LED-Bildschirme und amerikanische Bürokratie
Vor kurzem mitten in den neunziger Jahren dachte niemand sogar an Netzwerke der LED-Bildschirme, weil es keinen solchen Ausdruck gab. Separat stehende Lampe-Bildschirme waren bereits erschienen, aber sie waren lästig, mit niedriger Auflösung und extrem unwirtschaftlich im Energieverbrauch. Dann 1996 registrierte ein Team der russischen Ingenieure eine Reihe Patente auf Outdoor-TV und Netzwerkgrundregel der LED-Bildschirmorganisation.
Die Patente wurden allgemein vorsätzlich gebildet, um verbreitest schnelleres der Idee und ohne Behinderung zu lassen. Während dieses Momentes war Russe nicht bereit, die Idee einzuführen: das erste Netzwerk der LED-Bildschirme, die Cityvision genannt wurden, wurde nur 2003 gestartet. Aber das Konzept war so attraktiv, dass es in vielen Ländern verwendet wurde (hauptsächlich, in den USA, im Brasilien und im Südafrika).
In den letzten Jahren hat die Situation geändert: wir hören von neue Outdoor-LED-Bildschirm-Netzwerke fast jeder Monat. Newsmaker sind unveränderlich unverändert: sehr große Außenwerbung-Betreiber Clear Channel und Lamar Outdoor. Und manchmal scheint es, dass diese Riesen des Werbungsmarktes ihre statischen Plakatwände durch digitale LED-Bildschirme sehr leicht ersetzen.
Zusätzlich verkündeten die Firmen, dass sie Tausenden LED-Bildschirme in den USA anbringen würden. Aber nichts war so einfach, wie es geschienen haben kann. Unsere Zeitschrift entschied, sich Analyse von den Nachrichten und von Artikeln zu bilden, die über Wiedereinbau der statischen Plakatwände mit digitalen LED-Bildschirmen in die USA und zu bilden Artikel, über alle sehr großen amerikanischen Außenwerbung Betreiber der Probleme zu besitzen gegenüberzustellen, geschrieben wurden, wann sie ein neues Netzwerk in einer Stadt starten werden.
Bürokraten auf dem Kriegspfad und den Sperren von örtlichen Gesetzen
Erst einmal einige nützliche Statistiken: in den letzten sieben Jahren hat es ungefähr 100 Fälle in den Bundesgerichtshöfen gegeben, in denen Außenwerbung Träger beteiligt waren. Es ist ungefähr dreimal, welche die Menge von Fällen zwischen 1993 und 2000 notierte. Während fast alle Prozesse traditionelle Plakatwand miteinbezogen haben, sagen Fachleute des Außenwerbung Marktes, dass bald sie durch digitale LED-Bildschirme ersetzt werden.
Die höchste Sperre für große Außenwerbung Betreiber während des Prozesses des Ersetzens der traditionellen Plakatwände durch digitale LED-Bildschirme ist lokale Gesetze. Praktisch in jedem US-Staat, wohin Außenwerbung Riesen im Begriff waren, den Wiedereinbau zu bilden, gab es Probleme mit lokalen Beamten sowie lokale Gesetze. Infolgedessen vergeudeten Betreiber Zeit auf Vermittlungen mit den Beamten, die versuchen, sie des Änderns der veralteten Gesetze zu überzeugen und ließen die Außenwerbung Betreiber LED-Bildschirme anbringen. Es war gut, als die Beamten in das Herz der Angelegenheit einstiegen und notwendige Änderungen in den Gesetzen genommen wurden. Aber diese waren bloße Ausnahmen.
Erstens war das Hauptproblem „legalisieren“ einen LED-Bildschirm in jedem Staat. Nicht vergessen, dass zuerst LED-Bildschirme nur statische Abbildungen (Dias) wurden anzeigen gelassen. Digitale Bildschirme wurden nur in begrenzten Plätzen in New York City und in Las Vegas erlaubt. Staat durch Staatrepräsentanten von Lamar und von Clear Channel kämpfte, damit das Recht die neue Technologie einsetzt. Selbstverständlich nahm der Prozess viel Zeit. In eine geringe Anzahl Staaten lokale erlaubt Gesetzgebung keine Veränderbar Nachricht Plakatwände. Einige Staaten erlauben tri-vision Plakatwände, aber videoBildschirme sind „ungültig“. Aber die Vorhalle der Außenwerbung Betreiber funktionierte gut und effektiv.
