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Kirill
Krylov kkrylov@rambler.ru
(15
april 2001)
C'est un essai d'un voyageur las au sujet de publicité high-tech moderne sur les grands écrans électroniques. Mais premier je dois payer le tribut à Californie, une place que j'aime le plus plus. Je visite la Californie chaque demi une année et peut observer des changements tout graduels mais inévitables. C'est une des régions géographiques les plus riches avec haute densité de la population sur terre. Troisièmement dans dimension après Texas et Alaska, il allonge 1100 milles de Sud à Nord et 300 milles d'Ouest à Est.
La Californie revendique un réseau de route bien développé et belle 101 Autoroute qui connectent San Francisco et Los Angeles. Vers le sud de San Francisco le long de la 101 Autoroute est le Silicon Valley célèbre. Géographiquement, Silicon Valley est une région de Californie Du nord qui contient un trente mille par bande de dix milles de terre dans Santa Clara County entre les villes de San Francisco et San Jose.
Cette région économique commence dans le Nord-ouest de la Vallée dans Alto Palo où la charge de recherche technologique théorique et pratique dans la région a lieu à l'Université Stanford et le Stanford Université Recherche Parc. Silicon Valley est séparé du Pacifique par la corniche de la montagne russe qui arrête l'océan froid enroule et brouillards. Soulèvement Californien froid, augmenter de niveaux d'eau profonds froids, aides maintenir des températures constantes et contribue à la vie océanique riche.
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| Carte de Californie, l'Etat D'or de l'USA. |
Le résultant temps doux permet à Californien de plaisanter qu'ils vivent dans un +25 climat C. Chaque plaisanterie a un grain de vérité. Les gens dans cette région sont bien instruits et le niveau pédagogique augmente. À part Stanford et Universités de Californie dans Berkley, cette région a beaucoup de collèges. De plus, les nouveaux immigrés (appr. 150,000 annuellement) est instruit bien très depuis qu'ils projetent d'arriver l'emploi à l'industrie de l'électronique.
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| Vue de l'air de la corniche de la montagne qui est une limite naturelle de Silicon Valley. Vous pouvez voir les lacs ont allongé la faute Andrea au San le long de. À droite des lacs est la corniche russe, à gauche–le 280 itinéraire, la limite De l'ouest de Silicon Valley. Parti du 280 itinéraire est une ficelle de règlements qui composent Silicon Valley. |
Les gens avec les occupations simples peuvent avoir les moyens de ne pas habiter dans Silicon Valley dû aux hautes locations. Donc, les communes tournent dans progressivement “règlements pour les millionnaires.” Pour beaucoup de raisons cette région a plus de millionnaires par mille carré que n'importe où autrement dans l'USA. Stanford est une terre de l'éducation de compagnies high-tech, tel que multi Hewlett-Packard de milliard dollars ou Soleil. Tout cela affecte le style de faire de la publicité.
Le slogan de l'année passé d'Apple est un bon exemple: Les mots “Pensez différent” sur l'origine de quelque type assez âgé dans les jeans. Ce qui suivent les nouvelles savent que c'était le physicien célèbre et gagnant Nobel Flayman, populaire pour ses manuels scolaires sur les physiques. Cette publicité est seulement bonne pour Silicon Valley. Ailleurs, la telle annonce n'aurait, aucun effet surtout dans les autres pays: les niveaux vivants sont inférieurs beaucoup, et alors qui reconnaîtrait “flayman.”
Dans mon essai antérieur basé sur mes impressions de New York j'ai essayé de décrire comment les écrans électroniques sont utilisés dans l'USA. (http://www.screens.ru/fre/atv_systems_magazine/2000/3.htm).
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| Photographie de Quartiers généraux du CALCULATEUR* D'ATANASOFF-BERRY. Une solution architecturale unique place la lampe énorme écran électronique comme une origine. La partie Centrale est faite d'écran de la DIODE ÉLECTROLUMINESCENTE à haute résolution. Au-dessous est l'écran des lettres courant. Le message annonce des pirates que ' attaquent sur Yahoo et e baie. La photo a fait le 7 février 2000. |
Étonnamment, tous les écrans étaient de la compagnie et dévoué leur temps de la sélection à encourager leurs propres compagnies exclusivement. Aucun des écrans n'a vendu temps de la publicité et annonces publicitaires affichées de toutes compagnies extérieures. C'est grand si votre compagnie posséde un bureau sur le Carré Times, mais cela qui si votre quartiers généraux est localisé dans quelque comté de l'eau stagnante.
Mais c'était il y a presque une année!!
Beaucoup a changé depuis lors.
Ici je devrais écrire plus au sujet du modèle d'affaire Californienne. Immeubles de bureaux différents à New York qui rivalise dans hauteur et beauté architecturale, les bureaux de la plupart des géants Californiens high-tech sont localisés dans abris concrets regardant simplistes enchevêtrés dans les lignes de l'électricité et les câbles optiques. Le principal atout de compagnies high-tech est leur personnel et connaissance d'entreprise. Le “nouvelle économie” a créé une nouvelle approche architecturale aux immeubles de bureaux. C'est comme les immeubles de bureaux d'Exide, SOLEIL et autres regardent comme. Naturellement, personne ne sortirait leur chemin visiter tel “pauvre” bureaux. La solution était évidente mais n'a pas été utilisée jusqu'à seulement récemment.
