Brésil, un pays de contrastes… et technologie* d'avant-garde

Éditeur en chef Vladimir Krylov
(01.12.2000)

En octobre fin 2000, compagnie brésilienne Tonini nous a invités à San Paolo pour assister à plusieurs séminaires et présentations organisé par leurs spécialistes et dévoué au principal sujet de notre Internet - Magazine: nouvelle technologie de l'information pour usage de plein air.

Nous étions énormément impressionnés par comme sérieusement le Brésil poursuit et développe de nouvelles technologies de l'information et combien a déjà été fait et a été accompli. Doubtlessly, le Brésil est un pays plein de contrastes qui sont particulièrement évident dans San Paolo.

C'est une ville avec beaucoup très formé et bien a instruit spécialistes et ingénieurs, d'un côté, et avec le grand pourcentage de gens illettrés, sur l'autre. Ses citoyens, aussi bien que tous les Brésiliens, sachez comment les aimer et amuser, mais sait comment travailler beaucoup et efficacement. San Paolo est une ville de quartiers pauvres et les hautes montées les plus modernes. C'est une ville de bandes et le public le plus raffiné.

Les contrastes sont partout. Même les écrans de plein air sont différents: du le plus en retard la plupart des modèles chers à systems désuet et pauvrement actif.

Cependant, le Brésil est un pays qui pas seul conflits rendre effectif toutes les technologies plus tardives et plus nouvelles mais le fait dans un chemin rationnel, au moins aussi loin que les écrans de plein air sont intéressés.

Beaucoup de cela au sujet de que notre Web - Magazine a écrit (principes de base de placer et maintenir des écrans), a été rendu effectif dans San Paolo par compagnies qui les possédent:

1. L'écran est très efficace si a placé en convergeant des itinéraires de circulation et courants du piéton. Écrans élevés par Eletromidia, MCTpublicidade, que les compagnies AlphaVision sont placées bien surtout. Beaucoup des écrans est joint par les réseaux de la fibre optique. Eletromidia paraît avoir accompli les bons résultats dans cette région. [voyez la carte d'installations Eletromidia à Rio de Janeiro et dans San Paolo]

Carte d'installations Eletromidia dans San Paolo	Carte d'installations Eletromidia à Rio de Janeiro

La majorité de mener des opérateurs obtient des écrans comme leurs signes personnels pas seul, ou signes pour leurs clients, mais comme faire de la publicité et systems informationnel de TÉLÉ de plein air et vidéo. C'est pourquoi la considération fondamentale dans acheter la proportion optimale à restes des écrans entre prix, fonctions et frais de l'entretien. Les chefs évidents et la plupart des opérateurs expérimentés dans San Paolo sont Eletromidia et Tonini.

2. La situation dans le marché de la publicité de plein air dans San Paolo est très complexe. Nous pouvons l'appeler chaotique depuis un grand nombre de panneaux d'affichage et brandmauers facilement est installé illégalement.

Les panneaux d'affichage différents, les systems de la publicité électroniques sont toujours installés légalement, et tous les impôts et frais doivent être couverts des recettes réelles sur leur opération.

Cependant, malgré ce déséquilibre entre électricité statique “mort” et dynamique électronique “vivant” systems (comme ils sont appelés au Brésil) l'efficacité du dernier est évident. Les écrans électroniques ont déjà prouvé leur utilité pour les autorités de ville et la préférence première parmi annonceurs.

3. Pour nous comme observateurs indépendants, c'est important analyser la situation et identifier bon et mauvais dans les tendances courantes, afin que nos lecteurs ne doivent répéter des erreurs évidentes dans les autres places.

En premier de tout c'est essentiel à prendre en considération qui fait de la publicité pour environnement.

Pour l'écran électronique c'est nécessaire trouver des nouvelles approches qui sélectionneraient ne pas être perdu parmi la multitude chaotique de panneaux d'affichage masquez dehors et placez-les dans la vue directe de citoyens distinctement. La nature même d'écrans électroniques avec aides des annonces publicitaires claires et intéressantes dynamiques dans cette matière pas un petit.

Cependant, l'expérience d'opérateurs de l'écran dans San Paolo prouve que ce n'est pas suffisant et doit être supporté par les facteurs supplémentaires.

Actuellement, “mort” les panneaux d'affichage ont commencé à grandir dans dimension dans la tentative les rendre plus notable. Cela devrait être contrecarré en cultivant des dimensions linéaires d'écrans électroniques. L'efficacité de faire de la publicité est proportionnelle aux dimensions linéaires de l'écran. Naturellement, un compromis doit être atteint entre dimension et prix.

Par exemple, depuis que 1997 à 2000, Eletromidia et AlphaVision ont établi des réseaux d'au moins 10 masque chacun et dimensions de 5.6x8 mètres.

Par la fin de 1999, ces dimensions ont correspondu au placement efficace de systems de la publicité de plein air. Mais de mi 2000, la situation dans la ville radicalement changée. Les de plus en plus grande taille panneaux d'affichage ont paru dans les rues, en bloquant fréquemment la vue sur autre systems de la publicité.

Malgré l'infrastructure bien développée et présence de plusieurs réseaux de l'écran en concurrence dans San Paolo, il y a un manque marqué de grands écrans de taille, parce que les plus petits écrans deviennent “perdu” parmi les panneaux d'affichage statiques énormes.

Même si le Brésil améliore la situation avec publicité de plein air illégale, la tendance prédominera: les comités de grande région occuperont les régions les plus attirantes partout dans villes majeures dans le monde. (La tendance précitée est observée au Brésil pas seul, mais dans autres pays qui dictent l'en campagne des modes, y compris Japon, USA, Corée etc.). Par conséquent, une sélection adéquate de dimensions d'écrans de plein air devient principal facteur de leur succès commercial. La grande dimension fait sortir le bon dans un écran, le rend plus efficace dans afficher de l'information importante et des annonces publicitaires claires.

Dans général, notre voyage à Brésil prouvé que cette nouvelle technologie de la publicité a basé sur TÉLÉ de plein air et le systems de la vidéo n'est pas limité à l'USA ou Japon, ou Corée. Cette technologie est allée au-delà frontières et est devenue vraiment international.

À la fin, nous aimerions exprimer la gratitude à la compagnie brésilienne Tonini pour organiser une série de séminaires extrêmement instructifs sur le sujet. Tonini se spécialise dans publicité de plein air, TÉLÉ particulièrement de plein air et systems de la vidéo, et possède l'expérience unique dans travailler avec cette nouvelle technologie et rendre effectif l'en campagne des développements le plus tardif.