Je größer, desto besser: Warum ist es vorzuziehen, wählen großen elektronischen Bildschirm?
Die Artikel unserer online Zeitschrift werden zu verschiedenen Fragen vom Benutzen von elektronischen Bildschirmen, zu den spätestesten technologischen Entwicklungen im Gebiet und unseren Empfehlungen, gewidmet. Heute würden wir gern Ihre Aufmerksamkeit zu einigen Aspekten vom Benutzen von großen draußenen Bildschirmen für das Werben zeichnen.
Wir wollen irgendeine besondere Art von Systemen nicht herausheben (seien Sie es eine Lampe, führte, gasförmige Begleichung, oder irgendein anderes System), aber umfassende Informationen bereitzustellen, damit potentielle Kunden den einen auswählen könnten, der der geeigneteste für ihre Zwecke ist.
Die Haupt Aufgabe eines großen draußenen Bildschirmes sollte dynamische visuelle Informationen für die maximale Anzahl von Zuschauern anbieten. Modernen psychologischen Studien zufolge ist es genau die Art von Informationen, die das menschliche Gehirn in unbegrenzten Quantitäten aufnehmen kann.
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| Großer Bildschirm bei Hotel Inturist in Moskau | Großer Bildschirm in Yekaterinburg |
Wahrscheinlich sind die besten Beispiele vom Benutzen von großen elektronischen Bildschirmen für draußene Reklame die Bildschirme in Nordamerika (Nasdaq Gebäude, ITT Timen Breit - lineare Dimensionen über 16x12 Meter), in Moskau (Intourist Hotel - lineare Dimensionen 8x6 Meter, 112x84 Beschluß), Yekaterinburg, Rußland (lineare Dimensionen 12x9 Meter, 160x120 Beschluß).
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| Unterschreiben Sie bei Nasdaq Gebäude | Rechnen Sie mal ab |
Amerikanische Bildschirme normalerweise Auslage nicht nur kommerzielle Reklamen, aber irgendeine wichtige aktuelle Informationen (versehen Sie z.B. und Tausch-Raten und so weiter) sowie online Reklame von Internet Stellen.
Moskau verdeckt vor kurzem begonnen, das Vergrößern von Anzahlen von Internet-Plänen zu werben auch. Der Bildschirm in Yekaterinburg auch wurde äußerst populär. Bürger würde den Bildschirm zusammenkommen, um Werbespots zu beobachten. Leute erkannten viele Werbespots von vorausgehenden FERNSEHER Sendungen, aber würden sie sehr in ihrer draußenen Version bewundern.
Deshalb, das, was sind die Kriterien von Erfolg für elektronische Bildschirme?
- Richtige Lage: total die meisten erfolgreichen Bildschirme werden auf Stadt Haupt Straßen gefunden, auf beschäftigten Kreuzungen; ein Bildschirme müssen gut von verschiedenen Punkten von Ansatz gesehen werden.
- Richtige Auswahl der Bildschirm-Größe: Größe muß in Anbetracht der durchschnittlichen Entfernung bestimmt werden, von der Informationen gesehen werden könnten und gelesen werden könnten.
- Richtige Auswahl von Werbespots: nicht alles geeignet für FERNSEHER wird gut auf dem draußenen Bildschirm zeigen.
Viele Leute glauben irrtümlich, daß ein draußener Bildschirm zu einem FERNSEHER und auserlesenen gewöhnlichen Video-Werbespots für große draußene Auslagen ähnlich ist. Aber sie vergessen, daß sich Werbespots viel unterscheiden.
Man findet vielleicht wunderbare Werbespots mit großen sich dynamisch verändernden Bildern. Solchen sind einige Reklame-Klammern von Hauptfilmen, wie "Romeo und Juliet", "Gegangen in 60 Sekunden", "Der See von Angst", oder Werbespots schufen besonders für das Ansehen auf großen Bildschirmen, wie Leichentuch Einkaufszentrum Zigarette Slogan "fügen Sie Feuer zu Ihrer Nacht hinzu!"
Der Grund vielleicht daß Produzenten hoffen, dem Publikum mit Vordergrund-Bildern seit den Bildschirmen in Kino-Theatern zu imponieren, ist ganz groß. Überdies hat die Wirkung auf Zuschauern ehrfurchtgebietenden Vordergrund-Bildes geglaubt, um zu dauern.
