Elektronische Werbung auf dem Vormarsch: Der technologische Fortschritt und Reality-Check
Das draußene Reklame-Unternehmen dehnt sich aus. In der USA ist draußener Markt jährlich bei einem festen rate von 13% für die letzten drei Jahre gewachsen; Europa zeigt niedrigeren Index ein wenig 9%. Trotz total wirtschaftlicher Schwierigkeiten, russisch draußen Reklame auch Erfahrungen ein Boom. In 2000 baute es 15-16% an; Vorhersagen für die 2001 sind noch optimistischer. Aber in absoluten Zahlen ist die Situation nirgends nah. Dem OAAA Jahresbericht zufolge (Draußene Werbung-Vereinigung von Amerika), die U.S. draußener Markt war $5.4 Milliarde wert; in Polen hat es die $2 Milliarde Schwelle überquert. Zum gleichen time, dem Überwachen von Bericht vom ESCAP-Analytics zufolge, Rußland stolz Berichte $170-180 Million Ausgabe auf draußener Reklame (= 11-12% des totalen Reklame-Marktes).
Hersteller und Verkäufer haben lang erkannt, daß Geld für draußen Reklame-Gewinne mit doppelten und dreifachen Gewinnen ausgab. Ein Studium auf dem Werben von Tüchtigkeit wurde nur in der USA geführt, um zu beweisen, daß 80% von Unternehmen glauben, daß ihre Verkäufe bedeutend ohne draußene Reklame fallen werden, (OAAA: Ein Bericht auf den Verwendungen von Reklametafeln neben AMERIKANISCHEN Unternehmen).
Wir streiten uns vielleicht über ästhetischen value je-gegenwärtiger Reklame, außer den Tatsache-Überreste: Reklame ist ein mächtiger Katalysator des Wirtschaftswachstumes, hilft, neue Ärbeitsplatze zu schaffen, fügt bedeutend zu städtischen Budgets hinzu (besonders von Mittel-großen Städten), stimuliert, Kleinbetrieb riskiert und Spiele eine lebenswichtige Rolle im Verbessern von Stadt-Landschaften und dem Anziehen von Tourismus.
Draußene Reklame ist eine wichtige Information-Quelle für Fußgänger und Fahrer gleich. Siebzig sechs Prozent von Amerikanern halten Reklame draußen für unvermeidliche und nützliche, siebzig Prozent von U.S.-Fahrern verlassen sich auf draußener Reklame im Wählen einer Fahrtunterbrechung oder dem Einkaufen von Stelle. Leider wurde kein solches Studium je im Osteuropa und Rußland geführt, aber etwas ähnliche Ergebnisse könnten vorhergesagt werden.
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| Draußene Werbung in Tokyo | Draußene Werbung in Tokyo |
Jede große Stadt in der Welt wird mit dem Werben von Reklametafeln und elektronischen Auslagen vergipst. Die größte russische Stadt, Moskau, hat mehr, als 23 tausend Reklametafeln installierten. Die Stadt-Verwaltungen werden gezwungen, vorsichtige Skalierung hinunter vom Werben zu initiieren, besonders im Stadtzentrum. Aber Reklame war im Machen von Moskau Reiniger hilfreich, attraktiver und lebhaft zu Nacht-time. Dunkle Straßen verscheuchen Leute und Unternehmen. Eine Straße, die mit dem Werben von Lichtern überschwemmt wird, lockt Leute von allen über der Stadt an. Der Verbrechen-rate in gut-erleuchteten Straßen ist immer bedeutend niedriger.
Kreativität fährt auf Fortschritt. Aber im Gebiet von draußenem Werben wird eine Suche nach neuen kreativen Lösungen durch das Je-anbauen von Forderungen von Werbern stimuliert. Jede Gesellschaft will Reklame, wirksam zu sein, zu verkaufen oder mehr zu produzieren, kommerziell erfolgreich zu sein, um mehr Unternehmen, Prosperität und Einnahmen zu bringen. Deshalb prüfte neue elektronische Reklame-Technologie bei Stadions, und Konzerthallen erobern Stadt-Straßen jetzt. Dynamische Reklame auf großen elektronischen Bildschirmen ist viel wirksamer und interessant als statisches Reklametafel-Bild. Überdies kann der gleiche Bildschirm Werbespots zahlreicher Werber im Verlauf des Tages zeigen das Reduzieren von Anzeigenraum so zu Minimum. Es ist zu Belastung wichtig der elektronische Bildschirme, verschieden ander draußen Reklame, kann wirksam während städtischer oder staatlicher Feiertage, Feste, verwandt werden, versammelt.
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| Großer elektronischer Bildschirm für draußen Reklame in Neu-Ihr (USA) | Großer elektronischer Bildschirm für draußen Reklame in San Paolo (Brasilien) |
Die Anzahl großer elektronischer Bildschirme in großen Städten wächst weltweit: New York - 20, Chicago - 60, Las Vegas - 100, Seoul - 90, San Paolo - 50, Tokyo - 50, Moskau - 7. Und es gibt mehr Platz für Wuchs. Obwohl das Wachsen keine leichte Aufgabe ist.
