Grand écran LED à Kiev
Un de nos collègues a visité Kiev (Ukraine) pendant vacances de l'été et a observé un grand écran électronique qui a été installé sur le carré de ville central - Maidan Nezalezhnosti (Carré de l'Indépendance). Depuis qu'il pense toujours même au sujet de travail sur les vacances, il a fait des photos de l'écran et les a envoyés à notre éditeur en chef.
Sur arrivée à Kiev que nous sommes allés au carré central sur le Broadway de la Kiev immédiatement Kreshatik appelé. Le but de notre visite peut être vu de loin: c'est un grand écran LED par "l'Eurovision". Partie du temps il affichait publicité de la compagnie "du propriétaire Eurovision". Nous avons parlé au personnel du service, avons écrit de l'information du contact et avons commencé à faire des photographies. Seulement quand nous avions assez de matières de la photo, nous sommes entrés aux quartiers généraux de "Eurovision" à Kiev pour interviewer le Directeur M. Kang Den Malade.
Nous avons trouvé que l'installation de l'écran a commencé à la fin de 1999 et l'exposition a été commissionné (après avoir testé et ajustements) en avril 2000. Donc, il a pris 4 mois tester et régler l'écran.
Le grand écran électronique à Kiev est capable d'afficher animation informatique et images TV (annonces publicitaires sur Beta Cam et CD formate) aussi bien que de TV qui diffuse et vidéo vivante. Ces fonctions ont été utilisées pour diffuser des jeux du football de "Dinamo Kiev", football européen championnat 2000, adresse de Bill Clinton pendant sa visite à Kiev, spectacle du concert du chanteur Natali ukrainien et autres semblables événements. Pendant que nous étions à Kiev, les préparations étaient pour présentation publique d'équipe Olympique ukrainienne en route.
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M. Kang Den Malade nous a dit approximativement un trait particulier de cette nouvelle génération de couleur pleine à écrans LED: commande automatique de persiennes sur les modules de la LED. L'écran opère de 9 du matin à 11 de l'après-midi sans son. Le son est allumé sur les week-ends et les fêtes de 12 du matin Potentiellement l'écran peut travailler dans un rond une horloge mode opérationnelle à 9 de l'après-midi. La vie projetée de l'écran est 4-5 années avec quotidien opération de 14 heures.
D'après M. Kang Den Malade, il a décidé d'installer cet écran à Kiev après lancements prospères de semblables projets en Corée, USA, Inde, Indonésie et autres pays. Il nous a dit que l'âme a pratiquement aucune publicité statique n'aborde maintenant parce qu'ils ont été remplacés avec les écrans de la vidéo de l'animation de plein air. Les seuls survivants signes de plein air statiques sont le grand comité informationnel le long de la voirie d'âme qui rappelle des conducteurs pour conduire prudemment.
D'après M. Kang Den Malade, malgré la nouvelle technologie et haut prix de tel systèmes (nous involontaire a sursauté au chiffre: l'écran a été vendu pour presque $2 million qui est approximativement $25-30.000 par mètre carré), le temps de la publicité est vendu dans Corée du Sud et autres pays tout à fait avec succès. Les écrans pas seul retour l'investissement mais bientôt devient avantageux.
Les grandes compagnies se sont rendu compte de l'efficacité de ces systèmes électroniques et début qui investissent dans publicité électronique de plein air. Par exemple, un que troisièmes de toute la publicité chronomètrent sur un grand écran a acheté dans Inde "Coca-Cola". En conséquence, les investissements initiaux ont déjà été rendus dans six mois après installation.
À Kiev comme dans beaucoup d'autres villes autour du monde, partie du temps sur l'écran est donnée à autorités de ville pour diffuser des avis culturels et informationnels. Cela doit toujours être pris en considération quand les clients potentiels calculent l'efficacité financière d'un écran. Malheureusement, "Eurovision" est incapable de vendre tout le temps sur son écran toujours. M. Kang Den blâmes Malades un certain conservatisme d'annonceurs de Kiev: les gens ne sont pas cependant confiant dans l'efficacité de publicité électronique et ne veut pas dépenser de l'argent sur ce qu'ils croient pour être une "expérience" technologique.
