Digital-Außenwerbung 2012: Schleich Fortschritt!
2012 ist fast vorbei. Zeit, den Außenwerbungmarkt zu betrachten und festzustellen, wohin er uns in Werbungsetats und technologischen Fortschritten ausgedrückt nimmt. Die Wirtschaftskrise, die bescheiden 2009 begann, lehnt ab zu beenden. Die guten Nachrichten sind, dass negative Tendenzen in den ökonomischen Indizes der entwickelten Länder nicht den Werbungsmarkt erheblich beeinflussten. Praktisch alle Länder berichten über gemäßigtes Wachstum in den Werbungsetats (ungefähr durch 3-4% ein Jahr, beginnend mit 2009). Die Prognose der Werbungsetats während des Zeitraums von 2013-2016 spricht über verhältnismäßig niedrig aber beständige Zunahme - ungefähr 6.4% ein Jahr.
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| LCD-Kolonne Digital 360 an Terminal 3 des Changi-Flughafens in Singapur Bildnachweis: ooh-tv.com |
Größte Europäer LCD-Videowand in Westfield Stratford Stadt-Einkaufszentrum (London) Bildnachweis: espritdigital.com |
Das Segment der digitaler Werbung wächst viel schnelleres bis 9% ein Jahr. Die digitale Werbung 2012 Durchschnitt berechnet 27% der Gesamteinkommen für den OOH Markt. Und in den folgenden fünf Jahren beträgt die digitale Werbung 67% von Wachstum für die vollständige Außenwerbung Industrie. Natürlich wird diese große Zahl durch den digitalen Bestandteil des Internets beherrscht. Aber, da das Internet sich sicher in den OOH Raum bewegt, kann diese Tendenz betrachtet werden, um hinweisend zu sein. Die gedruckten Ausgaben ruhig überleben oder Schließung und bewegen sich in das digitale Internet Format (da es mit der Newsweek und dem The Independent geschehen ist).
Insoweit Russland, die Russ Outdoor Marketing-Agentur meldet Wachstum des Außenwerbungsegments zum Niveau von 750 Million US-Dollars zur Hälfte erste von 2012 (ein wahrnehmbares Wachstum 12.1% letztes Jahr verglichen mit dem ähnlichen Zeitraum).
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| Große digitale Plakatwand im Rembrandtplein Platz (Amsterdam) Bildnachweis: digitalsignageuniverse.com |
Am größten im Welt LED-Bildschirm 23.42x41.86 (980 Qm / 3904x6976 Pixel) in China Bildnachweis: messagemaker.co.uk |
Infolgedessen wurde die technologische Seite der Werbung nicht zu schlecht, auch nicht verletzt. Jedoch sind die Änderungen offensichtlich. Die vorher gekennzeichnete Tendenz zum Prioritätswachstum in der Werbungstechnologie hat eine beständige Tendenz gebracht. Immer mehr traditionelle Plakatwände werden in digitale Plakatwände ausgestattet. Es gibt zahlreiche Gründe, damit Betreiber dies tun:
- die Inserenten haben verwendet zum digitalen Format und widerstehen nicht mehr, Überprüfungen auf digitale Außenwerbung zu unterzeichnen;
- die dynamische Video-Werbung hat völlig seine Vorteile über den „Tot“ Plakatwandbildern oder den Diashowformaten geprüft, besonders wenn sie das populäre digitale Einbrennen betrifft;
- Qualität der LED-Bildschirme ständig, verbessernd, öffneten Leistungsfähigkeit der höheren Energie und fallende Produktionspreise die Weise zur massiven Installation der LED-Bildschirmanwendungen und ihres schnellen Return on Investment;
- Fortschritte in IT Technologie und Verbesserungen in den Steuersystemen erlauben digitale Medien zu entfernt und steuern sicher Bildschirme und aktualisieren den Inhalt praktisch blitzschnell;
- die Möglichkeit, zum einiger Klienten auf einer Oberflächen Werbung zu annoncieren (ein Bildschirm) erhöht erheblich Finanz-Leistungsfähigkeit der digitalen Medien etc.
Die größten Spieler im Markt der Außenwerbung im Nordamerika - Clear Channel und Lamar Advertising - haben über Umwandlung von mehr als 1000 Plakatwänden in das digitale Format jede berichtet. Außerdem verkündeten beide Firmen öffentlich, dass die digitale Werbung schließlich trotz der viel höheren Anfangs-Investition in Produktion der elektronischen Bauelemente und der Installation rentabel wurde.
Zusammen mit großen LED-Bildschirmen (über 10 Quadratmetern), welches die Stadtlandschaft schnelle Füllung oben mit verschiedenen Formaten der LCD-Bildschirme ist, anbrachte die indoor und halb-outdoor Positionen.
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| Digitale Plakatwände durch Titan Kanada am Dundas Platz in Toronto (Kanada) Bildnachweis: capitalnetworks.com |
LCD-Videowand im Hounds Hill Einkaufszentrum, Blackpool, Großbritannien Bildnachweis: Ram Vision |
Die Zahl kleinen LED-Schildern hat sich erheblich erhöht: jetzt ändern die medizinischen Kreuze auf den Drugstores, die zu das Appellieren der Mehr färb Bildschirme, des Stabes und der Gaststätten begonnen werden, alte Schilder durch digitale Buchstaben zu ersetzen, einfarbige Ticker gemacht werden, in Mehrfarben-LED-Schilder. diesen großen Formaten hinzufügen - besonders immer mehr populäre Medienfassaden, die drastisch den Blick unserer Städte an der Nachtzeit ändern - und wir erhalten eine schöne bunte und dynamische Stadtlandschaft. Sogar erinnern konservative europäische Städte nachts jetzt an die kitschigen und übermäßigen asiatischen Absatzgebiete.
Im Allgemeinen können wir über die folgenden Haupttendenzen in der Entwicklung der Außenwerbung sprechen:
- breitere Strecke der Werbungs-Medien und der OOH Werbeträger;
- höhere Konzentration der Werbung pro Platzmaßeinheit (etwas, dass Stadtbehörden überall erfolglos gegen kämpfen);
- verbesserte Kreativität der Außenwerbung (hauptsächlich wegen der bunten Videoclips).
Vorher wurde es betrachtet, dass Werbung der erste Bereich ist, der zuzeiten der ökonomischen Mühen leidet. Anscheinend prüfen die Ereignisse des frühen 21. Jahrhunderts das oben genannte Aussagenunrecht. Das Fallen in den Etats und in den Werbungseinkommen, die 2009 begannen, wurde schnell zu Moderate aber beständiges Wachstum gestoppt und gemacht. Scheint wie die moderne Gesellschaft, die fest zugunsten der digitalen Außenwerbung entschieden wird, in der die LED-Technologien die führende Rolle spielen.