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| Vue de la vue arrière de 101 Itinéraire: 5 voies dans une direction. |
Tous les bureaux de multi - national et toutes les communes sont liées par les autoroutes. Le principal 101 Itinéraire et 280 parallèle de la course à lui frontalier Silicon Valley sur l'Est et À l'ouest. Peu importe où vous allez, vous êtes enregistrement obligé l'un ou l'autre de ces deux. C'est pourquoi c'était logique d'installer un écran électronique le long de l'autoroute. 101 itinéraire a été choisi pour circulation plus lourde.
Fonctionnellement, l'écran est différent de ceux utilisés à New York. Il est devenu un comité qui simplement vend le temps. L'écran de la DIODE ÉLECTROLUMINESCENTE a été placé entre San Francisco et Tuyau San à moitié chemin. Il a très grande dimension de 9x12 mètres. L'image est très claire, couleur - saturée et lisse. Visuellement, la qualité est aucun pire que sur écran Sony - Fabriqué pour le CALCULATEUR* D'ATANASOFF-BERRY HQ sur Times Square à New York (voyez la photo).
L'écran Californien est composé de deux écrans qui font face à courants de la circulation différents. Le tel dessin V est une solution composée qui autorise à couvrir l'audience sur les deux côtés de l'autoroute. Une semblable installation opérait dans le centre même de Moscou, Russie, une fois.
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| (Sud vue À - Nord. L'écran est clair assez pour opérer pendant journée qui fait face à lumière du soleil directe. L'image est clairement lisible sur les deux côtés). |
Les conducteurs observent l'écran d'une longue distance. Il attire toute l'attention; tous les autres comités de la publicité de plein air proches disparaissent simplement. Il y a tant de comités le long de routes et autoroutes que les gens les observent à peine plus. Qui se souvient faire de la publicité sur en des comités une fois il a rendu la maison de travail?
Un écran électronique est différent à cet égard. Il combine luminosité, clarté de l'image et changement de la constante d'images. Il attire votre attention d'une longue distance, les gens commencent à le regarder long avant qu'ils puissent distinguer les détails de l'image. C'est comment cerveau humain et usine de la vue: nous sommes attirés à n'importe quoi qui mouvements.
La structure de l'oeil détermine qu'une image tranchante sur la rétine est localisée dans la partie centrale de l'oeil. Donc, tout qui n'a pas causé intérêt et n'a pas résulté en convergence subconsciente sur un objet, séjours dans l'origine, vu à peine, comme si à travers le verre sombre taché.
Par conséquent, les bonnes annonces publicitaires affichées sur un bon écran électronique ont une parfaite efficacité. Depuis que l'écran est localisé le long de la principale autoroute Californienne (compact a peuplé et région riche), il garantit le haut retour sur - investissement pour fabrication de l'écran et faisant de la publicité temps.
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| Le Sud impérieux le soir. L'écran est l'objet le plus clair, impossible ne pas voir, autour. |
Depuis que l'écran est installé dans un “tranquille” tache–long étirement droit de l'autoroute–il n'affecte pas la sécurité de conduire négativement. Les images changent dans la mode du diapositive - spectacle qui est il est un changement simple d'images sans effets de la vidéo spéciaux. Cela vous fait penser au sujet de logiciel pauvre qui n'autorise pas envisager la vidéo et lier des images par les effets spéciaux.
Cependant, la raison peut être aussi dans la faible capacité de contrôleur video qui est incapable de traiter le ruisseau de la vidéo. Au moins que c'est quels fabricants de semblable systems croient. En effet, la vidéo vivante exige presque 30 fois la bande du courant supérieure a comparé pour séparer des diapositives qui changent chaque seconde une fois (dans réalité même plus lentement que que).
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| Annonces publicitaires qui font de la publicité pour les compagnies de la télécommunication. L'haute définition autorise afficher des objets assez complexes, tel qu'un écran de l'ordinateur, sans toute perte dans qualité de l'image. |
C'est important de se souvenir qu'une image sur un grand écran de la DIODE ÉLECTROLUMINESCENTE à haute résolution contient plus d'information qui une image sur un écran de la lampe de même taille. Donc, si l'écran avait été construit sur un “contrôleurs désuets” le faire les meilleur marché, étroites bandes du courant préviendront des émissions de la vidéo vivantes.
Il décourage le plus, parce que cela limite les capacités d'un tel écran merveilleux dans faire de la publicité pour les produits commerciaux radicalement. Quelques produits ont être affiché dans mouvement dynamique, comme voitures, par exemple. Les autres produits, comme services touristes, frètent etc. peut avoir besoin de moins d'effets de la vidéo vivants.
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| L'écran au moment d'images changeantes: noir comme nuit. |
Conclure: l'apparence d'un écran électronique purement commercial qui vend le temps de la publicité est une nouvelle approche pour l'USA, pourtant dans beaucoup d'autres pays cela est devenu traditionnel. L'emplacement pour l'écran est sélectionné du point de vue de couvrir la plus grande audience. Les avantages de l'écran électronique sont: grande région de l'image, placer, capacité de couleur pleine, luminosité et haute définition.
L'absence de vidéo vivante est un inconvénient défini.