Zum Beispiel ist ein großer 9x12 Meter Bildschirm vor kurzem in Moskau erschienen. So ein Ereignis kann sogar unbemerkt in eine sehr große Stadt wie Moskau mit über 10 Million Bevölkerung nicht gehen. Sofort begann eine Diskussion. Wer hat dieses erlaubt? Wurden Stadt-Beamte bestochen? Aber wenige Teilnehmer der Diskussion sehen voraus: das Aussehen neuer Werbeträger-Angebote neue Gelegenheiten, größere Werbeetate, lebhafte Geschäftstätigkeit und mehr Geld zur Stadt und seinen Leuten. Das offensichtlich ist nie leicht wahrzunehmen.
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| Großer elektronischer Bildschirm für draußen Reklame in Moskau | Großer elektronischer Bildschirm für draußen Reklame in Moskau |
Die genaue Diskussion um diesen großen Bildschirm bedeutet, daß es wirksam ist, und Blätter niemand gleichgültig. Nachdem all jede neue Erfindung Widerstand gegenübergestanden hat. Aber dann ist Fortschritt unaufhaltsam. Wir hatten keine Fernseher vor nur 50 Jahren in aus Heimaten. Als es kam, war es von geringer Qualität und unklares schwarzes und weißes Bild. Wer sorgt, um ans zu erinnern! Alle FERNSEHER Sätze sind jetzt voll-Farbstoff-Stereo-Klang, und die Bildschirmgrößen wachsen!
Wir müssen nicht vergessen, diese Konkurrenz ist sogar ganz neue technologische Sphäre in diesem wild. Neue Lösungen und Ideen erscheinen fast täglich. Größen werden größer. Die japanischen industriellen Riesen begannen ihren Angriff auf dem Weltmarkt. Hier ist Statistik über große elektronische Bildschirme (über 100 Quadratmeter!) stellte in Japan her und installierte schon überall in die Welt: Sony - 10 (einschließlich eines riesigen 196 sq. m verdecken Sie in Deutschland), Matsushita Electric Industrial - 4, Mitsubishi Electric - 2. U.S.-Unternehmen sind immer gegen neue Trends sehr empfindsam: deshalb begannen Bildschirmgrößen, in der U.S. zu wachsen.
Reklametafeln erschienen vor ungefähr 100 Jahren. Viel hat sich seitdem verändert. Die draußenen Reklame-Technologien haben drastisch umgestaltet: von großen Plakaten klebte Mauern zu riesigen Brettern unterzubringen, die über Autobahnen hängen. Noch erkennbarer ist die Änderung in Inhalt. Draußene Reklame macht gut, um Aufmerksamkeit zu bekommen Bildschirme packen Sie, sie machen Sie zu Aussehen, sie brandmarken! Fügen Sie zu hinzu, daß die neusten technologischen Erweiterungen und Sie ein echtes Theater der Straßen haben.
Hier ist ein Zitat von einem Bericht auf draußener Reklame, die von der russischen Vertriebsgesellschaft geführt wird, "ESPAR-analytisch" und sein Direktor Herr Amdrey Berezkin: "Moskau wird mit draußener Reklame gesättigt. Aber Leute leiden nicht an ihm: nur für draußen Reklame gut-gesorgt, dekoriert die Straßen. Werber müssen erkennen, daß in Bedingungen wenn die Stadt mit dem Werben von wenigen Leuten je gefüllt wird, merken Sie es bewußt. Aber Verbraucher passen auf, besonders, wenn Bilder sehr hell sind und Aufmerksamkeit fangen, oder außergewöhnlich. Ansonsten schafft Reklame eine Art von Hintergrund, der uns unbewußt beeinflußt.
Eine Reklametafel oder ein Reklame-Bildschirm muß in der Zone von natürlicher Aufmerksamkeit von Fußgängern oder Fahrern bleiben. Auch wird die Wirkung vom Werben von Mitteilung bedeutend von Wiederholung verbessert. Moskau stellt ein ausgezeichnetes Beispiel bereit. Vor nur drei Jahren kauften Tabak-Werber ungefähr 150 Bretter von 3x4 Meter Format. In 2000 wuchs diese Zahl zu 300-400. So fiel die verhältnismäßige Tüchtigkeit eines Brettes mehr als zweimal. Sogar bei niedrigem rates für das Mieten von Reklametafeln macht dies den Preis einer Werbekampagne beinahe verbietend. So fällt Tüchtigkeit von Reklametafel-Kampagnen scharf."
Das Werben verändert unsere Wahrnehmung von Wirklichkeit. Neue Generationen werden nicht auf Kinderzimmer-Reimen erhöht, aber auf dem Werben von Slogans. Ist es schlecht? Neue Ideen gehen durch Phasen von Wirkwiderstand, stummer Annahme und uniformer Zustimmung. Wir können keinem Auto-Auspuff entkommen. Aber der je fordern würde, daß wir Autos ächten? Computer-Monitor und FERNSEHER Bildschirme sind für Sehvermögen schlecht. Aber wir verbringen time immer mehr mit dem Anstarren von diesen. Nach allen beeinflußt Reklame nicht aus Gesundheit. Aber hilft, durch Informationen zu sortieren und eine Marke oder ein Produkt auszuwählen, das wir vielleicht mögen.
