Tendances et développements dans la "Outdoor Vidéo et TV" d'information et de systèmes de publicité
Dans la question #4/2000 nous avons promis de fournir un texte plein du rapport. Ici c'est. Rapportez à l'Institut R&D de Technologies Informationnelles du Gouvernement de Moscou, pour le Comité National pour Coopération Économique avec Pays latino-américains et Département latino-américain du Ministère des Relations Étranger de Russie.
La décennie récente a témoigné le développement explosif de ces régions technologiques raconté avec l'information qui s'étend directement ou indirectement ou faire de la publicité parmi grandes masses de gens. Les telles régions incluent "TV traditionnelle", radio, journaux et magazines, publicité de plein air aussi bien que les plus nouvelles tendances telles que l'Internet et grand système de l'écran de plein air.
De tous les gens des côtés est attaqué avec l'information. Le nombre de TV et canaux de la radio et le nombre de mass média imprimé grandit quotidiennement. Les rues sont remplies des panneaux d'affichage de la publicité de plein air. Le nombre de sites Internet et portails grandit exponentiellement. La telle variété élève de nouveaux et inattendus problèmes:
- Le choix difficile. Qu'est-ce que je regarderai et écouter à? Quel site Internet est-ce que je visiterai? Quel canal des nouvelles est meilleur?
- Efficacité de TV ou publicité de la radio. Avec douzaines de canaux à l'instant disponible, les gens ont tendance à changer à un canal différent pendant le bloc de la publicité et rester avec le nouveau canal pour regarder ce qui paraît plus intéressant.
- Couverture d'Internet - News et projets à l'extérieur d'Internet.
Donc, une recherche intensive a commencé pour nouvelles technologies qui amélioreraient l'efficacité de politique, informationnel, commercial, pendant que faire de la publicité, événements médiatiques sociaux et autres et campagnes. "Vidéo de plein air" et "TV de plein air" basées sur les grands écrans électroniques ont tourné pour être une de telles technologies efficaces.
La "Vidéo et TV de plein air" la technologie doit être considérée avec une gamme d'autres facteurs:
- Nombre limité de " emplacements de la publicité de la clef convenable pour grands écrans électroniques dans toute ville;
- Les émissions concentrées: l'audience de spectateurs (passants par, conducteurs et passagers) est incapable éteindre faire de la publicité et déplacer à un canal différent;
- Efficacité améliorée de faire de la publicité: - les psychologues ont prouvé longtemps que les positions de l'information mieux chances d'être absorbé si c'est visuel et dynamique. Par conséquent, faire de la publicité sur les écrans électroniques est beaucoup plus efficace que panneaux d'affichage traditionnels;
- L'information et faire de la publicité sur les écrans électroniques de plein air n'est pas perçu comme un facteur ennuyeux par la majorité de spectateurs. Il n'interrompt pas un programme intéressant ou long métrage et, en fait, les aides remplir le "temps perdu" ont dépensé dans un embouteillage ou attendre dans la rue;
- Meilleure couverture de l'audience: pendant plusieurs événements de masse tels que faire de la publicité pour les campagnes, porte des événements, carnavals, se concerte images sur les grands écrans électroniques etc. peut être vu de longues distances, et ce qui ne peuvent pas voir l'action sur scène peuvent le témoigner sur les grands écrans;
- La technologie numérique moderne: les grands écrans électroniques peuvent démontrer vidéo et images ordinateur - produites. Donc, chronométrez pour créer une annonce publicitaire est raccourci radicalement. C'est particulièrement important pour publicité Internet - Basée.
Progressivement, les grands réseaux de l'écran de plein air deviennent l'élément clé dans gouvernement, infrastructure informationnelle régionale et municipale. Les écrans électroniques sont utilisés comme un matériel du support dans les plusieurs actions de masse largement, en faisant de la publicité pour campagnes, carnavals, concerts et autres événements.
La Table et Décrit par un diagramme en dessous spectacle l'augmentation dans le nombre de grande vidéo de plein air de couleur pleine masque autour du monde.
Dynamique croissante du nombre d'écrans électroniques mondial.
(Note: technologiquement, il est devenu possible de produire des grands systèmes de plein air de couleur pleine basé sur les lampes modernes et a LED en 1995 seulement).
La Table démontre que le nombre de grands écrans de plein air est croissant vite. Les écrans séparés sont maintenant fondus dans réseaux pour améliorer l'efficacité de ce média de la publicité radicalement.
De plus, USA et les ingénieurs russes fondent des chemins réduire coût de grandes installations de l'écran progressivement. Naturellement, les écrans deviennent de plus en plus populaires comme leur coût tombe pour devenir accessible et comparable aux enseignes au néon traditionnelles.
Malheureusement, la plupart des fabricants ont fermé des processus tout technologiques en rapport avec grande production des écrans qui place des clients dans dépendance technologique. Cela résulte en les difficultés techniques dans entretien et service d'écrans et n'aide pas dans stimuler des fabricants indigènes.
