#10/2000

Neuer Ansatz für Außenwerbung für transnationale Unternehmen

Chefredakteur - Vladimir Krylov

Sogar in der modernen dynamischen Welt müssen große und bekannte Gesellschaften auf ihren Zehen stehen, um vor Konkurrenz zu bleiben. Sie müssen die Frage ständig von adressieren wie zu:

  • stellen Sie die Gesellschaft strategisch als ein Leiter im Feld auf;
  • erregen Sie öffentliche Aufmerksamkeit, aber bleiben Sie nicht nur im Hintergrund;
  • bleiben Sie in den Nachrichten mit anspruchsvollen Projekten, Ideen, Neuheit-Produkte;
  • werben Sie sein Tauschen und Dienst-Abflüsse, Zentren und Büros.

Um dieses zu machen Gesellschaften teilen riesige Werbeetate zu, die auf draußener Reklame, Zeitung und FERNSEHER Werbespots und Werbekampagnen ausgegeben werden. Aber es war immer leichter auszugeben als zu verdienen.

Das was wenn dort erscheint eine Reklame informationelle Technologie, die nicht nur hilft, die Gesellschaft und seine Dienste zu fördern, aber eigentlich Angebote ein Weg zu Rückkehr die Anlage und verdient zusätzliche Ressourcen von anderen Klienten!

Dies ist die Richtung, die die Reklame-Technologien jetzt nehmen. Für über 20 Jahre-Entwickler und Ingenieure hat an einem universalen Medien gearbeitet, das hülfe, mehr Unternehmen zu erzeugen und mehr Geld anzuziehen.

Die ersten, die die Idee ausführten, waren das Hotel und die Unterhaltung-Komplexe in Nordamerika. Sie fingen an, Korbblütler draußene Zeichen auf der Basis elektronischer Bildschirme zu benutzen.

Durch das Installieren ein teuer neu technologisch "Spielzeug", einige Hotels und Unterhaltung-Zentren leiteten, sich von einer langen Linie von Mitbewerbern herauszuheben und öffentliche Aufmerksamkeit zu erregen durch das Informieren von potentiellen Klienten über alle Ereignisse, die innen stattfinden,: besondere Preise in Kasinos, das Ansetzen von Hauptfilmen, Aufführung von Stein-Gruppen, neue Zusätze zur Küchenchef-Speisekarte, Ausstellungen und Vorträgen.

Das Ergebnis war leicht voraussagbar: die zukunftsweisende Unterhaltung und die Hotel-Ketten schafften, ihr Gewinn-Niveau scharf zu vergrößern.

Technologisch waren einige koreanische und japanische Firman voraus:

Aber der wirksamste war der Netzwerk-Ansatz.

Anfangs wurde Netzwerk-Prinzip benutzt, um Gold-Stern und LG Marken zu fördern:

und MB-Zigaretten

Coca-Cola, Reebok und Marlboro waren schnell, dem Beispiel zu folgen.

In allen diese Fälle, Gesellschaften arrangierten, große Verlegungen im Freien zu installieren (Leuchtreklamen, Banner, tri-Weitblick-Geräte) bei beschäftigten Stadt-Kreuzungen.

Der Netzwerk-Ansatz half offensichtlich, breitere Publikum zu decken, aber es hatte auch einige klare Nachteile.

  1. Keine von diese Zeichen oder den Installationen könnten am wichtig verwandelt werden oder könnten leicht aktualisiert werden. Gegenwärtige Tag-Reklame muß sich leicht an die sich je-verändernden Bedingungen anpassen. Das bürokratische Verfahren vom Besorgen von Erlaubnissen für Werbespots ist sehr komplex und benötigt bedeutungsvollen time. Durch den Moment, wenn total vorbereitende Arbeit gemacht worden ist, und die Installation stellte her, die Situation fordert vielleicht irgendeinen anderen Ansatz. Zum Beispiel, als LG Gold Haupt Marke ersetzte, verursachte es gewaltige Aufwendungen für das Ersetzen von überholten Leuchtreklamen und anderen Verlegungen im Freien. Millionen von Dollarn wurden auf dem Verändern der Reklame-Installationen ausgegeben, als Chrysler und Mercedes zusammenkamen.
  2. Alle solchen Reklame-Installationen werden dynamisch begrenzt und primitiv. Sogar zu Nacht-time wenn Illuminierung das Beste von Reklame-Zeichen macht, werden Leute schnell zu unveränderlichen Bildern über ihren Köpfen und Halt benutzt, die sie merken. Dies passiert nie mit der dynamischen Reklame, die Aufmerksamkeit sogar erregt, wenn Leute das wissen, was auswendig passieren wird.
  3. Neon-Netzwerk-Installationen und Zeichen sind statisch und nicht hell. Sie bleiben gerade noch ein Bild unter Tausenden ähnlicher Werbungen, besonders während Tages.

Heute haben Werber eine neue Technologie, die das keine solche Mängel hat, ihnen zur Verfügung. Wir reden über das Benutzen von großen elektronischen Bildschirmen (Auslagen) statt Neon-Installationen. Die neusten Lampe-systems sind in Preis mit Neon-Installationen vergleichbar. Aber elektronische Bildschirme sind zu Neon in allen Empfehlungen überlegen. Natürlich sind elektronische draußene Netzwerke für Werbekampagnen und Anfang, die alte Versionen ersetzen, ideal.

Das, was HÖCHST WICHTIG ist, ist das außer wirksamerer dynamischer Reklame, die Besitzer solcher Bildschirme bekamen vorher einmalige Vorteile unvorstellbar. Elektronische Bildschirme sind ein neue Massenmedienen. Sammelte in Netzwerken, die sie zu einem Kanal von Kabel-Video oder FERNSEHER vergleichbar sind.

Überdies stellt das Geld, das früher nur eine Art statischer Reklame jetzt gekauft hat, einen Weg bereit, draußen persönlich Reklame-Kabel-Stationen zu schaffen. Solche draußene Netzwerke sind erwerbsfähige bedeutungsvolle Gewinne vom Zeigen von Werbespots anderer Gesellschaften zwischen Ihrem Eigenen. Und die Werbespots können bei der Benachrichtigung eines Momentes verwandelt werden. Dynamische Änderungen in der dynamischen Welt-das was mehr Dose ein Mangel?

Japan, Korea und Brasilien waren unter den ersten, die erkannten, daß einmalige Gelegenheiten durch diesen Ansatz bereitstellten. Die gleiche Tendenz allmählich Gewinne-Verständnis in der USA und Rußland. Sehen wir das, was danach passiert!