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Professeur
de MLU M.Nikulichev
(09 sept 2000)
Tôt ou tard prévoit d'écrivains de la science-fiction venez vrai. Le Grand Frère d'Orwell envahit de la vie personnelle de citoyens à travers écrans de la TÉLÉ envahissants qui sont interactif et capable de réaction immédiate. Nous ne sommes pas ici pour juger si c'est bon ou mauvais. Mais nous pouvons affirmer un fait de vie: l'influence de média sur la population générale cultive exponencially. Les gens se réveillent avec le réveil de la radio, bouchée petit déjeuner en regardant des émissions de télé du commencement du matin, conduisez pour travailler écouter plusieurs postes du FM, le séjour a collé aux écrans PC à travail en se hasardant dans Internet parfois, dépensez les soirs de la famille tranquilles qui regardent la TÉLÉ sans arrêt comme si ceci etc. n'étaient pas assez, la publicité commerciale agressive attaque des gens qui demandent dehors qu'ils achètent, assistez, souscrivez…
Il peut paraître étrange mais les gens ont réussi à adapter à ce courant continuel d'information principalement sans signification idéalement, et demande pour plus. Nous sommes effrayés de silence, nous détestons le vide. Une TÉLÉ cassée ou envoie par radio à la maison est équivalent à une petite tragédie. Et le feu à Ostankino TÉLÉ tour à Moscou est une vraie tragédie d'un megapolis énorme. Les gens en Russie ne savent pas veuillez faire avec leur temps: les longues lignes ont disparu avec le socialisme, les gens se sont emprisonnés aux appartements de ville, et la TÉLÉ est devenue la seule alternative à communication interindividuelle. Les gens sont dégoûtés avec les longues annonces publicitaires mais en fait est prêt à regarder n'importe quoi jusqu'à ce qu'ils s'endorment devant un écran de la TÉLÉ. Le même est dehors: un mur d'un bâtiment sans faire de la publicité paraît étrange et vide.
Pendant ce temps, les vendeurs savent au sujet de lui ou droit de l'estimation et continuent à inventer des nouveaux chemins d'attaque informationnelle sur nos sens. Il a été calculé que jusqu'à 91 pour cent de tous les gens de l'information recevez la via canal visuel, c.-à-d. à travers yeux. Donc, si tous les jours nous sommes obligés dépensez partie de notre temps dehors, les annonceurs s'efforcent à “charge” notre canal visuel à sa capacité pleine.
Notre Web - Magazine est consacré aux écrans électroniques et les expositions. Naturellement, cette question traite d'ils, aussi. Les écrans électroniques sont plus efficaces que tous les autres types de publicité statique de plein air. Ils ont étendu le monde et jet offres de l'annonce publicitaire claires dans nos visages progressivement partout. Vous ne pouvez pas les manquer, l'animation claire dynamique hypnotise et attire notre attention de même loin. Une élection de l'opinion récente dans San Paulo (Brésil) a révélé que 64 pour cent de défendeurs régulièrement et attentivement information de la montre sur les écrans électroniques de plein air et pratiquement néglige toutes les autres publicités.
Mais les opérateurs de l'écran ne sont jamais satisfaits. Ils ont une nouvelle tâche dans esprit: fondre des écrans séparés dans un réseau. Naturellement, les réseaux fournissent de nouvelles occasions de la publicité. La publicité électronique de plein air devient plus effectif progressivement, même comparable dans efficacité avec les programmes de la TÉLÉ. Cependant, s'offenser d'annonces publicitaires soignent à gens de maison, pendant que dehors ils les accueillent comme une diversion nécessaire. Nous regardons l'écran et nous sentons satisfait. Parce que nous ne gaspillons pas de temps, nous absorbons de l'information, apprend quelque chose de nouveau en attendant l'autobus, ou en attendant dans un embouteillage.
Du point de vue d'annonceurs ou opérateurs d'écrans électroniques, un réseau d'écrans a un avantage clé–précision. TÉLÉ diffuser traditionnel différent, le réseau d'écrans est pratiquement invincible. Les événements tragiques récents à Ostankino TÉLÉ centre ont démontré ceci itérativement. C'est cela qui un magazine russe populaire “Dengi (=money)” a écrit 6 le 2000 septembre: d'après le Président du conseil de la Publicité de Russie “la semaine dernière beaucoup d'annonceurs ont changé leur attitude à télévision comme un moyens publicitaires.”
D'un côté, chaque écran est une partie d'un réseau. Sauf chaque écran reste indépendant, sur l'autre. Le réseau est construit après le principe Internet: un écran séparé et un groupe d'écrans (sous réseau) opérez d'une manière autonome. Donc, si le centre du contrôle de la radiodiffusion sort l'opération, il n'affecte pas opération d'écrans individuels qui automatiquement changent dans la mode de la radiodiffusion locale.
Marchez le long des rues centrales des villes européennes et américaines du nord. Pratiquement tout espace 2 mètres sont baignés dans lumières claires de la publicité électronique à le jour. Beau, clair, instructif. C'est nouvelle réalité–réalité de saturation informationnelle.
Fondu dans réseaux, les écrans deviennent un nouveau média informationnel qui couvre des audiences énormes. Initialement les écrans ont été installés à intersections de la circulation occupées. Aujourd'hui il y a une nouvelle tendance vers placer des écrans sur carrés bondés qui sont des lieux de réunion traditionnels pour townsfolk. Pendant fêtes et tour des écrans des festivités dans une source importante d'information socialement significative quand les annonces publicitaires pures cèdent le chemin à information fournie par les autorités de ville.
La Russie est un des peu de pays où la publicité de plein air consiste en annonces publicitaires mais est complétée avec instructif et matières de la vidéo de la référence. La présence d'information socialement valide pendant faire de la publicité pour les émissions affecte les spectateurs et inconsciemment augmentations leur intérêt dans regarder l'écran et perception de ce qu'ils voient. En conséquence, le grand elctronic masque étendu la ville autour devenez des points focaux pour centaines milliers de gens les deux pendant jour - et nuit.
Par exemple, marcher autour de Moscou on peut voir sur les écrans électroniques la publicité de biens et services commerciaux aussi bien que les nouvelles de Web Sites populaire, programme de performances dans les théâtres et les casinos, adresses de collèges et écoles de langues, additions et nouveautés dans le menu de restaurants populaires et cafés, etc. Comme vous voyez, beaucoup d'information utile dans la mode connectée–les deux du vrai monde d'affaire et du monde virtuel d'Internet. Et tous cette information est disponible pour chaque personne marcher ou conduire par aisément.
La nouvelle réalité informationnelle sature la vie de nos villes progressivement. Les de plus en plus de compagnies trouvent des ressources pour l'installation de grands écrans; le nombre de villes sur la carte mondiale qui peut revendiquer la publicité électronique vive est croissant régulièrement. La Russie était derrière la mode De l'ouest traditionnellement. C'est encore derrière l'Ouest aussi loin que les écrans électroniques à la mode sont intéressés. Cependant, la tendance est débouchable. Le réseau Internet global tisse autour du monde sans respect pour frontières de l'état ou orientation politique. Les réseaux globaux d'écrans sont un problème du futur proche. Cependant, ce futur avance. Nous ne pouvons pas avoir les moyens de rester.