Cependant, quelques nouvelles approches ont été identifiées. Par exemple, des efforts dans développer une nouvelle approche qui ouvre quelques avances technologiques les plus tardives et offres leurs partenaires la possibilité de fabriquer de grands écrans de plein air localement, semblable aux PC assemblée plantes. C'est un développement très positif qui représente un pas avancé dans rendre cette technologie disponible pour tout le monde.
Les développements de la priorité suivants dans le marché de grands écrans de la publicité électroniques peuvent être identifiés:
- Construction de réseaux de la publicité informationnels dans une ville, dans un pays ou dans plusieurs pays (semblable à structure CNN) basé sur notre technologie brevetée de grande vidéo de plein air et systèmes de la TV de plein air;
- Développement, extension et entretien de ces réseaux de plein air numériques qui utilisent l'assemblée locale et installations industrielles dans les pays intéressés.
Nouvelles tendances dans le développement de "TV de plein air" et technologie de la "Vidéo de plein air"
Une analyse complète du marché d'écrans électroniques révélée le suivre ces grands écrans électroniques de plein air a des défauts communs indépendant de fabricant:
- Logiciel pauvre et système du contrôle qui préviennent contrôle flexible de l'écran dans le vrai temps;
- Assemblée fermée et technologie industrielle;
- Incompatibilité avec les technologies Internet - Basées.
Sur les dernières plusieurs années, la recherche et études expérimentales ont été conduites partout dans le monde pour développer des solutions technologiques modernes à fabriquer et assemblée de grands écrans.
Les compagnies qui seraient capable de résoudre les problèmes suivants deviendront des chefs dans ce plus nouveau champ technologique:
- Coupez des dépenses de l'assemblée et des dépenses pour installation de "systèmes" de la TV de plein air considérablement;
- Réduisez l'entretien technique coûte (surtout, a comparé aux autres fabricants);
- Moniteur et écrans du contrôle par Internet (peu de compagnies ont développé de telles capacités si loin);
- L'amélioration grands écrans augmenter leur vie du service;
- Développez le contrôle de la luminosité réglable (en cas de lumière du soleil directe) et opère autour l'horloge à température alignez de –60 +60°C.
Exemples de candidatures d'ó "Vidéo de plein air" et ó " systèmes de la "TV de plein air"
La vidéo de plein air moderne et systèmes de la TV sont nouveau porteur du mass média capable de:
- Diffuser la vraie vidéo du temps signale, y compris programmes de la TV et publicité de la TV;
- Allouer la publicité tache dans une mode flexible et la changeant publicité programme selon exigences spécifiques et changeant conditions (changer et substituer des annonces publicitaires, fournir le programme de la radiodiffusion individuel);
- Etre installé dans une mode stationnaire (dans les rues, sur les toits de maison, sur les murs de maison) et dans une mode mobile (sur place assemblée) cela pourrait être utilisé pendant rassemblements politiques, spectacles, concerts et événements du sport efficacement;
- Affichant publicité aux taux radicalement meilleur marché que qui à la TV et radio;
- Attirant attention de passants par sans les ennuyer souvent comme se passe pendant programmes de la TV;
- Opérer dans un rond une horloge mode avec ajuster de la radiodiffusion selon les conditions dominantes.
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Les grands écrans de plein air électroniques apportent des spectateurs plus proches à la place d'action, images du transfert à places où le mass média traditionnel est incapable d'arriver aux spectateurs.
Le coût et revient sur investissement de "Vidéo de plein air" et systèmes de la "TV de plein air"
Le coût de vidéo de plein air et systèmes de la TV consiste en le coût de l'écran électronique et son assemblée, en ajustant le système, la construction et l'installation travaille (ou acquisition de la base mobile). Le coût dépend du fabricant et caractéristiques spécifiques de l'écran. Les dimensions de l'écran électronique dépendent des exigences et la distance aux spectateurs et varient de 6x8 à 15x20 mètres et plus.
L'effet commercial d'utiliser des écrans de plein air dépend du but de son opération et utilisation compétente de faire de la publicité pour le temps. La construction de réseaux de systèmes de la vidéo de plein air numériques et utilisation de technologies Internet - Compatibles rendra Vidéo et TV de plein air systèmes comparable à TV traditionnelle dans leurs aspects commerciaux et informationnels.
Conclusion
- La tendance courante vers étendre le grand écran technologie de plein air partout dans le monde;
- Et les améliorations marquées que les USA, russe et ingénieurs Japonais ont introduit dans ces systèmes.
Le futur développement de systèmes de la "TV de plein air" Internet - Compatibles et réseaux deviendra un facteur important de vie politique et sociale pas seul mais aussi un facteur de profits de l'annonce publicitaire considérables pour ses utilisateurs.
