfangen, es wieder mit dem Zweck des ändernden Besitzes aufzubauen), motivierte Organisatoren tief zu denken und zur langfristigen Planung. Werbungssystem sollte ein Werkzeug in den politischen und ökonomischen Spielen sein aber sollte ein nützliches Marketing und ein Sozialwerkzeug zugunsten jeder sein, das in einer Stadt lebt.

Als ob, um diesen Punkt zu prüfen, Yuri Charukh, Präsident des „Industriellen Ausschusses für die Außenwerbung“, sagte: „Der Markt und das ganze Land müssen eine Wahl zwischen den intensiven und umfangreichen Wegen der Entwicklung treffen. Wir planen, der europäischen Annäherung in der Außenwerbung zu folgen. Die Konferenz beantwortet viele Fragen über, wie man unser zukünftiges Werbungssystem strukturiert. Wir sind bereit, das Werbungsfeld zu ändern und zu verbessern: zu neue Arbeitsplätze herstellen, um moderne Technologie einzuführen. Was wir zurzeit benötigen, ist die Unterstützung der städtischen und Bundesbehörden.“

Bei der Konferenz stimmten alle Experten (von Ukraine, von Russland und vom europäischen Anschluss) dass OOH zu - DOOH ist zum TV in der Wirksamkeit und im Einfluss des Verbraucherverhaltens nah. Schien vor was eine entfernte Zukunft nur ein Paar Jahren, ist unsere Wirklichkeit geworden: Außenwerbung benannte möglicherweise neue Medien. Und wie neue Medien es mit vieler Planung und Aufmerksamkeit zum Detail strukturiert werden und reguliert werden müssen, besonders hinsichtlich des Inhalts.

Vom Anfang stellen die Konferenzorganisatoren einige Streitfragen zu allen seinen Teilnehmern, die um jeder Beitrag während der allgemeinen Meinungsumfrage bitten: wer recht ist und wer (Bürokraten oder Monopolisten) falsch ist, welche Art (digital oder statisch) vorherrscht, deren Meinung gültig ist (die der Öffentlichkeit oder die der Inserenten). Dieses geholfene Revolution die Konferenz in eine ernste Plattform des Austausches von Berufsmeinungen und von Stadium gegen formlose Interaktion zwischen Repräsentanten der verschiedenen Bereiche.

Das Resultat ist vorhersagbar: die Balance Meinungen herrschen vor; Leute stimmen darin überein, dass zukünftige Werbung statisch und aus digitalen Bildschirmen besteht, solange sie gut geplant hergestellt ist, mit der Ansicht in Richtung zur Schönheit und zur Harmonie und der Werbungsinhalt Auge-angenehm und attraktiv bleibt. Welche Ukraine nur ungefähr träumt, hat China bereits auf einem landesweiten Maßstab eingeführt. So kann eine kurze (10-stündige) Reise nach China Ihre Augen zur Zukunft der Industrie öffnen.

Unter ist die Kompilation der Fotographien von den verschiedenen Plätzen und von den Bereichen, aber alle prüfen den Punkt des Artikels - ob Indoor- oder Außenwerbung nicht zum Auge beleidigend sein sollte und ästhetisch gefallen sollte.


Kombination der digitalen und statischen Werbung an einer Straßenüberfahrt in Guangzhou


Kombination von LCD und von LED-Bildschirmen in der Metro und Handelsmitten in Hong Kong


Kombination der statischen Plakatwände und der LED-Bildschirme in den Hong- Kong Straßen


Digital und statische Werbung an den Bahnklemmen


Anwendung von statische und digitale Werbung nähern sich in die Handelsmitten in Hong Kong


Kreative Werbung auf digitalen Bildschirmen in Hong Kong