Estimer d'efficacité communicative de faire de la publicité écrans électroniques extérieurs
L'intensité de piéton et courants du transport dans le district d'emplacement de l'écran (le carré Central)
1. La plus grande intensité de courants du transport, d'après les échantillonnage fournis, est observée les jours de semaine (approximativement 50 mille unités du transport, 300 mille piétons et passagers). C'est beaucoup moins samedi et dimanche (approximativement 35 mille unités du transport, 200 mille piétons et passagers). Dans les heures de pointe 4 mille unités du transport traversent le carré (approximativement 20 mille passagers) pendant 1 heure, l'étendue des piétons peut être approximativement 5 mille gens par 1 heure. L'étendue de passagers dans les unités du transport qui traversent le carré est 3-4 fois plus que le nombre des piétons qui traversent le carré généralement.
2. La période de pointe (de pointe):
- Des jours de semaine Pour automobiles et transport du fret - 10.00-12.00, 15.00-17.00, pour transport du public - 9.00 -11.00 et 15.00 -18.00;
- Samedi pour automobiles et transport du fret - 11.00 - 13.00, pour transport du public - 12.00 - 16.00;
- Dimanche pour automobiles et transport du fret - 14.00 - 18.00, pour transport du public - 13.00 - 15.00 et 17.00 - 19.00.
3. De pointe pour les piétons:
- Les semaines jours 8.00 - 9.00, 12.00 -13.00, 17.00 -19.00;
- Samedi 12.00 -14.00, 16.00-18.00;
- Dimanche 13.00 -14.00, 17.00-18.00.
4. De pointe pour les courants du passager:
- Jours 8.00 -10.00 Sur - semaine, 16.00 -18.00;
- Samedi 12.00-13.00, 15.00-16.00, 18.00 -20.00;
- Dimanche 14.00 -15.00, 17.00 -19.00.
Les citoyens comme audience potentielle de faire de la publicité à l'écran
1. La part de gens qui visitent le carré Central au moins par mois une fois constitue 52.1% de la population de ville partout 14 ans vieux (approximativement 580.3 mille gens), au moins une fois par semaine – 28.9% (approximativement 321.5 mille gens). Prendre en considération le fait que l’échantillonnage ont été prises en mars, c'est possible à estimation qui dans le temps de l'été le courant peut augmenter substantiellement.
2. La part de "audience constante" de l'écran de la vidéo (ce qui visitent le carré aucun moins de 4-5 fois par semaine) constitue 24.7%.
3. Les visiteurs du carré Central ont géographie plus large que les visiteurs de tous les autres carrés de la ville (leurs visiteurs sont les habitants des districts contigus habituellement).
4. Le socio - les caractéristiques démographiques des visiteurs du carré Central sont le suivre: les jeunes et entre deux âges gens (gens assez âgés plus de 50 visite le carré plus rarement). Ces visiteurs qui prennent part à sphère de la main-d’œuvre sont spécialistes et les têtes principalement; ce qui sont en chômage sont étudiants et élèves. Les telles caractéristiques d'audience potentielle peuvent être attirantes aux annonceurs, comme ils représentent partie active de la population de Ville M. que L'influence de la publicité peut apporter à effet défini.
5. Les plus grands afflux des visiteurs au Carré Central les jours de semaine et les jours de congé sont remarqués entre 8.00 et 12.00 heures le matin et 18.00-20.00 le soir. Après 20.00 les passagers de l'automobile des heures prédominent.
6. D'après les résultats de la recherche, la population de Ville que M est bien informé assez au sujet de l'écran de la vidéo: 72.1% savent au sujet de son existence (approximativement 803.3 mille gens) et 67.7% (754.3 mille gens) l'a vu personnellement quand ils ont visité le carré ou l'ont traversé.
7. Les principaux avantages de l'écran mentionnés par les défendeurs sont beauté et luminosité de l'écran de la vidéo, la capacité d'attirer leur attention, accordé de l'information utile. Les inconvénients sont des illisibilités (manque de clarté) de l'image, surtout l'après-midi sous rayons de soleil; l'manque d'attrait de publicité démontrée, emplacement de l'écran - près la route (il fait abstraction de des conducteurs).
8. Les attentes des défendeurs qui intéressent opération supplémentaire de l'écran (excepté faire de la publicité) est connecté avec le côté instructif généralement (temps, chronométrez, nouvelles - ville et affirme, économique, politique et information des sports, etc.) et l'amusement programme (musique, dessins animés, cinémas, la ville mesure et fêtes). Quelques défendeurs ont suggéré l'usage d'écran de la vidéo pour éducateur et buts cognitifs, pour publicité sociale.
9. Les piétons conçoivent complètement la publicité sur l'écran ok, les passagers des automobiles beaucoup pire (courte période de perception de l'annonce, angles différents de perception), et les passagers de transport public - plus mauvais de tout (mêmes raisons + invalidité envisager les annonces d'un moyen bondé de transport).