Cependant, il y a des cas (par exemple, en Indonésie) quand les grands écrans électroniques sont devenus avantageux par la deuxième année l'opération seulement après que les annonceurs "se soient habitués" aux nouveaux et plus efficaces porteurs de la publicité. Quelque peu l'opération inefficace de l'écran de Kiev est un résultat de son placement mal d'après nos experts. Il fait face au carré et ne peut pas être vu par les automobilistes. De plus les arbres qui encadrent le périmètre du carré central entravent la vue pour les piétons.
En conséquence, la principale circulation et courants pédestres sont parallèle en mouvement à l'écran. Même si les gens tournent leurs têtes pour regarder l'écran, le "temps de contact" reste minimum. Ce n'est pas le paramètre idéal pour annonceurs qui préfèrent des spectateurs potentiels pour passer quelque temps qui regarde l'écran attentivement. Le tel placement de l'écran est convenir pour diffuser culturel, politique mieux et événements du sport plutôt que publicité commerciale efficace.
Pendant notre conversation nous avons trouvé que cet écran est la nouvelle génération d'affichages à LED de plein air, le tel écran premier en Europe. Ces systèmes ont été développés en Corée du Sud et sont entrés dans production tardif 1999.
Ce sont nos courtes conclusions:
- Ecran électronique à Kiev sur Maidan Nezalezhnosti a des dimensions de 10.5x7.2 mètres;
- La résolution est 288x192 pixels autour;
- Il consiste en 18 horizontal et 12 modules verticaux;
- La dimension du module est 60x60 centimètre autour;
- Chaque module loge 16x16 pixels;
- Le ton est 3.75 centimètre ou 1.5 pouce;
- Chaque pixel consiste en 16 diodes claires super (apparemment 2 Rouge, 12 Green et 2 Bleu);
- Le nombre de lunettes de soleil de la couleur est 16.7 million;
- L'installation et régler des enregistrements approximativement 2.5-3 mois;
- Le champ de lunette horizontal est approximativement 60 degrés;
- Ecran est capable de rond une horloge opération;
- Le coût approximatif est $2 million.
Nos commentaires:
- Telle longue période d'installation et ajustements (4 mois) sons un peu soupçonneux;
- La structure de pixel (16 diodes) est complexe excessivement. Semblable structure de pixel et vieillissement rapide de diodes sur quelques expositions en Amérique latine sont crus pour avoir causé des problèmes de l'entretien après 1.5-2 années (la couleur bleue a disparu, la qualité de l'image est devenue non - homogène). Dans général, la règle tient vrai: "le plus le complexe est pixel, le supérieur est la non - régularité dans qualité" de l'image;
- La TV et la proportion de la définition écran de l'ordinateur est changée. Sur l'écran de Kiev l'horizontal contre proportion verticale est égal à 288/192 ou 3/2; pendant que signal de la TV (PAL, SECAM et autres formats) et la plupart des ordinateurs (320/240, 640/480, 800/600 etc.) maintenez une 4/3 proportion. Cela résulte en les distorsions pendant conversion d'images de la TV et enregistrements de la vidéo qui ont été préparées avec résolution standard universelle ou demandent l'équipement de conversion plus cher;
- Le placement de cet écran viole quelques dispositions général de publicité de plein air;
- Tel carré énorme comme Maidan Nezalezhnosti à Kiev évidemment besoins une plus grande écran le rendre plus efficace pendant radiodiffusion publique;
- Le prix est très haut.
Le futur montrera comme ce grand écran de plein air opérera dans les conditions météorologiques variables depuis que la technologie est assez nouvelle et n'est pas prouvée par opération à long terme.
Quel que soit le cas, l'installation de tel grand écran LED à Kiev confirme la tendance existante à placer de grands écrans électroniques dans les villes malgré leur haut prix. Ils éclairent des villes, animent de la vie de la nuit de villes et fournissent supplémentaire et beaucoup a eu besoin informationnel et faire de la publicité pour les ressources aux autorités de ville.
