Rating der kommunikativen Effizienz von Werbung auf der Outdoor-Video-Display
Die Intensität von Fußgänger und Transport fließt im Gebiet von Bildschirm-Lage (das Zentrale Quadrat).
1. Die größte Intensität von Transport-Strömungen, dem samplings, der bereitgestellt wird, zufolge, wird an Wochentagen beobachtet (ungefähr 50 tausend Transport-Einheiten, 300 tausend Fußgänger und Fahrgäste). Es ist viel weniger am Samstag und Sonntag (ungefähr 35 tausend Transport-Einheiten, 200 tausend Fußgänger und Fahrgäste). In Eile-Stunden gehen 4 tausend Transport-Einheiten durch das Quadrat vorbei (ungefähr 20 tausend Fahrgäste) während 1 Stunde können der Umfang der Fußgänger ungefähr 5 tausend Leute pro 1 Stunde sein. Der Umfang von Fahrgästen in den Transport-Einheiten, die durch das Quadrat vorbeigehen, ist generell 3-4 Male mehr als die Zahl von den Fußgängern, die durch das Quadrat vorbeigehen.
2. Höhepunkt-Zeit (Hauptverkehr):
- Wochentage-für Autos und Fracht-Transport-10.00-12.00, 15.00-17.00, für öffentlichen Transport-9.00-11.00 und 15.00-18.00
- auf dem Samstag für Autos und Fracht-Transport -11.00-13.00, für öffentlichen Transport-12.00-16.00
- auf dem Sonntag für Autos und Fracht-Transport -14.00-18.00, für öffentlichen Transport-13.00-15.00 und 17.00-19.00
3. Hauptverkehr für die Fußgänger:
- Woche-Tage 8.00-9.00, 12.00-13.00, 17.00-19.00
- Samstag 12.00-14.00, 16.00-18.00
- Sonntag 13.00-14.00, 17.00-18.00
4. Hauptverkehr für Passagier Strömungen:
- auf Woche-Tagen 8.00-10.00, 16.00-18.00
- auf dem Samstag 12.00-13.00, 15.00-16.00, 18.00-20.00
- auf dem Sonntag 14.00-15.00, 17.00-19.00
Die Bürger als potentielles Publikum vom Werben bei der Auslage
1. Der Anteil von Leuten, die das Zentrale Quadrat wenigstens einmal pro Monat besuchen, bildet 52.1% der Stadt-Bevölkerung hinüber 14 Jahre alt (ungefähr 580.3 tausend Leute), wenigstens einmal pro Woche-28.9% (ungefähr 321.5 tausend Leute). Die Tatsache berücksichtigend daß die samplings in März gedauert wurden, ist es zu Vermutung möglich das in Sommer-Zeit die Strömung im wesentlichen vergrößern kann.
2. Der Anteil von "dauerndem" Publikum des Bildschirmgerätes (jene, die das Quadrat besuchen, kein weniger als 4-5 Male pro Woche) bildet 24.7%.
3. Die Besucher des Zentralen Quadrates haben breitere Geographie als die Besucher von allen anderen Quadraten der Stadt (ihre Besucher sind normalerweise die Bewohner der angrenzenden Gebiete).
4. Der socio-demographische Merkmale von den Besuchern des Zentralen Quadrates sind das folgende: junge und in mittlerem Alter Leute (ältliche Leute über 50 Besuch das Quadrat mehr selten). Jene Besucher, die an wirtschaftlicher Sphäre beteiligt werden, sind meistens Spezialisten und die Köpfe; jene, die arbeitslos sind, sind Studenten und Schüler. Solche Merkmale potentiellen Publikums können zu den Werbern attraktiv sein, als sie aktiven Teil von der Bevölkerung von Stadt M. darstellen, das Der Reklame-Einfluß bestimmter Wirkung bringen kann.
5. Die größten Zustrom der Besucher zum Zentralen Quadrat an Wochentagen und Tagen von wird am Abend zwischen 8.00 und 12.00 Uhr im Morgen und 18.00-20.00 gemerkt. Nach 20.00 rschen Uhr-Auto-Fahrgäste vorher.
