Sur la marche: Avance technologique et chèque de la réalité
L'affaire de la publicité de plein air étend. Dans l'USA le marché de plein air a grandi à un taux stable de 13% pour les trois années dernières annuellement; l'Europe expose indices inférieur quelque peu 9%. Malgré difficultés tout économiques, la publicité de plein air russe éprouve aussi un retentissement. En 2000, il a cultivé 15-16%; prévoit pour les 2001 est plus optimiste même. Cependant dans les chiffres absolus la situation est proche nulle part. D'après le rapport annuel OAAA (Outdoor Advertising Association of America), le marché de plein air Américain valait $5.4 milliard; en Pologne il a traversé le $2 milliard seuil. En même temps, la Russie rapporte $170-180 million de dépense sur publicité de plein air d'après diriger rapport de Espar-Analytique, fièrement (11-12% du marché de la publicité total).
Les fabricants et vendeurs se sont rendus compte longtemps que l'argent a dépensé pour les recettes de la publicité de plein air avec double et profits triples. Une étude en faisant de la publicité pour efficacité a été conduite dans l'USA pour prouver seulement que 80% d'entreprises croient que leurs ventes tomberont sans publicité de plein air considérablement (OAAA: "Un Rapport sur les Usages de Panneaux d'affichage par les Entreprises Américaines).
Nous pouvons discuter au sujet de valeur esthétique de publicité constante, sauf les restes du fait, faire de la publicité est un catalyseur puissant de la croissance économique, les aides créent de nouveaux lieux de travail, ajoute aux budgets municipaux considérablement (surtout de villes mi de taille), stimule la production à petite échelle ose et joue un rôle vital dans ville en amélioration aménage et attirer le tourisme.
La publicité de plein air est une source d'informations importante pour les piétons et les conducteurs pareillement. Soixante-dix six pour cent d'Américains considèrent la publicité de plein air inévitable et utile, soixante-dix pour cent de conducteurs Américains comptent sur publicité de plein air dans choisir une escale ou faire les courses place. Malheureusement, aucune telle étude n'a jamais été conduite en l'Europe de l'est et Russie, mais quelque peu les semblables résultats pourraient être prédits.
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| Publicité de plein air à Tokyo | |
Chaque grande ville dans le monde est plâtrée avec faire de la publicité pour les panneaux d'affichage et les écrans électroniques. La plus grande ville russe, Moscou, a plus que 23 mille panneaux d'affichage ont installé. Les autorités de ville sont forcées commencer l'écaillage prudent vers le bas de faire de la publicité, surtout dans le centre de ville. Cependant, faire de la publicité était instrumental dans faire le nettoyeur de Moscou, plus attirant et vif le soir temps. Les rues sombres font fuir des gens et de l'affaire. Une rue a inondé avec les gens des leurres des enseignes lumineuses de sur la ville. Le taux de l'infraction dans les rues bien éclairées est toujours considérablement inférieur.
La créativité conduit sur progrès. Mais dans la région de faire de la publicité de plein air une recherche pour les nouvelles solutions créatives est stimulée par les demandes jamais croissantes d'annonceurs. Chaque compagnie veut la publicité être efficace vendre ou produire plus, être commercialement prospère, apporter plus d'affaire, de prospérité et de revenu. Par conséquent, la nouvelle technologie de la publicité électronique a testé à stades et les salles de concert conquièrent maintenant des rues de ville. La publicité dynamique sur les grands écrans électroniques est beaucoup plus efficace et intéressante qu'image de panneau d'affichage statique. De plus, le même écran peut afficher des annonces publicitaires de nombreux annonceurs sur le jour donc espace de la publicité réducteur à minimum. C'est important à stress que les écrans électroniques, autre publicité de plein air différente, peuvent être utilisés pendant municipal efficacement ou les vacances de l'état, festivals.
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| Grand écran électronique pour publicité de plein air dans New York (USA) | Grand écran électronique pour publicité de plein air dans San Paolo (Brésil) |
Le nombre de grands écrans électroniques dans les grandes villes devient mondial: Le New York – 20, Chicago – 60, Las Vegas – 100, Séoul – 90, San Paolo – 50, Tokyo – 50, Moscou – 7. Et il y a plus de pièce pour augmentation. Bien que grandir ne soit pas une tâche facile.
