Faktoren, die ROI von den Systemen der „Outdoor Video und TV“ Werbung feststellen
Das grundlegende Ziel in sich entwickelnden Systemen der „Outdoor Video und TV“ Werbung war, Informationen zu den Zuschauern mit maximaler Wirksamkeit und Verwertung zu übermitteln die spätesten Digitalrechner Technologien. Wenn wir ROI (Return on Investment) als einen Unterschied zwischen Einkommen und Unkosten in einem bestimmten Zeitraum ansehen, dann müssen wir Parameter auch kennzeichnen, die Einkommen und Unkosten beeinflussen. Es ist auch wesentlich, dieser Parameter zu geben und sie in ihrem Effekt auf Profit und Unkosten ausgedrückt zu ordnen. Uns mit Profit beginnen lassen.
Seit „Outdoor Video und TV“ Systeme gehören dem Bereich der Außenwerbung, wir müssen jene Parameter zuerst betrachten, die Einkommen in der Außenwerbung feststellen.
- Zahl der Kontakte;
- Länge der Kontakte;
- Psychologische Aspekte während der Kontakte;
- Physiologische Aspekte während der Kontakte.
Es gibt viel anderer Faktoren, aber die oben genannten vier sind für alle Projekte und Berechnungen das gültigste. In der oben genannten Liste werden sie durch Priorität geordnet. Der erste Parameter (Zahl der Kontakte) ist, das das wichtigste, das Position (korrekte Platzierung) des Außenwerbung System feststellt:
- Transport und Passagier fließt am Standort;
- Richtung von Flüssen: Bewegung direkt in Richtung von dem System oder es auf die Seite irgendwo überbrücken. Der Faktor, dem Inserenten glauben, wichtig zu sein, ist, ob Leute die Werbung Medien direkt betrachten oder den Kopf oder die Augen verschieben müssen, um die Abbildung zu sehen.
Ein anderer wichtiger Faktor, Länge der Kontakte, wird hauptsächlich vorbei festgestellt:
- Maße des Außenwerbung System (das größer ist das System, das länger ist die Zeit, während deren Leute aufpassen die angezeigten Informationen und bewusst oder sich merkt sie unterbewusst);
- Spezielle Eigenschaften (optimales Verhältnis zwischen Aufzug des Systems, seinen linearen Maßen und Position). Ein digitaler Bildschirm auf dem Rand des Platzes oder des Durchschnitts der Hauptalleen muss in der Größe der Öffnung Perspektive entsprechen und richtig erhöht werden. Wenn die Sichtweite durch nahe gelegene Häuser oder Bäume blockiert wird, kann ein outdoor Bildschirm möglicherweise nicht groß notwendigerweise sein.
Es ist allgemeines Wissen, dass Wahrnehmung vorbei beeinflusst wird:
- Psychologische Faktoren oder interner positiver Beweggrund, zum von Informationen aufzusaugen und
- Physiologische Aspekte oder Zahl der erkannten Farben, des Minimums und des Maximum Maßes der lesbaren Buchstaben, der Animation und der Videoclips oder der Werbespots.
Die psychologischen Faktoren bestimmen die folgenden Grundregeln der Platzierung des wirkungsvollen System:
- Die Werbung Systeme müssen in den Plätzen sich befinden, die direkt der Sichtweite der Fahrer oder der Passagiere folgen, damit die meisten Leute nicht Kopf oder Augen würden verschieben müssen, um den Bildschirm aufzupassen;
- Die Systeme müssen in den Plätzen, in denen Leute einige Zeit verbringen müssen können, z.B. warten befinden öffentliche Transportmittel und in den Verkehrsstau oder an Ampel warten. Der zugrunde liegende Grund ist, dass outdoor Bildschirme psychologisch von den Leuten begrüßt werden, da sie helfen, die Zeit zu verbringen, die anders in der leeren Aufwartung vergeudet wird. Die Außenwerbung unterbricht nicht ein interessantes Programm, füllt Hauptfilm oder Musik Clip aber die Zeit mit hellen Bildern und nützlichen (zwar Werbung) Informationen aus.
