Pour quoi faire, par qui et comment une utilisation en extérieur écrans électroniques dans le monde et en Russie?
Pour dire la vérité, il n'y a rien extraordinaire dans eux, comme tout raisonnable cela existe dans le monde a déjà été inventé et été utilisé dans le monde. L'autre chose est, que vous l'oubliez dans la vie ordinaire. Par conséquent nous avons décidé de commencer avec une telle section dans que nous avons essayé de généraliser et réduire en système les types les plus populaires et buts de l'usage d'écrans électroniques.
De plus, nous vivons dans un moment très particulier, comme c'est très concentré:
- L'élection au parlement russe (1999)
- Qui choisit le président (2000)
- Célébration • du commencement du nouveau millénaire
Est-ce que nous avons divisé les réponses aux questions “cela qui pour, qui et comment utilisera des écrans électroniques dans le monde?” dans les chemins d'usage d'écrans électroniques.
Le premier chemin
Approximativement 60% des écrans dans le monde sont achetés pour mise en œuvre des circuits (schèmes financier légal efficace) par les magnats industriels et financiers (Coca de la Coca, AT&T, ITT), milieu et même petites compagnies, plantes ou usines (par exemple, si la corporation a le chausson annuel impressionnant (et facultativement grand profit). Prendre en considération le fait que faire de la publicité pour les dépenses est inclus dans le principal coût, la corporation crée une compagnie affiliée et alloue des fonds à lui (par exemple, le prête) premièrement sur acquisition d'écrans électroniques et alors achemine de l'argent à faire de la publicité à la même corporation.
Donc tuer 2 oiseaux avec une pierre: d'un côté, faire de la publicité pour eux-mêmes, et de l'autre côté, l'argent de l'annonce est inclus dans le principal coût et par conséquent est déduit (a enlevé) du profit. L'écran rapporte par une différence dans les impôts simplement (c.-à-d. Si l'argent est ne dépensez pas pour faire de la publicité, tous les impôts seront payés de cette somme comme du profit nécessairement. S'il sera dépensé sur un écran et ces ressources seront mises en déroute en faisant de la publicité à lui-même réellement plus en outre. Pendant la première année ces pour cent impayés du profit rembourseront les coûts d'écrans simplement, depuis que la deuxième année produira le profit supplémentaire purement légal la base.
Alors, l'acquisition d'un écran résulte en amplification d'image et bonne volonté en tout cas. En Russie la telle approche est devenue populaire très récemment et est connectée avec le fait que c'est possible pour nous pour dépenser seulement 2% du tour partout comme le prix du coût pour faire de la publicité, par conséquent s'il y a une compagnie ou un groupe financier avec un chausson annuel de plus de 5 million de dollars, ce devrait être de grand intérêt pour eux.
En plus, comme l'écran électronique est porteur de valeur pleine de diffuser le temps comme un canal de la TV ou station de radio, cela a affilié l'entreprise peut emporter l'échange de l'information avec les plusieurs éditions, les stations de radio et les canaux de la télévision. Il autorisera construire et se rendre compte de l'information à grande échelle précieuse et faisant de la publicité mesures (y compris promotion de marchandises, services, et aussi campagnes politiques). Cela paraît très important pour une corporation de la tête en Russie si beaucoup d'argent pour les parts de la publicité à grande échelle est exigé, mais le chausson de la compagnie n'est pas si grand (ou la somme des coûts nécessaires en faisant de la publicité pour politique dépasse 2% du tour partout). Grâce aux possibilités de l'échange informationnelles du sien l'entreprise a affilié, la compagnie ne dépensera pas "de vrai" argent du profit (ou réduira ces dépenses essentiellement).
Ce chemin a la sous direction connectée avec périodes de la plus grande instabilité des marchés financiers (cela commence avant événements politiques importants tel que les élections habituellement).
Les cataclysmes financiers russes et globaux (par exemple, crise de la part Asiatique, mardi noir, Gazprom partagent la chute subite juillet 2-3, 1998, jeudi noir du 13 août 1998) visuellement démontrez la redistribution constante dans le champ de finance et écoulement d'atouts financiers aux gens dans pouvoir.
Le problème de baisse de pertes financières est particulièrement important dans une telle période. Un des façons de faire ceci est investir dans l'informationnel - faire de la publicité pour les systèmes d'après écrans électroniques et informationnel - faire de la publicité pour activité. Le coût des systèmes donné est près de ceux de la vraie propriété, mais contrairement au dernier, n'est pas le chemin d'argent économe pendant crises simplement même, mais peut apporter aussi le revenu.
Le deuxième chemin
C'est caractéristique de Russie. Si les structures commerciales achètent l'écran électronique pour ses propres buts, il dépense l'argent sur un écran pour la ville où l'écran sera installé indirectement. En premier de tout, un écran est une nouvelle découverte architecturale moderne et une fierté de ville, surtout dans les villes provinciales; deuxièmement, il sera utilisé pendant mesures urbaines activement (le jour de la ville, fêtes folkloriques, fêtes nationales), élections ou avant événements nationaux à grande échelle (la célébration du commencement du nouveau siècle et millénaire).
