Facteurs qui déterminent le retour sur investissement de "Outdoor Vidéo et TV" systèmes
Le but de base dans développer "Outdoor Vidéo et TV" systèmes était transporter de l'information aux spectateurs avec efficacité maximale et utiliser les technologies du calculateur numérique les plus tardives. Si nous considérons le retour sur investissement comme une différence entre revenu et frais sur une certaine période du temps, alors nous devons identifier aussi des paramètres qui affectent le revenu et frais. C'est aussi essentiel donner la priorité ces paramètres et les classifier quant à leur effet sur profit et frais. Commençons avec profit.
Depuis "Outdoor Vidéo et TV" systèmes appartiennent à la région de publicité de plein air, nous devons considérer ces paramètres qui déterminent le revenu dans publicité de plein air en premier. Les paramètres de base de ce groupe sont:
- nombre de contacts;
- longueur de contacts;
- aspects psychologiques pendant contacts;
- aspects physiologiques pendant contacts.
Il y a beaucoup d'autres facteurs, mais le précité quatre sont les plus valides pour toutes les projections et calculs. Dans la liste précitée ils sont classifiés par priorité. Le paramètre premier (nombre de contacts) est le plus important, celui qui détermine l'emplacement (placement adéquat) du system de la publicité:
- le transport et le passager coule à l'emplacement;
- direction de courants: le mouvement directement vers le system, ou en le passant sur le côté quelque part. Le facteur qui annonceurs croient pour être important est si les gens regardent le moyens publicitaires directement ou doivent déplacer la tête ou yeux pour voir l'image.
Un autre facteur important, longueur de contacts, est déterminé par à l'origine:
- dimensions linéaires du system (le plus grand est le system, le plus long est le temps pendant qui les gens regardent l'information affichée et consciemment ou inconsciemment le mémorisent);
- les caractéristiques spéciales (proportion optimale entre élévation du system, ses dimensions linéaires et emplacement). Un écran sur le bord du carré ou intersection d'avenues majeures doit correspondre dans dimension à la perspective du début et élever correctement. Quand le champ de vision est bloqué par les maisons proches ou les arbres, un écran ne peut pas être grand nécessairement.
C'est de la connaissance commune par que la perception est affectée:
- les facteurs psychologiques, ou motivation positive interne absorbé de l'information;
- les aspects physiologiques, ou nombre de couleurs perçues, minimum et dimension maximale de lettres lisibles, animation et clips vidéo ou annonces publicitaires.
Les facteurs psychologiques dictent les principes suivants de placement du system efficace:
- Les systèmes doivent être localisés suivre le champ de vision de conducteurs ou passagers directement par places, afin que la plupart des gens ne doivent déplacer tête ou yeux pour regarder le écran "Outdoor Vidéo et TV" systèmes;
- Les systèmes doivent être localisés par places où les gens doivent passer du temps, par exemple attendre le transport du public, attendre dans l'embouteillage ou aux lumières de rue. La raison au-dessous est ces écrans de plein air sont accueillis par les gens psychologiquement depuis qu'ils aident pour passer le temps autrement a gaspillé dans attente vide. La publicité de plein air n'interrompt pas un programme intéressant, long métrage ou clip vidéo de musique mais trames dans le temps avec les images claires et utile (faire de la publicité pourtant) information.
En revanche, les rues de ville et carrés débordent avec électricité statique dans le monde entier (mort) panneaux d'affichage qui fâchent psychologiquement. Les gens sont intensément informés que tous cette publicité ne décorent pas de villes tout plus longues. Les gens inconsciemment rebelle contre trop de panneaux d'affichage qui bloquent la vue sur tous les côtés. Cependant, c'est techniquement impossible de placer plus qu'un message sur un panneau d'affichage. C'est pourquoi leur nombre grandit avec le nombre jamais croissant de produits qui ont besoin de publicité exponentiellement.
L'apparence de "Outdoor Vidéo et TV" systèmes autorise à résoudre ce paradoxe. Les écrans numériques combinent tous les avantages de publicité de plein air avec le facteur esthétiquement important d'embellir une ville. Ils utilisent tout le temps continu en affichant des annonces publicitaires de la publicité jamais changeantes qui stimulent la perception et créent la motivation positive dans les consommateurs potentiels efficacement.
En outre, faire de la publicité pour les écrans a des nouvelles qualités positives qui sont techniquement inaccessible pour publicité de plein air statique: pas seuls les écrans montrent de l'information socialement importante à annonces publicitaires de la publicité mais exposition d'autorités de ville.
Cependant, les écrans doivent être placés dans les régions stratégiquement importantes et populeuses utiliser tous les aspects positifs de média informationnel et éviter facteur négatif d'ajouter au déjà panneaux d'affichage constants.
- Psychologiquement c'est très important qu'un spectateur ne fait pratiquement aucun effort voir ou lire le message sur le system de la publicité. Il ne devrait pas tendre pour voir ce qui est affiché là, ou tourne sa tête au côté en marchant ou conduisant. Pour sa motivation il doit voir l'écran dans sa ligne directe de vision pour rester positif, naturellement; pendant que l'écran doit être grand assez pour afficher des grandes images qui seront lisibles ou reconnaissables facilement.
- Un autre aspect important qui affecte la perception positive est la nouveauté d'images et information. Quand l'image n'est pas photographiquement parfaite mais est déformée artistiquement, il produit beaucoup de plus grand effet et est mémorisé loin mieux qu'information traditionnelle, acceptable ou coutumière. Donc, les gens sont toujours attirés par avant-garde ou impressionnisme dans art parce qu'il a l'intention de bouleverser et spectacle quelque chose hors de l'ordinaire. Le même effet est observé quand la publicité statique est remplacée par "les écrans vivants".
Laissez-nous maintenant tour à aspects physiologiques de publicité de plein air:
- Distances minimums et maximales pour perception de lettres, animation et clips vidéo.
- Perception de couleurs et lunettes de soleil de couleurs: 65 000 – le soir et le soir 16 000 pendant journée.
- Taux de cadres: 20 cadres par seconde.
- Masquez la luminosité de 4000 cd/m2.
Il dépend de vous pour tirer des conclusions!