Les piétons au carré Central: Socio-structure démographique de visiter et contacte avec faire de la publicité à l'écran de la vidéo
1. Pendant le questionner des piétons la part de femmes prédomine sur hommes les semaines jours. Sur les week-end c'est moins, mais ces contradictions sont insignifiantes.
2. Les visiteurs les plus caractéristiques sont les jeunes gens ont vieilli 14-30. Adolescents de 14-19 ans vieux est la part dominante les jours de congé (21.4% de tous les visiteurs), l'après-midi (18.2%) et le soir (21.4%) parce que les représentants de ce groupe viennent au carré "pour faire une promenade" simplement (28.4%). Gens de 25-35 ans vieux venez au carré principalement le matin.
3. Parmi la population obtenue des votes une grande partie des défendeurs a secondaire, secondaire technique et études supérieures (86%). Les contradictions essentielles entre les représentants de groupes pédagogiques différents n'ont pas été remarquées les jours de la semaine, jours de congé et dans un jour.
4. Plus qu'un demi des visiteurs (52.8%) est des gens actifs (et 2.3% sont les têtes), 24.5% sont étudiants et élèves, 4.6% sont en chômage, 16.3% - retraités (le pourcentage est inférieur beaucoup que dans la ville dans général). La structure des visiteurs du carré nous laisse parler de la détermination de la publicité de l'écran (a dirigé à la partie économiquement active de l'audience) cela peut encourager son efficacité. Telle structure des visiteurs (concernant emploi) causes la grande part de travailler des gens (60.9%) les semaines jours et le matin, alors que sur les week-ends et le soir - seulement 29.3%, étudiants et écoliers – 29.1%.
5. Une grande part des défendeurs (40.5%) a moyenne et revenu au-dessus de - moyenne qui sont connectés avec la grande part de gens employés dans l'échantillonnage. Il n'y a pas de différences essentielles entre représentants de groupes du revenu différents les jours de semaine et les week-ends (aussi dans un jour).
6. La structure des visiteurs concernant le nombre de membres de la famille correspond à ce critère dans la population de Ville pratiquement M. There ne sont pas aucunes contradictions essentielles sous la caractéristique donné parmi ceux qui visitent le carré les jours de la semaine ou les jours de congé & dans un jour (matin, jour ou soir).
7. Il y a plus d'habitants du district Central et district 1, moins habitants des 2e, 3e et 4e districts, généralement. Les habitants de tels districts éloignés comme 5 & 6 paraissent au carré les semaines jours et le matin, cela est connecté avec la nécessité d'aller travailler / études. La plus grande part les jours de congé (22.9%) et le soir temps (26.9%) est constitué avec les habitants du district Central. La part de non-résidents constitue 5% approximativement.
8. Les raisons les plus fréquentes pour visiter le carré Central sont "sur affaire connectée avec travail / études" ou "sur la façon de travailler / études". Les semaines jours la part de gens qui visitent le carré sur l'affaire (travail ou études) ou sur la façon de travailler / les études sont plus grand que sur week-end (on ne devrait pas oublier que la recherche a été entreprise samedi, et ce jour n'est pas un jour de congé pour tout le monde); sur les week-ends la part de ceux qui simplement se promènent, au théâtre ou les concerts prédominent.
9. Les buts de visiter le carré Central sont différents selon le genre et âge des défendeurs. Par exemple, donc parmi ceux qui visitent le carré sur l'affaire la part d'hommes est plus grande que femmes (50.1% contre 35.1%).15.4% de femmes et 6.7% d'entrain des hommes qui fait les courses dans cette région. Les plus vieux sont les défendeurs, les plus peu de gens viennent au carré seulement faire une promenade. En plus, les jeunes restaurants de la visite / cafés / défend souvent plus.
10. D'après le questionner des piétons, 40% des visiteurs du carré dépensent aucun plus de 5 minutes là, 60% - aucun plus de 10 minutes, 80% - aucun plus qu'une demi-heure. Seulement approximativement 20% des visiteurs dépensent là plus qu'une demi-heure.
11. 65.4% des visiteurs font l'attention à l'écran de la vidéo (il montre l'efficacité du porteur de l'annonce du point de vue d'attirer l'attention). La grande part de ceux qui ne font pas d'attention à l'image a transmis à travers l'écran de la vidéo (54.9%) ne tardez pas au sujet du carré plus de cinq minutes. 50% des visiteurs qui font l'attention à l'apparence de l'écran à l'exposition aucun plus de 30 secondes, 75% - aucun plus qu'une minute. Par conséquent la durée optimale d'une pince ne devrait pas dépasser 30 secondes.
12. 40.7% des piétons obtenus des votes ont fait l'attention à l'écran de la vidéo pas seul, mais aussi s'est souvenu de pinces qui ont été transmises. C'est un haut index qui prend en considération court temps du contact et pas caractère importun de démonstration de l'annonce.