Inhalt und Ablaufplanung stellten ein anderes Problem für Bildschirm-Betreiber. In einigen Zuständen reguliert die Gesetzgebung solche Eigenschaften wie die Länge der Werbungs-Nachricht und der Frequenz von ihr Aussehen auf dem LED-Bildschirm. In Illinois z.B. erst vor kurzem 10 Sek. Dias wurden gelassen und der Bruch zwischen den Clips musste nicht weniger als 3 Sekunden sein. Die vorhergehende Version des Gesetzes durfte die Werbungs-Nachricht in einer Stunde nur einmal ändern. Diese Änderung wurde ein Resultat der Vermittlungen zwischen lokalen Behörden und Repräsentanten der Werbungsfirmen, die hatten, dauerten für 18 Monate.
Attraktiv aber zu hell
Fast alle amerikanischen Beamten stimmen darin überein, dass die neue Technologie entwickelt werden sollte, aber gleichzeitig sie behaupten, dass die Priorität eine Sicherheit der gewöhnlichen Leute ist. In den lokalen Behörden einiger Zustände verwendet, um Beanstandungen von den Bürgern betreffend angebrachte LED-Bildschirme zu haben. Sie können zusammengefasst werden, wie „attraktiv aber zu hell“. Wo die lokalen Bürger sich nicht beschwerten, fabrizierten die Beamten ähnliche Beanstandungen.
In Syracuse, New York, Bürger plötzlich an, sich zu beschweren, dass, überschreiten durch einen LED-Bildschirm, sie Unannehmlichkeit wegen der Helligkeit des Bildschirms glauben. Und Lamar, der Inhaber des digitalen Bildschirms, musste ihn drehen niederzuwerfen. In Mississippi wurde Lamar gebeten, um die Helligkeit unten zu drehen durch 50 Prozent und weiße Hintergründe auf Reklameanzeige durch dunklere Farben zu ersetzen und den Bildschirm zwischen 11 p.m. und 6 a.m. Omaha, Nebraska dann zu schließen, hat nicht digitale Bildschirme erlaubt und nicht zu, entsprechend den spätesten Nachrichten plant.
Fahrer. LED-Bildschirm. Unfall.
Dennoch waren die Länge der Werbungs-Nachricht, die Probleme mit lokaler Gesetzgebung und die sogar Drohungen für die Umwelt (in einigen Staatsbeamten ernsthaft gesagt dass die Installation des LED-Bildschirmschadens die Stadtlandschaft) nicht die Kernfragen. Diskussion über das Risiko zu den Fahrern war bei weitem die beste Waffe der lokalen Beamter.
Alle Reden durch Beamte wurden auf ein Thema gerichtet: alle wir müssen an Leute denken und helle dynamische LED-Bildschirme können eine Ursache für Verkehrsunfall sein. An diesem Moment gab es keine Beweisurkunden, dass LED-Bildschirme überhaupt die Ursache für Verkehrsunfall gewesen waren. Aber gleichzeitig gab es nichts zu prüfen, dass sie nicht gewesen waren. Der war der Anfang „des Forschungskrieges“, der benannt werden kann ein neuer Schritt in der Konkurrenz.
LED-Bildschirme: Entführte Kinder und gewünschte Verbrecher
Einer der interessantesten Momente in dieser Konkurrenz war der Anfang der Kampagne auf den Outdoor-LED-Bildschirmen, zum von Behörden zu helfen, um gewünschte Verdächtige zu begreifen. 2006 begann das Projekt in Kansas. Und Resultate kamen schnell. Bilder der gewünschten Verbrecher sowie Telefonzahlen der Abteilungen der lokalen Polizei wurden ständig (für freies, selbstverständlich) auf die Outdoor-LED-Bildschirme übertragen. Die Zahl Anrufen von den Bürgern erhöhte sich drastisch.