Dans tour, les hommes d'affaires reçoivent l'accès au plus favorable (commercialement) ressources d'une ville concrète ou avantages supplémentaires et garanties à leur affaire (et ils le méritent vraiment comme ils, réellement, aident leur ville). Donc les hommes d'affaires rendent leur argent. Mais même si la corporation qui installe un écran ne reçoit pas d'avantages latéraux d'administration, la corporation augmente son autorité et prestige dans les yeux de ses partenaires et les citoyens qui sont leurs clients réellement. Et la confiance et autorité sont très importantes pendant cataclysmes financiers et politiques surtout.
Le troisième chemin fait de la publicité
Il y a seulement 1 année le niveau de "savoir-faire" des systèmes a autorisé des prix raisonnables (moins que 200.000 $) pour info - publicité systèmes avec vidéo et diffuser des capacités. Leur montant était très insignifiant en Russie pas seul, mais aussi autour du monde (la situation a commencé à changer très récemment - après jeux olympiques, et surtout après Championnat du Football Mondial).
Mais laboure ce moment les écrans rapportent et commencent à être avantageux dans 2-3 années. Il y a des exemples de projets très rapides et plutôt prospères dans le champ de faire de la publicité, pourtant il y a peu si prospères pas. En plus, toute agence de la publicité a besoin de 6 mois à 1.5 années maîtriser ses compétences dans cette affaire et développer une réputation pour elle-même.
Ce chemin devient le plus court et le plus efficace si le réseau d'informationnel - faire de la publicité pour les systèmes est localisé dans une ville ou dans les villes différentes et les états égaux. Dans ce cas le nombre d'annonceurs essentiellement augmentations dû à l'étendue de la publicité plus large de l'audience.
Les perspectives de ce chemin sont le suivre:
1) Chaque ville acquiert une entreprise avec un certain produit pour exportation réellement (c.-à-d. faire de la publicité pour le temps). Prendre en considération le fait que chaque année la Russie réussit à attirer de plus en plus De l'ouest ressources à son marché de l'annonce (là paraissez de plus en plus de marchandises de corporations différentes qui travaillent dans toutes les sphères), chaque ville et les structures commerciales qui participent à mise en œuvre de ce projet recevront du vrai argent De l'ouest pour réal “marchandises” - faire de la publicité pour le temps.
2) Confluent de plusieurs événements de valeur nationale (élections au Parlement, choisir le gouverneur et maire de la ville, choisir le président, célébration du nouveau siècle et nouveau millénaire) a toujours été caractérisé par grande échelle info - publicité activité (aussi dans signification financière), par conséquent le moment est plus que favorable maintenant.
NB! C'est très important pour la 2e et 3e façon d'être le premier dans votre ville parce qu'il y a très peu de places dans toute ville (3-5) c'est favorable politiquement et techniquement. Ces places vous feront le monopolisateur de ville dans le champ.
Le quatrième chemin
Les clients sont les propriétaires des clubs des sports, les stades et les spectacles, mais c'est un monde séparé (pourtant les enquêtes sur les écrans électroniques sont très grandes, mais principalement avec programme de la location).
La récupération de tels projets est fournie généralement dû aux spectateurs sur les égaux ou les concerts. Mais il y a aussi une complètement nouvelle direction qui est l'usage d'un mobile (d'un groupe) écran. D'aucune licence est exigée pour tel masque, par exemple, à Moscou, depuis que cette publicité adhère à “faire de la publicité sur le transport” catégorie et est plus facile dans dessin beaucoup. En plus, les mêmes écrans peuvent aussi être utilisés pour publicité de plein air ou faisant de la publicité parts avis, légalement.
Le cinquième chemin
Sociopolitique. Il n'a jamais été utilisé en Russie cependant, seulement une fois les Démocrates Libéraux ont acheté 50% de tout le temps de la radiodiffusion sur 2 écrans à Moscou (c'était le seul ces jours) avant les élections.
Il est appliqué dans le monde largement. Par exemple, pendant les élections en Amérique pour le support de la campagne de Clinton. Plusieurs écrans ont été installés et ont utilisé dans plusieurs villes largement. Ils ont aussi été utilisés en Pologne pendant la visite du Pape; au Japon pendant les jeux olympiques hivernaux; en France pendant le Championnat du Football Mondial dans les stades, carrés et même restaurants proches et cafés.
L'entraînement montre que la chose la plus expédiente (financièrement et politiquement et aussi pour les relations à long terme) est utilisée des solutions complexes qui joignent plusieurs chemins simultanément.
Depuis que les premiers et deuxièmes chemins garantissent récupération total, ils autorisent à faire les troisièmes, quatrième et cinquième chemin vraiment professionnel, et avantageux. Les investissements dans votre propre "Outdoor Video et TV" canalisent dans moment politique et économique donné (allouer des écrans électroniques dans “clef” places, ou les utiliser comme mobile (d'un groupe) systèmes) serait très fort d'annonce publicitaire et faire de la publicité pour les points de vue dû à:
- Le nombre limité de “clef” places dans chaque ville;
- Liberté - Relative dans cette niche du marché;
- Les possibilités d'utiliser les plus nouveaux savoir-faire et solutions dans cette technologie;
- Les événements clés prochains de valeur politique, et universelle.
