Qui a besoin de grands écrans électroniques? Ou (faire de la publicité) le temps est de l'argent!
Si vous avez besoin d'un calculateur, vous pouvez en choisir à $5. Si vous avez besoin d'un VCR, il vous coûtera $200 ou plus. Et la multitude de modèles désorientera tout client. Nous habitons dans un refuge du consommateur. Mais comment est-ce qu'un peut acheter un écran électronique? Où commencer? Comme toute affaire sérieuse, l'installation d'un écran électronique exige des investissements considérables. Qui voudrait investir dans un écran? Il y a des douzaines de fabricants de l'écran autour du monde et ils manquent de rencontrer la demande! Est-ce que ce n'est pas une indication d'une tendance de l'industrie mugissante?
Qu'est-ce qui rend de grands écrans électroniques si attirant pour investissement? Nous nous inquiétons de Russie à l'origine, mais russe est par aucuns moyens une économie unique et les mêmes facteurs appliquent à beaucoup d'autres pays. Les crises tout récentes autour du monde ont démontré la redistribution constante de finances de zone économiques à haut risque. Un des façons de minimiser des pertes est investir dans l'informationnel et faire de la publicité pour systèmes d'après écrans électroniques. Les tels écrans sont des investissements chers et égaux à avoirs immobiliers. Cependant avoirs immobiliers différent la publicité de plein air reste avantageuse pendant crises économiques même.
Avec le 4-6% taux d'intérêt moyen en Europe de l'ouest, un 20% retour sur - investissement est considéré extrêmement attirant. Cependant, les scénarios pessimistes et projets d'entreprise démontrent un très haut retour dans 10 à 18 mois selon la région, emplacement de l'installation et dimension d'écran même. Traduit dans pourcentages dans donne 60% retour sur la moyenne.
Nouvel écran à Moscou
Une fois quand l'Union Soviétique s'est écroulée et la Russie luttait avec le récemment économie de marché libre achetée, une personne intelligente M. Yashaev a ouvert une agence de publicité et contrairement à tout autres ont décidé d'essayer sa chance avec le nouveau porteur de la publicité: les écrans électroniques. Il était le premier pour importer un écran électronique américain de la compagnie “White Way”. L'écran était petit et simple, avec seulement 16 couleurs et bas résolution.
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| Le premier en Russie écran électronique pour publicité de "White Way" (USA). Il a été installé à l’Hôtel "Intourist" à Moscou en 1992. | |
Mais une nouveauté prouvée pour être attirant et avantageux. M. Yashaev s'est bientôt rendu compte que les compagnies paient des annonces publicitaires être vu par le plus grand nombre de gens, et est passé à la deuxième étape du projet. Il a rangé et a installé un écran de la lampe russe fait de beaucoup de plus grande dimension: 6x8 mètres (nous avons écrit au sujet de lui en une de nos questions). Une image dynamique sur la région de 48 mètres carrés a bien été vue à longues distances aux conducteurs, les passagers et les piétons. L'écran opérait bien, l'agence de publicité “RecMark” grandissait et obtenu plus influents.
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| Grand écran électroniques pour publicité au bâtiment de Hôtel "Intourist". Dimension d'image 6.4x8.53 mètres. Il a été installé dans la fin de 1999. | |
L'affaire n'autorise pas inaction: les concurrents vous jetteront hors de marché, particulièrement tel marché lucratif comme publicité de plein air. Quelques années plus tard “RecMark” a dû décider si perdre aux concurrents ou investir dans meilleure technologie. Un écran de la lampe a un avantage de bas prix et grande dimension. Cependant mugissez résolution exige adaptation prenante d'annonces publicitaires pour l'écran.
Un écran LED est meilleur beaucoup à cet égard. Donc, M. Yashaev range une modernisation de son écran de la lampe à la compagnie russe célèbre “ATV Outdoor Systems”. Le remontage a pris trois jours, et maintenant il y a un affichage à diodes électroluminescentes battant neuf au lieu du vieil écran de la lampe. La résolution et luminosité ont radicalement amélioré, les annonces publicitaires sont devenues plus intéressantes et vie comme, l'efficacité de la publicité a triplé.
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| Grand écran LED pour publicité au bâtiment de Hôtel "Intourist". Dimension d'image 7.2x9.6 mètres. Il a été installé de 2002 au début. | |
Veuillez “RecMark” investit dans un nouvel écran si ce n'était pas avantageux? Naturellement, le centre de Moscou est la région la plus attirante pour faire de la publicité. Mais faire de la publicité pour les restes avantageux plus petites villes même. La période retour-sur-investissement dans les centres régionaux est comparée à Moscou plus longtemps mais n'est jamais plus long que 1.5 années par les projections les plus pessimistes. Les écrans travaillent dans Krasnoïarsk, Norilsk, Tcheliabinsk, Ekaterinbourg, Novossibirsk, Volgograd, avec succès. La liste grandit. Enfin, la Russie arrive plus proche aux pays latino-américains où les technologies de l'écran électroniques ont développé à un étonnant taux pour la décennie dernière. Enfin, les managers russes deviennent professionnels, marché orientés et technologiquement ont fait attention.