Par exemple, un grand écran de 9x12 mètres a paru à Moscou récemment. Un tel événement ne peut pas entrer inaperçu dans une très grande ville comme Moscou avec plus de 10 million de population même. Immédiatement une discussion a commencé. Qui a autorisé ceci? Est-ce que les fonctionnaires de ville ont été corrompus? Mais peu de participants de la lecture par anticipation de la discussion: l'apparence de nouveau moyens publicitaires offre des nouvelles occasions, plus grands budgets publicitaires, activité commerciale vive et plus d'argent à la ville et son peuple. L'évident n'est jamais facile de percevoir.
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| Grand écran électronique pour publicité de plein air à Moscou | |
La discussion même autour ces grands moyens de l'écran que c'est efficace et permissions personne indifférent. Après que toute chaque nouvelle invention fasse face à opposition. En revanche le progrès est imparable. Nous n'avions pas de Télés dans dehors maisons il y a seulement 50 années. Quand il est venu c'était de qualité pauvre et image noir et blanc indistincte. Qui se soucie se souvenir de cela! Tous les ensembles de la TV sont maintenant son stéréo de couleur pleine et les dimensions d'écran grandissent!
Nous ne devons pas oublier cette compétition est violent dans ceci assez nouvelle sphère technologique même. Les nouvelles solutions et idées paraissent presque quotidiennement. Les dimensions deviennent plus grandes. Les géants industriels Japonais ont commencé leur attaque sur le marché mondial. Est statistique ici au sujet de grands écrans électroniques (plus de 100 mètres carrés!) fabriqué au Japon et déjà a installé partout dans le monde: Sony – 10 (y compris un 196 sq. métrés énormes écran en Allemagne), Matsushita Industriel Électrique – 4, Mitsubishi Electric – 2. Les entreprises Américaines sont toujours très sensibles aux nouvelles tendances: donc, les dimensions d'écran ont commencé à grandir dans les USA.
Les panneaux d'affichage ont paru il y a approximativement 100 années. Beaucoup a changé depuis lors. Les technologies de la publicité de plein air ont transformé radicalement: à partir de grandes pancartes collées aux murs de la maison aux conseils d'énormes qui pèsent sur les autoroutes. Même plus notable est le changement dans contenu. La publicité de plein air fait bien pour obtenir l'attention les écrans vous attrapent, ils vous font paraître, ils marquent! Ajoutez à que les plus nouvelles améliorations technologiques et vous avez un théâtre véritable des rues.
Est une cotation ici d'un rapport sur publicité de plein air conduite par la compagnie de la commercialisation russe “Espar-Analytique” et son directeur M. Amdrey Berezkin: “Moscou est saturé avec publicité de plein air. Cependant les gens ne souffrent pas de lui: bien aimé la publicité de plein air seulement décore les rues. Les annonceurs doivent se rendre compte que dans les conditions quand la ville est remplie de faire de la publicité jamais pour les peu de gens observez-le consciemment. Cependant les consommateurs font l'attention, surtout quand les images sont attention très claires, contagieuse ou exceptionnel. Faire de la publicité autrement crée un genre d'origine qui nous affecte inconsciemment. Un panneau d'affichage ou faire de la publicité pour écran doit rester dans la zone d'attention naturelle de piétons ou conducteurs. Aussi l'effet de faire de la publicité pour message est rehaussé par répétition considérablement. Moscou fournit un excellent exemple. Il y a seulement trois années, les annonceurs du tabac ont acheté approximativement 150 comités de format de 3x4 mètres. En 2000, ce nombre a grandi à 300-400. Donc, l'efficacité relative d'un comité est tombée plus que deux fois. Même à bas taux pour louer des panneaux d'affichage, cela rend le coût d'une campagne de publicité presque prohibitif. Donc, l'efficacité de campagnes de panneau d'affichage tombe brusquement.”
Les faisant de la publicité changements notre perception de réalité. Les nouvelles générations sont amenées sur les comptines pas mais en faisant de la publicité pour les slogans. Est-ce que c'est mauvais? Les nouvelles idées traversent des étapes de résistance active, acceptation muette et approbation de l'uniforme. Nous ne pouvons pas nous échapper de gaz d'échappement de voiture. Mais qui ne demanderait jamais que nous bannissions des voitures? Le moniteur de l'Ordinateur et écrans de la TV sont mauvais pour la vue. Mais nous passons de plus en plus de fois qui regarde ceux-ci. Après tout, faire de la publicité n'affecte pas dehors santé. Mais aides trier de l'information et sélectionner une marque ou un produit nous pouvons aimer.
