Le plus grand le meilleur - pourquoi est il préférable pour choisir la grande échelle écran électronique
Les articles de notre magazine connecté sont consacrés à plusieurs questions d'utiliser des écrans électroniques, aux développements technologiques les plus tardifs dans la région et nos recommandations. Aujourd'hui nous aimerions attirer votre attention à quelques aspects d'utiliser de grands écrans de plein air pour faire de la publicité.
Nous ne voulons pas sélectionner tout type particulier de systèmes (soit il une lampe, à LED, décharge gazeuse, ou quelque autre système) mais fournir de l'information complète afin que les clients potentiels puissent sélectionner celui qui est le plus convenable pour leurs buts. La principale tâche d'un grand écran de plein air est offrir de l'information visuelle dynamique pour le nombre maximal de spectateurs. D'après études psychologiques modernes, c'est le type d'information que le cerveau humain peut absorber dans les quantités illimitées exactement.
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| Grand écran à Hôtel Intourist à Moscou | Grand écran dans Ekaterinbourg |
Probablement les meilleurs exemples d'utiliser de grands écrans électroniques pour publicité de plein air sont les écrans en Amérique du Nord (Nasdaq construire, ITT Times Square - dimensions linéaires plus de 16x12 mètres), à Moscou (hôtel Intourist - dimensions linéaires 8x6 mètres, 112x84 résolutions), Ekaterinbourg, Russie (dimensions linéaires 12x9 mètres, 160x120 résolutions).
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| Écran géant du Nasdaq | Grand écran dans Times Square |
Les écrans américains affichent publicité commerciale mais quelque information courante importante habituellement pas seul (par exemple réserve et taux de change etc.) aussi bien qu'en ligne publicité de sites Internet.
Moscou écran commencé faire de la publicité pour nombres croissants d'Internet - Projects, aussi, récemment. L'écran dans Ekaterinbourg (lequel nous avons introduit dans notre question du février) aussi est devenu extrêmement populaire. Le citoyen se regrouperait l'écran pour regarder des annonces publicitaires. Les gens ont reconnu de grand nombre d'annonces publicitaires d'émissions de la TV antérieures mais les admireraient dans leur version de plein air grandement.
Donc, ce qui est les critères de succès pour les écrans électroniques?
- L'emplacement adéquat: les écrans tout plus prospères sont localisés sur ville principales rues, sur les intersections occupées; un écrans doivent bien être vus de plusieurs points d'approche.
- Sélection adéquate de la dimension de l'écran: la dimension doit être déterminée étant donné la distance moyenne de que l'information pourrait être vue et pourrait être lue.
- Sélection adéquate d'annonces publicitaires: pas tout allé parfaitement pour TV montrera bien sur l'écran de plein air.
Beaucoup de gens croient faussement qu'un écran de plein air est semblable à une TV et annonces publicitaires de la vidéo communes choisies pour les grandes expositions de plein air. Cependant, ils oublient que les annonces publicitaires sont différent beaucoup.
On peut trouver des annonces publicitaires merveilleuses avec les grandes dynamiquement changeantes images. Tel est quelques pinces de la publicité de longs métrages, comme “Romeo et Juliette”, “Entré en 60 secondes”, “Le Lac de Peur”, ou les annonces publicitaires ont créé pour envisager sur les grands écrans spécialement, comme slogan de la cigarette du Centre commercial du Drap mortuaire “Ajoutez feu à votre nuit!”
La raison peut-être que les producteurs espèrent impressionner l'audience avec les images du premier plan depuis les écrans dans les théâtres cinématographiques est assez grande. De plus, l'effet sur spectateurs d'image du premier plan imposante est cru pour durer.
Là existez des nombreuses annonces publicitaires de la TV qui peuvent être montrées sur les grands écrans de plein air sans tous ajustements ou éditer (par exemple Nescafe et J7 Juice annonces publicitaires etc.). Cependant, nos écrans de la TV abondent dans annonces publicitaires qui sont allées parfaitement pour les journaux et les magazines plus. Ces pinces portent des détails mineurs excessifs, inscriptions dans petite police de caractères, typiquement ou longs messages imprimés. Aucun doute, les telles images sont bon pour examen lent dans un journal ou magazine, mais le message est perdu sur un écran de la TV; en fait les telles annonces publicitaires ennuient des spectateurs et deviennent contre-productif. Naturellement, si la telle annonce publicitaire est choisie pour l'écran électronique de plein air, il devrait être refait entièrement et ré - édité.
Les écrans de plein air sont extrêmement efficaces dans montrer publicité dynamique où aucun n'est attendu. Cependant c'est faux d'ignorer quelques particularités de publicité de plein air. La distance à passants par ou les conducteurs sont grands, la changeant lumière pendant le jour peut affecter l'image inapte considérablement, les conditions du temps affectent la perception, en changeant premier plan et images de l'origine vite excessivement peuvent créer un effet du vacillement, etc. ne pas oublier cette perception dans la rue et à maison dans un fauteuil confortable est différent.