Existieren Sie dort zahlreiche FERNSEHER Werbespots, die auf großen draußenen Bildschirmen ohne irgendwelche Änderungen gezeigt werden können, oder das Bearbeiten (z.B. Nescafe und J7 Juice Werbespots und so weiter). Aber unsere FERNSEHER Bildschirme sind reichlich vorhanden in Werbespots, die für Zeitungen und Zeitschriften geeigneter sind. Diese Klammern tragen übermäßige kleine Details, Inschriften in kleinem Taufbecken, typisch oder lange gedruckte Mitteilungen. Kein Zweifel, solche Bilder sind für gemütliches Ansehen in einer Zeitung oder einer Zeitschrift gut, aber die Mitteilung wird auf einem FERNSEHER Bildschirm verloren; in der Tat ärgern solche Werbespots Zuschauer und werden destruktiv. Natürlich, wenn solcher Werbespot für den draußenen elektronischen Bildschirm gewählt wird, sollte es neu gründlich gemacht werden und sollte wieder-bearbeitet werden.
Draußene Bildschirme sind im Zeigen von dynamischer Reklame, wo keine erwartet werden, äußerst wirksam. Aber es ist falsch, einige Eigenheiten draußener Reklame zu ignorieren. Die Entfernung zu passers-durch oder Fahrer sind groß, das sich verändernde Licht während des Tages beeinflußt vielleicht das ungeeignete Bild bedeutend, Wetter-Zustände beeinflussen Wahrnehmung und schnell-verändern Vordergrund und Hintergrund-Bilder übermäßig, schafft vielleicht eine Flackern-Wirkung, und so weiter diese Wahrnehmung nicht in der Straße zu vergessen und ist zu Hause in einem bequemen Sessel ander.
Aber ein erfahrener Profi kann die Situation leicht korrigieren. Es ist möglich, besondere graphische Methoden zu, Eigenheiten großer draußener Bildschirme wirksam zu verwenden integrieren:
- vermeiden Sie kleine Details, kleine Taufbecken-Briefe und unklare Hintergrund-Bilder;
- benutzen Sie helle gesättigte Farben, vermeiden Sie trübe Pastell-Farben, die negativ von direktem Sonnenlicht beeinflußt werden können, oder in dunklem und regnerischem Wetter;
- benutzen Sie scharf umrissene Bilder, Kontrast muß sich während des Tages verändern, der auf dem Niveau von Helligkeit draußen abhängt.
Um Eigenheiten von Video-Werbespots besser auf draußenen Bildschirmen zu verstehen Sie können eine einfache Prüfung führen. Setzen Sie irgendein attraktives Bild mit irgendeinem gedruckten Text auf den Bildschirm Ihres Computers und dann entkommt als weit, als Sie vom Bildschirm können, (vielleicht zum Ende des Zimmers). Sie werden welche Überreste sofort sichtbar merken und das, was vom Bildschirm verschwindet. Deshalb in Anbetracht dieser Heimat-Prüfung können Sie das Bild bearbeiten, darum wirksamer zu machen.
Das Schaffen eines guten gut-sichtbaren Werbespots ist nur ein Faktor in wirksamer Verwendung großer draußener Bildschirme. Wovon ist die Verwendung das Schaffen eines Meisterwerkes, das unbemerkt bleiben wird? Ihr Werbespot muß von der maximalen Anzahl von Leuten gesehen werden. Deshalb ist eins der Haupt Parameter, der daran dachte, das gesamte Auslage-Gebiet. Deshalb, der Preis draußener Reklame-Installationen (Bildschirme, Reklametafeln, Dach-Konstruktionen, und so weiter) hängt von ihrem totalen quadratischen Gebiet ab.
Vom technischen Gesichtspunkt beeinflussen andere Parameter vielleicht auch den Preis. Aber professionelle Werber wissen, daß es alle Furunkel entlang zum Werben von Tüchtigkeit. Das ist, warum draußene Bildschirme immer mehr trotz ihres größeren Preises populär werden. Die Rückkehr auf Anlage in elektronischen Bildschirmen ist bedeutend höher als in anderer Reklame draußene Installationen.