6. Den Ergebnissen der Forschung zufolge, die Bevölkerung von Stadt M wird gut genug über das Bildschirmgerät informiert: 72.1% wissen über seine Existenz (ungefähr 803.3 tausend Leute) und 67.7% (754.3 tausend Leute) sah es persönlich, als sie das Quadrat besuchten oder dadurch vorbeigingen.
7. Die Haupt Vorteile der Auslage, die von den Beklagten erwähnt werden, sind Schönheit und Helligkeit des Bildschirmgerätes, die Fähigkeit, ihre Aufmerksamkeit zu erregen, beim Gewähren von nützlichen Informationen. Die Rückzüge sind Unleserlichkeit (unclarity) vom Bild, besonders am Nachmittag unter Sonnenstrahlen; der unattractiveness demonstrierter Reklame, Bildschirm-Lage-in der Nähe von der Straße (es faßt Fahrer zusammen).
8. Die Erwartungen der Beklagten betreffend weiterer Bedienung der Auslage (außer dem Werben) wird generell mit der informativen Seite verbunden (Wetter, Zeit, Nachrichten-sowohl Stadt als auch gibt an, wirtschaftliche, politische und Sport Informationen, und so weiter) und Unterhaltung programmiert (Musik, Cartoons, Filme, Stadt mißt und Feiertage). Einige Beklagte schlugen die Verwendung von Bildschirmgerät für pädagogische und kognitive Zwecke, für gesellschaftliche Reklame, vor.
9. Die Fußgänger denken die Reklame ziemlich auf der Auslage ok aus, die Fahrgäste der Autos viel schlechter (kurze Periode von Anzeige-Wahrnehmung, andere Winkel von Wahrnehmung), und die Fahrgäste öffentlichen Transportes-schlechtesten von allen (gleiche Gründe + Behinderung, die Anzeigen von einem überfüllten Mittel von Transport anzusehen).
Die Fußgänger beim Zentralen Quadrat: socio-demographische Struktur, Zweck vom Besuchen und wendet mit dem Werben beim Bildschirmgerät
1. Während des Befragen von den Fußgängern der Anteil von Frauen rscht an Woche-Tagen über Männern vorher. Auf Woche-Spitzen ist es weniger, aber diese Diskrepanzen sind unbedeutend.
2. Die charakteristischsten Besucher sind, junge Leute lagerten 14-30 ab. Teenager von 14-19 Jahre alt ist der vorherrschende Anteil an Tagen weg (21.4% aller Besucher), am Nachmittag (18.2%) und am Abend (21.4%), weil die Vertreter dieser Gruppe einfach zum Quadrat "kommen, um einen Spaziergang" zu machen, (28.4%). Leute von 25-35 Jahre alt kommen Sie meistens zum Quadrat am Morgen.
3. Unter der befragten Bevölkerung hat ein großer Teil der Beklagten sekundäre, sekundäre technische und höhere Ausbildung (86%). Die wesentlichen Diskrepanzen zwischen den Vertretern anderer pädagogischer Gruppen wurden an Woche-Tagen nicht gemerkt, Tage von und innerhalb eines Tages.
4. Mehr als ein Hälfte der Besucher (52.8%) sind arbeitende Leute (und 2.3% sind die Köpfe), 24.5% sind Studenten und Schüler, 4.6% sind arbeitslos, 16.3 %-Rentner (der Prozentsatz ist viel niedriger als in der Stadt im allgemeinen). Die Struktur der Besucher von das quadratisch läßt uns vom Zielbewußtsein der Auslage-Reklame sprechen (lenkte zum wirtschaftlich aktiven Teil des Publikums) das kann seine Tüchtigkeit fördern. Solche Struktur der Besucher (hinsichtlich Anstellung) Ursachen der große Anteil arbeitender Leute (60.9%) an Woche-Tagen und am Morgen, wohingegen auf Woche-Spitzen und am Abend-nur 29.3%, Studenten und Schule-Kinder-29.1%.