Einerseits laufen Stadtstraßen und Plätze die Welt vorbei mit statischen Plakatwänden über, die psychologisch missfällt. Leute beachten akut, dass diese ganze Werbung nicht Städte irgendwie länger verziert. Leute rebellieren unterbewusst sich gegen zu viele Plakatwände auf, die Ansicht über alle Seiten blockieren. Jedoch ist es technisch unmöglich, mehr als eine Nachricht auf eine Plakatwand zu setzen. Das ist, warum ihre Zahl exponentiell mit der ständig wachsenden Zahl Produkten wächst, die Werbung benötigen.
Das Aussehen der digitalen Systeme der „Outdoor Video und TV“ Werbung darf dieses Paradox lösen.
Digitale Bildschirme kombinieren alle Vorteile der Außenwerbung mit dem ästhetisch wichtigen Faktor des Verschönerns einer Stadt. Sie verwenden effektiv ständig den ganzen Tag über, indem sie ständig wechselnde Werbung Werbespots anzeigen, die Wahrnehmung anregt und positiven Beweggrund in den möglichen Verbrauchern verursacht.
Zusätzlich haben Werbung Bildschirme neue positive Qualitäten, die für statische Außenwerbung technisch unerreichbar sind: nicht nur die Bildschirm Erscheinen Werbung Werbespots aber wichtige Informationen anzeigen sozial von den Stadtbehörden.
Jedoch müssen die digitalen Bildschirme in die wichtigen und dicht besiedelten Bereiche strategisch gelegt werden, alle positiven Aspekte der informierenden Medien zu verwenden und negativen Faktor des Hinzufügens den bereits immer anwesenden Plakatwänden zu vermeiden:
- Psychologisch ist es sehr wichtig, dass ein Zuschauer praktisch sich nicht bemüht, die Nachricht auf dem Außenwerbung System zu sehen oder zu lesen. Er sollte nicht belasten, um zu sehen, was dort angezeigt wird, oder seinen Kopf zur Seite beim Gehen oder Fahren zu drehen. Damit sein Beweggrund bleibt positiv, muss er den Bildschirm natürlich sehen in seine direkte Verbindung des Anblicks; während der outdoor Bildschirm genug groß sein muss, große Bilder anzuzeigen, die leicht lesbar oder erkennbar sind.
- Ein anderer wichtiger Aspekt, der positive Wahrnehmung beeinflusst, ist die Neuheit von Bildern und von Informationen. Wenn das Bild ist, photographisch vollkommen nicht aber künstlerisch verzerrt wird, produziert es viel größeren Effekt und ist gemerkte weit besser als traditionelle, annehmbare oder übliche Informationen. So werden Leute immer durch Avantgarde oder Impressionismus in der Kunst angezogen, weil sie darauf abzielt, etwas aus dem Üblichen heraus zu entsetzen und zu zeigen. Der gleiche Effekt wird beobachtet, wenn die statische Werbung durch „Live“ Bildschirme ersetzt wird.
Lassen Sie uns nun auf physiologische Aspekte der Außenwerbung sich wenden:
- Minimale und maximale Abstände für Wahrnehmung der Buchstaben, der Animation und der Videoclips;
- Wahrnehmung von Farben und Farbtöne von Farben: 65 000 - am Abend und an der Nacht und an 16 000 - während der Tageszeit;
- Bildfrequenz: 20 Bilder pro Sekunde;
- Outdoor Bildschirm Helligkeit - von 4 000 cd/m2.
Die optimale Dynamik in ROI (Return on Investment) und Einkommen ausgedrückt wird durch Außenwerbung-Bildschirme mit linearen der Maße 9x12 Metern gezeigt. Sie ist bis zu Ihnen, zum von Zusammenfassungen zu zeichnen!
