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Fragen #15/2000

Faktoren, die Rückkehr-auf-Anlage von " Draußenem Video und FERNSEHER " systems bestimmen,

Haupt Redakteur Vladimir Krylov
(05.12.2000)

Das Grund Ziel im Entwickeln " von Draußenem Video und FERNSEHER " systems sollte Informationen zu Zuschauern mit maximaler Effektivität befördern und das Benutzen der spätesten Digitalrechner-Technologien.

Wenn wir Rückkehr-auf-Anlage als ein Unterschied zwischen Einkommen und Unkosten im Verlauf einer bestimmten time-Periode betrachten, dann müssen wir auch Parameter identifizieren, die Einkommen und Unkosten beeinflussen. Es ist auch diese Parameter zu prioritize wesentlich und ordnet sie in Hinsicht auf ihrer Wirkung auf Gewinn und Unkosten ein.

Beginnen wir mit Gewinn.

Seitdem " gehören Draußenes Video und FERNSEHER " systems zum Gebiet draußener Reklame, wir müssen jene Parameter, die Einkommen in draußen Reklame bestimmen, zuerst betrachten. Die Grund Parameter dieser Gruppe sind:

Es gibt von anderen Faktoren viel, aber das oben erwähnte vier sind die gültigsten für alle Vorsprunge und die Kalkulationen. In der oben erwähnte Liste werden sie von Priorität eingeordnet. Der erste Parameter (Anzahl von Kontakten) ist der wichtigste, der ein, der Lage bestimmt, (richtige Lage) vom Reklame-system:

  1. Transport und Passagier Strömungen bei der Stelle;
  2. Richtung von Strömungen: Bewegung direkt zum system, oder das Durch-reichen davon irgendwo auf der Seite. Der Faktor, den Werber glauben, um wichtig zu sein, ist, ob Leute die Werbeträger direkt anschauen oder den Kopf oder die Augen bewegen müssen, um das Bild zu sehen.

Noch ein wichtiger Faktor, Länge von Kontakten, wird hauptsächlich durch bestimmt:

  1. lineare Dimensionen des system (das größer ist der system, das länger ist der time, während dessen Leute die gezeigtem Informationen beobachten und lernen auswendig bewußt oder unterbewußt es,);
  2. besondere Merkmale (optimales Verhältnis zwischen Hochheben vom system, seinen linearen Dimensionen und Lage). Ein Bildschirm auf dem Rand vom Quadrat oder der Kreuzung bedeutender Avenuen muß in Größe zur Öffnung-Perspektive korrespondieren und muß richtig heben. Wenn das Gesichtsfeld von nahegelegenen Häusern oder Bäumen blockiert wird, ist ein Bildschirm vielleicht notwendigerweise nicht groß.

Es ist gewöhnliches Wissen, durch das Wahrnehmung beeinflußt wird,:

Die psychologischen Faktoren diktieren die folgenden Prinzipien wirksamer system-Lage:

  1. die systems müssen in Stellen gefunden werden, die dem Gesichtsfeld von Fahrern oder Fahrgästen direkt folgen, damit die meisten Leute Kopf oder Augen zu bewegen, um das " Draußene Video und den FERNSEHER " Bildschirm zu beobachten nicht hätten,;
  2. die systems müssen in Stellen gefunden werden, wo Leute vielleicht irgendeinen time zu verbringen haben und vielleicht z.B. auf öffentlichen Transport warten, und müssen im Stau bedient werden oder bei den Straße-Lichtern. Der darunterliegende Grund ist, diese draußenen Bildschirme werden psychologisch von Leuten begrüßt, weil sie helfen, den time, der in leerem Warten verschwendet wird, ansonsten zu verbringen. Die draußene Reklame unterbricht kein interessantes Programm, Hauptfilm oder Musik-Klammer, aber Füllungen im time mit hellen Bildern und nützlich (das Werben aber) Informationen.

Andererseits, Stadt-Straßen und Quadrate die Welt über läuft mit Reibungselektrizität über (tot) Reklametafeln, die psychologisch unangenehm sind. Leute sind intensiv bewußt, daß all diese Reklame keine Städte dekoriert, irgendein länger. Leute unterbewußt rebellisch gegen zu viele Reklametafeln, die Sicht auf allen Seiten blockieren. Aber es ist technisch unmöglich, mehr als eine Mitteilung auf eine Reklametafel zu setzen. Das ist, warum ihre Zahl exponentiell mit der je-wachsenden Anzahl von Produkten, die Reklame brauchen, wächst.

Das Aussehen von Digitalem " Draußenem Video und FERNSEHER " systems erlaubt, um dieses Paradox zu lösen.