5. Ein großer Anteil der Beklagten (40.5%) hat durchschnittliches und über-durchschnittliches Einkommen, das mit dem großen Anteil beschäftigter Leute im Probieren verbunden wird. Es gibt keine wesentliche Unterschiede zwischen Vertretern anderer Einkommen-Gruppen an Wochentagen und Wochenenden (auch innerhalb eines Tages).
6. Die Struktur der Besucher hinsichtlich der Anzahl von Mitgliedern der Familie entspricht diesem Kriterium praktisch in der Bevölkerung von Stadt, M. There sind keine wesentliche Diskrepanzen unter der gegebenen Eigenschaft unter jenen, die an Woche-Tagen das Quadrat besuchen, oder Tag-von & innerhalb eines Tages (Morgen, Tag oder Abend).
7. Es gibt generell mehr Bewohner vom Zentralen Gebiet und Gebiet 1, wenigere Bewohner der 2, 3 und 4 Gebiete. Die Bewohner solcher entfernter Gebiete als 5 & 6 erscheinen an Woche-Tagen beim Quadrat und am Morgen, der mit der Notwendigkeit, zu gehen, um zu arbeiten verbunden wird, / Studien. Der größte Anteil an Tagen von (22.9%) und in der Abend-Zeit (26.9%) wird mit den Bewohnern des Zentralen Gebietes gebildet. Der Anteil von Nichtansässige bildet 5% ungefähr.
8. Die häufigsten Gründe für das Besuchen des Zentralen Quadrates sind "auf Unternehmen, das mit Arbeit /studies" verbunden wird, oder "auf dem Weg zu arbeiten / Studien". An Woche-Tagen der Anteil von Leuten, die das Quadrat auf Unternehmen besuchen, (arbeiten Sie oder Studien) oder auf dem Weg zu arbeiten / Studium ist größer als auf Woche-Spitze (man sollte nicht vergessen, daß die Forschung am Samstag unternommen wurde, und dieser Tag ist kein Tag weg für alle); auf Woche-Spitzen der Anteil von jenen, die einfach für einen Spaziergang gehen, zum Theater oder Konzerte rschen vorher.
9. Die Zwecke vom Besuchen des Zentralen Quadrates unterscheiden sich und hängen vom Geschlecht und dem Alter der Beklagten ab. Deshalb, zum Beispiel, unter jenen, die das Quadrat auf Unternehmen der Anteil von Männern besuchen, ist größer als Frauen (50.1% gegen 35.1%). 15.4% von Frauen und 6.7% von Männern gehen einkaufen in diesem Gebiet. Das älter ist die Beklagten, die wenigeren Leute kommen gerade zum Quadrat, um einen Spaziergang zu machen. Außer, die jungen Besuch-Restaurants / Cafes / schließt öfter aus.
10. Dem Befragen von den Fußgängern zufolge geben 40% von den Besuchern des Quadrates aus kein mehr als 5 Minuten dort, 60%-kein mehr als 10 Minuten, 80 %-kein mehr als Hälfte einer Stunde. Nur ungefähr geben 20% der Besucher mehr als Hälfte dort von einer Stunde aus.
11. 65.4% der Besucher passen auf das Bildschirmgerät auf (es zeigt die Tüchtigkeit des Anzeige-Boten vom Gesichtspunkt vom Zeichnen von Aufmerksamkeit). Der große Anteil von jenen, die nicht auf das Bild aufpassen, übersandte durch das Bildschirmgerät (54.9%) halten Sie sich nicht über das Quadrat mehr als fünf Minuten auf. 50% von den Besuchern, die auf das Auslage-Aussehen bei der Auslage aufpassen, kein mehr als 30 Sekunden, 75 %-kein mehr als eine Minute. Deshalb sollte optimale Dauer einer Klammer 30 Sekunden nicht übersteigen.
12. 40.7% der befragten Fußgänger nicht nur bezahlte Aufmerksamkeit zum Bildschirmgerät, sondern auch erinnerte Klammern, die übersandt wurden. Es ist ein hohes Register, das kurze Kontakt-Zeit berücksichtigt, und nicht aufdringlicher Charakter von Anzeige-Demonstration.