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| Ansage auf Outdoor-LED-Bildschirmen über gewünschte Verbrecher | |
Und infolgedessen verfing sich die Zahl Verdächtigen durch die Polizei, die auch erhöht wurde. Das Projekt verbreite zu anderen Städte, in denen die LED-Bildschirme angebracht waren. Das lokale TV und die Zeitungen schrien jede Woche über die neuen Verbrecher, die von der Polizei mithilfe der Outdoor-LED-Bildschirme begriffen wurden. Mitten in dem letzten Jahr wurde dieses Projekt im Kongress besprochen und vorteilhafteste Anmerkungen zeichnete. Das war ein anderes starkes Argument in den Händen der Betreiber in ihrem Kampf gegen die Beamten.
Gewünschte Verdächtige auf LED-Bildschirmen waren nicht ein einzelnes Sozialprojekt, das von den LED-Bildschirm-Betreibern vorgeschlagen wurde. Am Anfang von 2006, war Lamar Advertising damit einverstanden, für freie Nachrichten des nationalen Programms Amber Alert über seine eigenen LED-Bildschirme in Connecticut zu übertragen. Später schlossen sich andere Outdoor-LED-Bildschirme von Lamar dem Projekt an.
Teilnahme an diesem Projekt war eine große Förderung der LED-Bildschirme. Und die Tatsache ist, dass die Riesen der Außenwerbungindustrie in den USA nicht die neuen Medium-Träger anbringen werden, die auf LED-Technologie basieren; die Zahl der Werbung in den US-Straßen so, erhöhend. Sie ersetzen gerade alte statische Plakatwände durch LED-Bildschirme.
Es ist unmöglich, statische Plakatwand in solchen Programmen wie Amber Alert zu benutzen. Solche Projekte benötigen Flexibilität und schnelle Antwort, weil jede Sekunde im Falle der Gefahr wichtig ist. Technische Spezifikationen der Änderung der LED-Bildschirm-Netzwerke (Fernsteuerungs-, schnelles des Inhalts) und empfindliche Haltung der amerikanischen Gesellschaft zu solchen Sozialprogrammen wurden eine reale Hebelkraft in den Gesprächen mit Beamten.
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| Ansage auf LED-Bildschirmen über die Verfehlung oder die entführten Kinder (Amber Alert-Programm) | |
Studien, Studien und mehr Studien eine
Sehr häufig, als dem Kompromiss nicht gefunden werden könnte die Studien und Anfang erforscht. Leute sind gewohnt, ihnen zu glauben. Im Falle des Konflikts beginnt jede Seite mit einer umfangreichen Forschung. Jeder sucht nach der Wahrheit in den Studien. „LED-Krieg“ war nicht eine Ausnahme.
Repräsentanten der US-Außenwerbungindustrie versuchten zuerst, sie zu erzielen die einfache Weise. In Erwiderung auf Beanstandungen, dass LED-Bildschirme Fahrer ablenken, zu hell blinken und die schnellen Nachrichten zu ändern; sie bezogen sich die auf bereits vorhandenen Studien über Verhalten des Fahrers auf der Straße. Außenwerbung wurde in diesen Studien als begrenzte Drohung zu den Fahrern, wenn überhaupt erwähnt. Kritiker sagten, dass diese Studien nicht als Beweis verwendet werden können, da sie gebildet wurden, um den Einfluss des Mobiltelefongebrauches während des Fahrens festzustellen. Schließlich sagten sie, dass keine gerichteten Studien geleitet wurden, um eine ernste Debatte auf diesem Thema zu haben.
Am Anfang von 2006, wurde eine neue Staatforschung über Hauptgründe der Verkehrsunfälle herausgegeben. Schläfrigkeit wurde den Hauptgrund genannt. Auch die Liste enthalten: Gebrauch von Mobiltelefonen, essend, Ablesen Bücher etc. der Außenwerbung-Träger waren nicht auf der Liste. Die US-Außenwerbungindustrie verwendete diese Tatsache zu seinem Vorteil, aber sie war nicht genug. Ihre Konkurrenten bestanden auf der Studie, die die direkte Relation zwischen Außenwerbung LED-Bildschirm und Fahrer zeigen würde. Die Regierung hat $150 000 für eine zukünftige Studie zugeteilt und die Federal Highway Administration (Bundes Autobahn-Verwaltung) mit der Verantwortlichkeit aufgeladen.