Digitale Bildschirme kombinieren alle Vorteile draußener Reklame mit dem ästhetisch wichtigen Faktor vom Verschönern einer Stadt. Sie verwenden immer wirksam vierundzwanzigstündig durch zeigendes Je-verändern Reklame-Werbespots, die Wahrnehmung stimulieren und bestimmte Motivation in potentiellen Verbrauchern schaffen.

Zusätzlich das Werben von Bildschirmen hat neue bestimmte Qualitäten, die technisch draußen unreachable für statisch Reklame sind,: nicht nur die Bildschirme zeigen Reklame-Werbespots, aber Auslage gesellschaftlich wichtige Informationen von Stadt-Verwaltungen.

Aber die Bildschirme müssen in strategisch wichtige und dicht besiedelten Gebiete gesetzt werden, alle bestimmten Aspekte informationeller Medien zu verwenden und negativen Faktor vom Hinzufügen zu den schon je-gegenwärtigen Reklametafeln zu vermeiden.

  1. Psychologisch ist es sehr wichtig, daß ein Zuschauer praktisch keine Anstrengung macht, zu zu sehen oder die Mitteilung auf dem Reklame-system zu lesen. Er sollte nicht spannen, um das zu sehen, was dort gezeigt wird, oder dreht seinen Kopf zur Seite, während das Gehen oder das Fahren. Um bestimmt zu bleiben, muß er den Bildschirm natürlich in seiner Anschlußleitung von Vision für seine Motivation sehen;, während der Bildschirm groß genug sein muß, um große Bilder zu zeigen, die leicht lesbar oder erkennbar sein werden.
  2. Noch ein wichtiger Aspekt, der bestimmte Wahrnehmung beeinflußt, ist die Neuheit von Bildern und Informationen. Wenn das Bild nicht photographisch perfekt ist, sondern künstlerisch verfälscht wird, produziert es viel größere Wirkung und wird auswendig weit besser als traditionelle, akzeptable oder übliche Informationen gelernt. So werden Leute immer von avant-gard oder Impressionismus in Kunst angezogen, weil es richtet, um zu schockieren, und Show etwas aus das gewöhnlich. Die gleiche Wirkung wird beobachtet, wenn die statische Reklame von " lebenden " Bildschirmen ersetzt wird.

Lassen Sie uns jetzt zu physiologischen Aspekten draußener Reklame drehen:

1. Minimum und maximale Entfernungen für Wahrnehmung von Briefen, Lebhaftigkeit und Video-Klammern:

Lineare Größen des elektronischen Bildschirmes (Höhe über dem Boden)

Minimale Entfernung

Maximale Entfernung

Optimale Entfernung

3x 4m (>3 m)

5 m

10-70m

10-20m

4x6m oder 5x7, 5m (>4or5m)

5 m

10-70m

10-30m

6x8m (>5or7m)

10m

20-100m

20-100m

9x12m (>6or9m)

10m

20-400m

20-200m

12x16m (>6or12m)

15m

30-1200m

40-400m


2. Wahrnehmung von Farben und Schatten von Farben: 65,000–abends und bei Nacht; 16,000–während Tages.

3. Rate von Rahmen: 20 Bilder pro Sekunde.

4. Verdecken Sie Helligkeit–von 4,000 cdl/m2.

Tisch durchschnittlicher Rückkehr-auf-Anlage-Vorsprunge (basierte auf Informationen, die aus aller Welt gesammelt werden,):

Stadt-Bevölkerung

Nos. Kontakte pro Tag

Zeichnen Sie pro Minute aus

Bildschirmgröße

Länge von 1 Kontakt

Appr. Bildschirm-Preis

Rückkehr-auf-Anlage

9 mln

400,000

7 $

3x5

5 Min

300 000 $

2 Jahre

900,000

200,000

5 $

4x6

5 Min

200 000 $

2 Jahre

1.2 mln

100,000

1 $

5x7

7 Min

300 000 $

2 Jahre

9 mln

400,000

7 $

7x9

7 Min

200 000 $

2 Monate

400,000

200,000

17 $

7x9

7 Min

200 000 $

10 Monate

1.2 mln

!!!

200,000

2 $

!!!

9x12

17 Min!!!

400 000 $

10 Monate (totales Einkommen pro sechs Monate-220 000 $)


Der Tisch illustriert eindeutig, daß die optimale Dynamik in Hinsicht auf Rückkehr-auf-Anlage und Einkommen wird von Bildschirmen mit linearen Dimensionen 9x12 Meter demonstriert.

Es hängt von Ihnen ab, um Anschlüsse zu zeichnen!


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