Die Reklame-Tüchtigkeit wird von der Anzahl von Leuten, die den Bildschirm beobachten, kalkuliert. So kommen wir zum Lage-Parameter und der Auslage quadratisches Gebiet. Die Erfahrung von adveritizing-Agenturen in Nordamerika, Rußland und andere Länder demonstrieren, daß die Tüchtigkeit drastisch zunimmt, wenn das Gebiet von Bildschirmen 7x5 Meter übersteigt. Zuerst in Japan waren draußene Bildschirme total klein. Vor kurzem alles, was diese Installationen nicht von elektronischen Bildschirmen mit Gebiet weniger als 70-100 quadratische Meter ersetzt wurden.
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Haben zwei Bildschirme verglichen, die in ähnlich attraktiven Stellen gefunden werden,: 1) ein Lampe-Bildschirm mit 55 sq.m. Gebiet (lineare Dimensionen 8.54x6.4m) und 2) führte Bildschirm mit 25.6 sq.m. (besserer Beschluß, aber lineare Dimensionen 6.1x4.0m). Der erste Bildschirm zog mehr Kunden an und verdiente bedeutend mehr als die Sekunde. Es drehte hinaus, daß sich Werber hauptsächlich mit dem totalen Publikum von Zuschauern sorgen. Die Informationen über den kleineren geführten Bildschirm könnten nur von der Entfernung von 40 Metern angesehen werden; für Fahrer und ihre Fahrgäste ist die Kontakt-Zeit völlig unwesentlich (in Anbetracht der Auto-Geschwindigkeit). Überdies, installierte im Zentrum der Stadt, das der Bildschirm von den umliegenden riesigen Gebäuden dominiert wurde. Als ein Ergebnis war sein primärer Zweck vom Packen von Aufmerksamkeit von Zuschauern hauptsächlich verloren.
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| Große Lampe elektronischer Bildschirm 8,54x6,4m (Hotel Inturist, Moskau, Rußland) | Geführtes elektronisches Zeichen 6x4m (quadratische nahe Belorusskiy Gleis Station, Moskau, Rußland) |
Der zweite Bildschirm in unserem Vergleich (installierte in Moskau in der Nähe vom Intourist Hotel) hat das Auslage-Gebiet fast zweimal größer 55 sq. Meter. Deshalb werden Werbespots eindeutig von der Entfernung von 100 Metern so gesehen das Vergrößern der Kontakt-Zeit und des potentiellen Publikums bedeutend. Vom Gesichtspunkt vom Werben von Agenturen dieses ist der Faktor, der der zusätzliche Preis für den Ankauf solchen Bildschirmes wert ist.
Wieder wollen wir betonen, daß es nicht wichtig ist, den Bildschirm zu sehen, aber zu sehen und zu lesen, was auf ihm gezeigt wird!
Hier müssen wir uns eine Frage stellen. Mit den Preisen ähnlich das Faktor wichtiger ist: Beschluß vom Bild oder linearen Dimensionen des Bildschirmes?
Natürlich ist Beschluß ein wichtiger Faktor. Es erlaubt, Bilder schärfer zu machen und mehr Details im Bild einzuschließen. Aber in draußenem Werben die eigentlichen Dimensionen von Bild, gedruckte Wörter und Telefonnummern scheinen, von primärer Wichtigkeit zu sein.
Versuchen wir noch ein virtuelles Experiment. Stellen Sie sich vor, daß Sie einen FERNSEHER setzen, (mit äußerst gutem Beschluß) auf einer 7-9 Meter Einstellung (oder ein Dach eines 3-storied Gebäudes). Ziehen Sie dann um, um seine Wirkung zu betrachten. Mit dem guten Beschluß und ausgezeichneter Helligkeit sehen Sie vielleicht den FERNSEHER wahrscheinlich bei der Entfernung von 100-300 Metern. Aber Sie werden nicht fähig sein, die Bilder oder gelesene gedruckte Mitteilungen zu erkennen, bis Sie zurück zurückkommen, um direkt unter ihm zu stehen. Deshalb, das, was ist die Verwendung?
Der Schluß ist offensichtlich. Dimension ist wichtiger als Beschluß. Überdies, das mehr die Dimensionen des Bildschirmes, das Bessere der Beschluß. Machen Sie Ihre Auswahl!
So, wenn Sie die Stelle korrekt für den Bildschirm, seine Höhe und lineare Dimensionen auswählen, und fängt an, Werbespots in Anbetracht einiger Eigenheiten draußener Umgebung zu schaffen, Sie werden Ihre Bildschirme in ein wirksame und gewinnbringende Reklame-Mittel verwandeln.