Die Außenwerbungindustrie entschied sich, seine eigene Antwort zur Verfügung zu stellen. Zwei Studien wurden durch die Foundation for Outdoor Advertising Research and Education (Grundlage für Außenwerbung-Forschung und Ausbildung) in Auftrag gegeben. Und mitten in Juli, wurden 2007 die Resultate der Studien freigegeben. Man hat Abbruchverursachung und statistische Daten und eine andere - Fahrerleistung überprüft.
Die Abbruchverursachung und statistische die Datenstudie wurden von Tantala Associates geleitet. Die Studie zeigte, dass die Außenwerbung LED-Bildschirme kein statistisch bedeutendes Verhältnis zum Vorkommen von Unfällen hatten. Die Studie wurde in der Cuyahoga Grafschaft, Ohio, nahe LED-Bildschirme von Clear Channel gebildet. Die Forscher leiteten eine zeitliche und räumliche Analyse der Statistiken der Verkehrs- und Unfall-Daten nahe allen 7 LED-Bildschirmen in den Zeiträumen von 18 Monaten, bevor und nachdem die Bildschirme von der herkömmlichen statischen Plakatwand in digitale Plakatwand umgewandelt wurden. „Die Analyse und die Statistiken in der Cuyahoga Grafschaft zeigen, dass LED-Bildschirme kein statistisch bedeutendes Verhältnis zum Vorkommen von Unfällen haben,“ sagten Albert M. Tantala, P.E. „Unfälle sind wahrscheinlicher, nahe LED-Bildschirmen als auf Autobahnabschnitten ohne sie aufzutreten.“
Die Seitestudie wurde durch die Mitte für Automobilsicherheitsforschung am Transport-Institut der Virginia-Technologie geleitet (VTTI). Die Forschung stellte fest, dass „Fahren Leistungsmessungen in Anwesenheit der LED-Bildschirme mit denen vergleichbar sind, die mit täglichem Fahren verbunden sind“. Diese Leistungsmessungen umfaßten Augenblickmuster, Geschwindigkeitswartung und das Weghalten. „Die digitalen Plakatwände, die wir studierten, können als Sicherheit-Null gelten im Entwurf und in den Betrieben von einer Seitenperspektive,“ nach Ansicht des Dr. Suzanne Lee von VTTI, der Grundregelforscher des Projektes. „Die Entdeckungen waren gleich bleibend über einigen Massen.“
Zusammenfassung
Trotz aller Sperren und Probleme gibt es keinen Zweifel, dem große US-Außenwerbung-Betreiber fortfahren, ihre Netzwerke der LED-Bildschirme zu errichten und zu erweitern. Selbstverständlich werden nicht alle Projekte gestartet und möglicherweise in einigen Städte werden alte statische Plakatwände nicht in LED-Bildschirme umgewandelt. Aber im Allgemeinen erzielen die Betreiber ihre Ziele, weil LED-Bildschirme nicht mehr ignoriert werden können. Kein Zweifel, den die Zahl LED-Bildschirmen auf außerdem sich erhöhen nicht nur in den USA und in der Welt hält.
Gleichzeitig sehen wir, dass Outdoor-LED-Bildschirm-Netzwerke nicht nur wie Werbeträger aber auch als Vorrichtung dienen können, damit Behörden Leute informieren, die außerhalb ihrer Häuser über Notsituationen sind. Es ist auch wichtig, zu erwähnen, dass Studien prüften, dass LED-Bildschirme für Fahrer und Fußgänger sicher sind. Es bedeutet auch, dass LED-Bildschirme eine neue ständig sich entwickelnde Technologie sind, die völlig durch moderne Städte in naher Zukunft umfaßt wird.