Cependant, une boîte professionnelle expérimentée facilement correct la situation. C'est possible d'incorporer méthodes graphiques spéciales d'utiliser des particularités de grands écrans de plein air efficacement:
- évitez de petits détails, de petites lettres de la police de caractères et des images de l'origine indistinctes;
- utilisez des couleurs saturées claires, évitez des couleurs pastel floues qui peuvent être affectées par lumière du soleil directe négativement ou dans temps sombre et pluvieux;
- utilisez des images brusquement esquissées, le contraste doit changer pendant le jour selon le niveau de luminosité à l'extérieur de.
Comprendre des particularités d'annonces publicitaires de la vidéo sur les écrans de plein air mieux vous pouvez conduire une épreuve simple. Mettez quelque image attirante avec quelques-uns a imprimé le texte sur l'écran de votre ordinateur et alors obtient aussi loin que vous pouvez de l'écran (peut-être à la fin de la pièce). Vous observerez ce qui reste visible immédiatement et ce qui disparaît de l'écran. Donc, étant donné cette épreuve de maison vous pouvez éditer l'image pour le rendre plus efficace.
Créer une bonne annonce publicitaire bien visible est seulement un facteur dans utilisation efficace de grands écrans de plein air. De qu'est-ce que l'usage est créer un chef-d’œuvre qui restera inaperçu? Votre annonce publicitaire doit être vue par le nombre maximal de gens. Par conséquent, un des principaux paramètres penser est la région de l'exposition totale. Par conséquent, le prix d'installations de la publicité de plein air (écrans, panneaux d'affichage, constructions du toit, etc.) dépend de leur région carrée totale.
Du point de vue technique les autres paramètres peuvent affecter aussi le prix. Mais les annonceurs professionnels savent que tout bout jusqu'à faire de la publicité pour efficacité. C'est pourquoi les écrans de plein air deviennent de plus en plus populaires malgré leur plus grand coût. Le retour sur investissement dans les écrans électroniques est considérablement plus haut que dans autre publicité installations de plein air.
L'efficacité de la publicité est calculée par le nombre de gens qui regardent l'écran. Donc, nous venons au paramètre d'emplacement et exposition région carrée. L'expérience d'agences de l' publicité en Amérique du Nord, Russie et autres pays démontrent que l'efficacité augmente radicalement quand la région d'écrans dépasse 7x5 mètres. En premier les écrans de plein air étaient tout petits au Japon. Récemment tout que ces installations ont été remplacées par les écrans électroniques avec région moins de 70-100 mètres du carré pas.
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Le ont comparé deux écrans localisés dans de la même façon emplacements attirants: 1) un écran de la lampe avec 55 sq. m la région (dimensions 8.54x6.4 m linéaires) et 2) a LED l'écran avec 25.6 sq. m (meilleure résolution mais dimensions 6.1x4.0 m linéaires). Le premier écran a attiré plus de clients et a gagné plus que la seconde considérablement. Il est retourné que les annonceurs s'inquiètent de l'audience totale de spectateurs principalement. L'information sur le plus petit écran LED pourrait être envisagée de la distance de 40 mètres seulement; pour conducteurs et leurs passagers le temps du contact est absolument négligeable (étant donné la vitesse de voiture). De plus, a installé dans le centre de la ville que l'écran a été dominé par les bâtiments énormes environnants. En conséquence, son but fondamental d'attraper de l'attention de spectateurs a été perdu principalement.
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| La grande lampe écran électronique (Hôtel Intourist, Moscou, Russie) | Le grand écran LED électronique (carré gare Belorusskiy proche, Moscou, Russie) |
Le deuxième écran dans notre comparaison (a installé à Moscou près l'Hôtel Intourist) a la région de l'exposition plus grand presque deux fois 55 sq. mètres. Par conséquent, les annonces publicitaires sont vues de la distance de 100 mètres clairement, donc, augmenter le temps du contact et l'audience potentielle considérablement. Du point de vue de faire de la publicité pour les agences ceci le facteur qui vaut le coût supplémentaire pour l'achat de tel écran est.
Encore nous voulons accentuer que ce n'est pas important voir l'écran mais voir et lire ce qui est affiché sur lui! Ici nous devons nous poser une question. Avec les prix semblable, quel facteur est plus important: résolution de l'image ou dimensions linéaires de l'écran?
Naturellement, la résolution est un facteur important. Il autorise faire l'escroc des images et inclure plus de détails dans l'image. Cependant dans faire de la publicité de plein air les réelles dimensions d'image, les mots imprimés et numéros de téléphone paraissent être d'importance fondamentale.
Essayons une autre expérience virtuelle. Imaginez que vous placez une TV (avec extrêmement bonne résolution) sur une position de 7-9 mètres (ou d'un toit d'un bâtiment de 3 étages). Alors éloignez-vous pour considérer son effet. Avec la bonne résolution et excellente luminosité vous pouvez voir la TV à la distance de 100-300 mètres probablement. Cependant, vous ne serez pas capable discerner les images ou lire des messages imprimés jusqu'à ce que vous reveniez pour être debout sous lui directement en arrière. Donc, ce qui est l'usage?
La conclusion est évidente. La dimension est plus importante que résolution. De plus, le plus les dimensions de l'écran, le meilleur la résolution. Faites votre choix!
Donc, si vous sélectionnez l'emplacement pour l'écran, sa hauteur et dimensions linéaires correctement, et commence à créer des annonces publicitaires qui considèrent quelques particularités d'environnement de plein air, vous changerez vos écrans en un moyens de la publicité efficaces et avantageux.
